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중국 운동복장 업계의 경쟁이 나날이 분열화되고 있다

2008/7/12 0:00:00 10398

경쟁하다

중국 운동복장 업계의 경쟁이 나날이 불타오르고 있다.

분석은 글로벌 패주 나이크 (Nike) 와 아디다스 (Adidas) 가 중국에서 끊임없이 확장되면서 일부 본토회사들도 뒤떨어지지 않고 있다고 말했다.

나이크와 아디다스는 상하이와 베이징 등 중국 주요 연해도시의 운동복장 시장을 거의 독점했으며, 이녕 (Li Ning)과 안타인 등 본토스포츠 브랜드는 2, 3선 도시를 차지했다.

하지만 현재 양측은 중국 내륙시장에 대거 진출하고 있다.

아디다스에 따르면 운동화의 판매점 (전문점이나 대리점)이 매일 두 ~세 곳의 속도로 증가하고 있다.

나이크도 빠르게 확장되고 있다.

두 회사로서는 중국이 이미 일본을 대체해 미국보다 앞선 세계 2차 시장이 됐다.

이런 성장세는 중국 운동품 소매상 보승국제 (Pou Sheng International Holdings)와 특보 국제인 (Xtep 인터나티onal Holdings)이 지난달 홍콩 최초에 출시될 때 겪은 냉우였다.

이 두 회사의 본부는 모두 중국 화남에 위치해 있으며, 중국 많은 제화상들과 마찬가지로 유명 브랜드의 대리 작업을 시작하였다.

최초 몇 개의 교역일은 두 주식이 모두 발행 가격을 떨어뜨리고 계속 하락했다.

시장은 신주 전체에 대한 열정이 부족한 것은 그것들의 좌절의 원인 중 하나이며, 동시에 투자자들은 경쟁이 날로 심해지는 중국 시장 환경의 업무 전망에 대해 깊은 우려를 가지고 있다.

프랑스 파리은행 (BNP Paribas)이 홍콩 주둔한 중국 연구는 유럽문 •상프트 (Erwin Sanft)이 스포츠 패키지가 너무 뜨거웠다고 말했다.

그는 올림픽 이후 이 시장은 현재 판매 추세를 이어갈 수 없을 뿐만 아니라 시장 경쟁도 치열하다고 지적했다.

보승국제는 제화회사 유원그룹 (Yue Yue Yue Indoustrial Holdings)의 글로벌 회사로 아디다스, 나이크 등 다양한 브랜드를 판매하고 있지만, 이후 두 사람은 더 많은 매장을 개발하고 있다.

수요일, 보승의 주식은 2.12홍콩 (27.2 센트)로 0.02 홍콩달러를 올렸지만 3.05 홍콩 달러의 발행가격보다 훨씬 낮았다.

복건에 위치한 특보적인 브랜드는 디즈니 스포츠 시리즈 (Disney Sport)의 중개업체다.

캐레투자그룹 (Carlyle Group)이 특보적인 소량 지분을 갖고 있다.

6월 3일 출시돼 발행가격은 주당 4.05 홍콩 달러다.

수요일, 특보 주가가 0.06 홍콩, 2.72 홍콩 달러로 올랐다.

올림픽 이후 중국 경쟁이 치열해지는 운동복 시장이 여전히 성장할 것으로 예상되지만 속도는 줄어들 것으로 보인다.

상해에 위치한 스포츠 브랜드 컨설팅 회사 조우메이커팅은 2009부터 2012년까지 중국 운동복 시장이 매년 20% 증가할 것으로 예측했다.

2006년 중국 운동복 시장 총액은 38억 달러로 2009년 3년간 연평균 23% 성장할 것이다.

최근 중국의 많은 스포츠웨어 브랜드들이 올림픽 기간 광고 운영에 제한을 받고 있다.

6월3일 베이징올림픽조직위원회는 ‘ 건의 ’ 중국 언론이 올림픽 협찬사들과 올림픽 관련 광고에 등재하지 않는다고 밝혔다.

