美邦服饰一波未平 一波再起 销售额大跌

　　一度稳居国内休闲服饰零售龙头宝座的美邦服饰，近期纷争不断，销售额持续下跌。美邦服饰现任董事长胡佳佳，被法院下发限制消费令的消息引发业界关注。

　　据上海市黄浦区人民法院于6月24日下发的（2019）沪0101执6212号限制消费令显示，法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下称“美邦服饰”）房屋租赁合同纠纷一案。

　　因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院依照相关规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。

　　不过，在消息传出后，胡佳佳本人和美邦服饰迅速作出回应，表示涉事门店为美邦上海南京东路店，集团实际承租了5层，集团在租期内切实履行租金支付义务，从无拖欠行为，但在合同到期后，1003和1004的业主不愿续租，要求收回相关面积自用，最终法院判决美邦服饰返还房屋并支付相关费用。

　　法院判决下发后，美邦服饰按要求支付了相关费用。胡佳佳进一步透露，在和有关部门进行沟通后，限制令已经撤销，并强调公司经营一切正常。

　　公开资料显示，美邦服饰指美特斯邦威的服饰，是自主创立的本土休闲服品牌，公司旗下拥有"Metersbonwe"和"ME&CITY"两大时尚休闲品牌，"米喜迪"和"MooMoo"两大童装品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售休闲系列服饰。

　　此次值得关注的是，美邦服饰34岁董事长胡佳佳的限制消费令已经解除，但因为房屋租赁纠纷，对公司亚洲首大旗舰店形象的影响短期恐难以弥合。

　　更重要的，2016年公司创始人周成建退位、其女胡佳佳掌权之后，美邦服饰历经数年调整，经营状况并未得到根本改观。

　　加上今年的疫情让美邦服饰雪上加霜，据美邦服饰发布2020年首一季度报告，公告显示，2020年首一季度同比下滑46.70%，净亏损录得2.19亿元，上年同期的净利润为3834.8万元。

　　据消息，为顺应疫情后消费者加快向线上转移的趋势，美邦服饰计划加大对数字化业务的投入，大力推动直播销售，与各大平台头部主播建立紧密合作。

　　美邦服饰副总裁林晓东也曾公开表示，美邦服饰将部署全品牌淘宝直播，美邦和ME&CITY逐渐实现24小时不间断直播，两个童装品牌Moomoo和MCK实现每周每天的常规直播。不仅在直播时长上增加，更是在直播玩法和直播水平上不断探索和不断丰富。

　　未来，公司将继续以客户需求为导向，以提高质量和效率为目标，以整合资源为手段，实现产品设计、采购、生产、销售、服务等全过程高效协同的数字化组织形态。