La Chaussure De Besoin De Calme Des Acquisitions À L'Étranger "Chaud"

Au milieu de ce mois, les entreprises privées et des chaussures de Zhejiang - Kang Shoes à Shanghai et de l'Italie à la chaussure célèbre marque de Wanli Janjaouid ont signé un accord de rachat de la propriété dans la grande région de la Chine.

C'est O'Connell première acquisition à l'étranger de marque.

Il y a peu, Daphne, une autre entreprise de chaussures bien connue du pays, a annoncé qu 'elle était convenue avec Full Pearl d' acquérir 60% de ses parts à hauteur de 195 millions de dollars de Hong Kong, portant ainsi de 2 à 6 le nombre de marques de haut de gamme.

Certains signes indiquent que 10 ans après l 'acquisition réussie de la marque chinoise Fila en 2009, les préparatifs d' un nouvel appel d 'offres sont en cours.

Rappelons - nous que nous avons vu trop d 'empreintes de pionniers, l' affaire violente de l 'acquisition de pierkatan, l' affaire du groupe New Horse de Hong Kong de Jacob (600 177 millions de dollars) et l 'acquisition par Li Ning de la marque loto en Chine pendant 20 ans...

L'acquisition de la frénésie de plus en plus ont révélé les marques à croissance rapide, l'ambition de saisir le marché haut de gamme.

Mais de nombreux experts rappelle: acquisition est un autre point de départ, de réaliser des marques de localisation, au moins besoin de période de cinq ans.

　　现象 

　　频频收购，意在借力抢占高端 

Pourquoi les marques à la maison à une certaine échelle de développement, visent à l'étranger de marque?

De nombreux experts de l'industrie de l'analyse, le plus important est que: absence des marques nationales, comment saisir le marché haut de gamme en tête les entreprises de haine, de marque de la force à l'étranger est le dernier recours.

Le Secrétaire général estime que la Chambre de commerce de chaussures Guangzhou Chen, la valeur de la culture de marque à partir de leur valeur historique, la culture traditionnelle et le concept de société inclusive, la valeur historique de l'Europe et les États - Unis ont souvent une longue marque dans l'esprit des consommateurs, à former l'image de haute qualité, noble; et l'histoire de marque de chaussures National Courts, le patrimoine culturel est mince, difficile à supporter de lourdes responsabilités de haut de gamme "plutôt que de dépenser pour" faire "une marque haut de gamme, aussi bien directement" acheter "un".

Par exemple, Daphné, pendant de nombreuses années, continue à faire le marché de masse, les rues comme principaux canaux de vente, tandis que dans le marché haut de gamme rarement comme la difficulté avec belle dans le Haut de gamme, samedi (002291), et d'autres marques de contrepoids.

En revanche, full Pearl, qui a été rachetée cette année, est une BVI, le contrôle indirect de l 'industrie de la chaussure de luxe (Shanghai) Co., Ltd.

Ces marques représenteront Daphne dans le grand magasin avec la série de Berry et samedi de haut de gamme de la marque "de compétition en même temps".

Le Président de l 'entreprise, Wang zhengtao, a déclaré publiquement qu' O 'conn allait former une équipe internationale pour la planification de l' emballage et le développement des variétés, principalement dans les marchés de haut de gamme.

Ainsi, l 'acquisition de marques à l' étranger matures, non seulement pour les entreprises chinoises à l 'avenir sur le marché international de haut de gamme, mais aussi pour aider à court terme les entreprises à s' emparer de parts nationales élevées.

Analyse

　　收购成功，是另一个磨合期的开始 

De nombreux opérateurs d 'entreprises savent que l' acquisition elle - même exige de longues périodes de préparation à la communication, qu 'il faut traverser ce qu' on appelle la période d 'épuration de l' amour, et qu 'après l' acquisition, les problèmes de l 'internationalisation des marques étrangères et de l' internationalisation de l 'équipe de gestion apparaissent peu à peu comme le début d' une autre période d 'Abrasion: « ce processus prendra au moins cinq ans et sera inévitablement douloureux pendant la phase d' essai de ces années ».

Selon Wang Hailong, Directeur de la communication au Centre d 'administration de la chaussure d' ocon, une fois l 'acquisition réussie, les entreprises locales devraient résoudre deux problèmes: premièrement, comment constituer une équipe indépendante pour exploiter des marques étrangères, et certaines entreprises continuent d' être traitées comme des marques locales, ce qui finit par provoquer la désobéissance des étrangers.

Wang Hailong a révélé à la presse qu 'après l' acquisition de wangliwide par o 'conn, une équipe de gestion internationale sera formée pour résoudre le problème de l' homme et résoudre le problème de l 'idée.

Ensuite les canaux de vente pour ouvrir le marché, en mettant l'accent sur la ville de haute qualité de mode magasin "magasin" de l'expansion.

Deuxièmement, comment garder le style et la qualité après l'achat de produits de marque d'origine à l'étranger, de la technologie et de la culture à l'attention de la connotation de noyau d'absorption de marque.

Li Ning (affaires, information, commentaires) a fait un excellent exemple à cet égard.

Récemment, Li Ning a acquis la totalité des actions de kesheng Sports Enterprises pour développer le marché du badminton; en tirant pleinement parti des avantages respectifs des deux marques, la société a rapidement augmenté sa part de marché dans la catégorie du badminton.

Les experts ont rappelé

　　海外收购谨防“替别人养孩子” 

Le Secrétaire général estime que la Chambre de commerce de chaussures Guangzhou Chen, les entreprises chinoises à l'étranger, est une tendance générale; des marques ont été acquis reflète également l'ascension rapide remaniement de marque de vêtements de marque et de la Chine, l'environnement économique international apporté à la position sur le marché international.

Mais dans le processus d'acquisition a raison, des possibilités et des risques, si les entreprises ne l'acquisition à l'étranger de marque en Chine de franchise, c'est peut - être pour quelqu'un d'autre pour élever des enfants ", à la fin de vides, et si la conception, de la production et de la commercialisation de l'entreprise globale de réception, la Chine avait à l'esprit dans la fabrication de gros passer de la gestion d'entreprise complexe, avec des résultats encore besoin de test de marché.

Wang Hai, Directeur du Département de propagande de l'administration centrale Kang Shoes l'a également souligné, ne prétends pas aveuglément et l'acquisition, la caractéristique de positionnement sur le marché de produits, des marques, des questions fondamentales telles que le mode de fonctionnement de l'analyse approfondie.

L 'affaire de l' acquisition de la Haute - picardine est un exemple à cet égard.

Même si, à l 'avenir, les marques locales réaménagent leurs opérations, elles consomment beaucoup d' inertie en raison de la longue durée du modèle de la marque.