아디다스는 베이징올림픽의 공식 스폰서상이다.

이녕 (이녕)은 중국 국가 방송국 스포츠 프로그램의 사회자 복장을 협찬하는 교역이 본래 이녕 브랜드가 올림픽 기간 동안 많은 기회를 얻게 될 것이다.

올림픽조직위원회는 이 같은 성명을 발표한 이후 이녕의 주가가 23% 하락했다. 수요일은 16.84홍콩위안이다.

남화자료연구 (South China Research)의 분석사 주가헌은 이녕 주식이 다시 돌아올 것이며, 중국 브랜드에서 리닝은 여전히 시장에서 앞서고 있으며, 기관투자자들은 마케팅 영군자들의 주식을 매입하기 위해 즐거워하고 있다.

4월 이래로 그는 이녕 회사의 매입등급을 줄곧 주었고, 12개월 목표가격은 26.54홍콩위안으로 수요일 마감보다 58% 높다.

증권사 DBS 유고달 (DBS Vickers)은 이녕의 목표 가격을 28홍콩 위안으로 정했다. 이 회사는 이녕의 도매판매와 동점 판매가 강력하게 증가했다고 밝혔다.

Alice Hui 가 6월 30일 이녕사의 기본적인 요소는 장기적, 중대한 변화가 없을 것이다.

일부 분석사가 잘 보는 또 다른 로컬 트레이닝 의상 생산업체는 홍콩 상장된 중국 동향 (그룹)유한회사 (China Dong Group), 이 회사는 이탈리아 브랜드 카파가 중국 대륙과 마카오의 브랜드 사용권을 보유하고 있다.

유벤투스 등 핫한 축구팀의 스폰서인 카파는 중국 젊은 소비자들에게 패션 전방 브랜드로 여겨졌다.

그의 상표 패턴은 한 남자 1녀 둘이서 등지고 앉아 있는 실루엣이다.

조우마케팅에 따르면 카파는 중국 시장에서 3위 국제 운동용품 회사로 나이크와 아디다스에 버금간다.

중국 동향 넓은 전문점들이 유럽의 주제를 강조했다.

프랑스 파리 은행의 상프트는 중국의 동향은 이미 자신이 현명한 외국 브랜드로 자리매김했다고 밝혔다.

프랑스 파리은행은 중국 동향을 추적하지 않았지만, 지난해 9월 후자를 장래성 있는 소비브랜드 회사라고 부른다.

지난 6월 대화는 중국 동향의 초기 등급을'매입'으로 선정했다. 목표 가격은 5.80홍콩, 그 회사는 카파라 브랜드의 사용권을 소유하고, 앞으로 3년간 600 ~700개 점포를 늘릴 계획이다.

이 주 수요일은 2.99홍콩 달러를 받아 올해 누계가 48% 하락했다.

남화자료연구의 분석가는 그가 4월 중국 동향을 위한 5.01항원의 12개월 목표를 고수하고 있다.

그는 이 회사의 재평가 제품 조합 재평가, 동시에 구두류 업무를 개척한다는 결정을 표명하고 있다고 말했다.

구두류 제품의 이윤율은 의복보다 높다.

그는 중국 동향은 자신의 패션 브랜드로 성공적으로 자리매김할 뿐만 아니라 스포츠 브랜드가 아니다.

많은 중국 젊은이들이 트레이닝복을 입고 운동을 하지 않기 때문에 이런 자리는 매우 좋다.

중국은 지난해 10월 출시되었으며 창업자 진의홍은 이전에 이녕사의 집행이사였다. 회사 수석 집행장 진중도 이녕사에서 자진했다.

중국 동향은 지난 4월 2007년 순이익이 전년보다 한배 증가해 인민폐 7조34억원 (합당 1억07억달러), 2006년에는 인민폐 3억06억원, 소득이 99%, 인민폐 17억1억원으로 늘었다고 발표했다.

이 회사는 일본 스키 용품 브랜드 피닉스, 후자는 카파파 브랜드가 일본에서 사용권을 갖고 있다고 밝혔다.

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