Les Grandes Marques Accélèrent Le Commerce De Détail En Ligne.

　　AdidasJedi sur Internet

Selon les rapports financiers, Adidas a chuté de 16% au premier semestre de l 'année en Chine, devenant ainsi le sixième plus grand du monde.MarchéLa seule région à croissance négative.Dans le même temps, l 'année dernière, ses récoltes ont été dépassées par la stratégie de Li Ning, qui a lancé une attaque violente contre les villes de deuxième et troisième lignes.Sous la pression continue de coûts d 'exploitation élevés, le marché de détail de l' armée semble être devenu un nouveau point d 'entrée pour de nombreuses marques internationales.Nike, un concurrent qui n 'a pas encore réussi à tirer sur le sniper, a réussi à maintenir la part de marché à ne pas baisser, Adidas s' est battu.

Pour cette fois, Adidas s' en est servi.InternetEn fait, sur le marché chinois, Adidas a été dépassé par Li Ning l 'année dernière.Selon les données disponibles, les activités d 'Adidas dans l' intérieur du pays se sont considérablement ralenties en 2009, avec des ventes d 'environ 7 milliards de yuan, tandis que Li Ning, avec des résultats de 8 milliards 887 millions de yuan, a classé les ventes de marques sportives chinoises au deuxième rang des recettes d' emplacement.

Selon les analystes,Li Ning,TranquillitéEt l 'émergence de la marque nationale, démontre qu' elle a d 'abord envahi les villes de deuxième et troisième lignes "Rural encerclement des villes" stratégie efficace.En 2010, l 'offensive de Li Ning ne s' est pas ralentie, logo s' est tourné vers l' internationalisation, a lancé le slogan « 90hour Li Ning », et après 70 ans de reconnaissance affective spéciale pour Nike et Adidas dans les villes de première ligne, le Groupe 800après s' est battu pour le marché des nouvelles générations.

Suu Huiyan, analyste consultant, a indiqué que la tendance à la commercialisation électronique des marques traditionnelles serait encore plus évidente avec l 'augmentation de la taille de la population en ligne.

Nike est devenu une épée à double tranchant.

Comme Adidas, l 'agitation de Li Ning a troublé Nike.

D 'après les données sur les ventes pour 2009, les différences entre Nike, Li Ning et Adidas sont minimes.Mais contrairement à Adidas, Nike a rarement sacrifié des armes à bas prix.Lors de la conférence téléphonique de Nike pour l 'année fiscale 2010, le Directeur général de la marque Nike, Charlie denson, a annoncé que Nike lancerait la série Nike à prix moyen et bas pour entrer dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes.

En fait, en même temps que Nike a fait baisser les prix, Li Ning s' est retourné dans sa voie et a commencé à augmenter les prix.Lors de la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix moyen des chaussures de Li Ning a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.Selon les analystes, il s' agit d 'un changement résultant d' une augmentation délibérée de la part des produits de haute qualité dans la structure des prix.

En ce qui concerne les circuits de distribution, certains distributeurs de marques nationales ont déclaré à la presse: « À l 'heure actuelle, les agents de sécurité, Li Ning et d' autres marques ont généralement une marge bénéficiaire supérieure d 'environ 5 points à celle de l' agent Nike.Pour la plupart des petits et moyens distributeurs, les mêmes intrants préfèrent représenter des marques nationales plus lucratives. »Et Nike est actuellement un distributeur de niveau 1, comme Berry, qui n 'a pas nécessairement l' expérience et la force de pénétration sur le marché secondaire et tertiaire, est très embarrassant.

Les grandes marques accélèrent le commerce de détail en ligne.

L 'enquête a révélé qu' un certain nombre de marques bien connues, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger, avaient récemment mis davantage l' accent sur les circuits de commerce électronique.Li Ning a coopéré avec Ebay pour accéder aux marchés britannique et australien et accélérer le rythme international grâce au commerce électronique.

De l 'avis de nombreux praticiens, le modèle de commerce électronique de Li Ning est imité par un plus grand nombre d' entreprises.Dès avril 2008, au moment où la tempête financière a ravagé l 'économie mondiale, Li Ning a vu le jour avec la création du Département du commerce électronique et la mise en place d' un vaste système de commercialisation en ligne.