Pourquoi La Stratégie De Marque "Me & Nbsp; Too" Ne Fonctionne Pas?

L'adaptation est beaucoup plus difficile que l'assimilation

Chaque nouvelle pour les consommateurs de marque et de la catégorie de l'esprit, c'est un de nouvelles connaissances.

Alors, comment les gens d'obtenir, de compréhension et de stockage de nouvelles connaissances?

"L'homme d'acquérir des connaissances et de

Je vois.

Dans la marque de commercialisation, si c'est dans l'esprit de la catégorie n'est pas étroitement corrélés, marque le chemin le plus sûr est de te lancer peut d'abord et de la connaissance dans l'esprit de la suivre.

De nombreuses marques bien fait surtout, comme "Red Bull" par "soif fatigué de Red Bull", "Wang Ji" par "allumé Bu Wang Ji" peur pour répondre à la tête des consommateurs.

Violation de l'esprit des consommateurs marcher? Pour les consommateurs, de choses à s'inquiéter que d'autres - "lophatherum gracile" ce truc à boire? Peux boire? "Vinaigre" est une boisson? Ou de condiments?

Catégorie dans l'esprit de la comparaison de corrélation étroite mais pas ces préoccupations, directement de l'assimilation.

Comme "maître de thé vert" - C'est - à - dire boire du thé vert, "de luxe" - la médaille d'or du lait.

Que l'assimilation des difficultés d'adaptation, de traiter de nouvelles connaissances, les gens sont toujours essayer d'assimilation, de ne pas prendre d'adaptation.

Qu'est - ce que "littéralement"? C'est prévu par l'assimilation.

Comme "or" est un mot, c'est "respecter l'intention de dire, en principe, d'impartialité, de décoration et, aujourd'hui plus son nom, et a été étendu pour" médiocre, de compromis, de conservateurs, ça ne progressent pas ".

C'est de la lecture, rencontre le mot non reconnu « que la moitié de la plupart des mots "- l'assimilation, il ne peut pas comprendre avant de chercher des outils - adaptation de livre.

Pourquoi prendre trop de moi "de la stratégie de marque pas? C'est parce que le manque d'efficacité de segmentation, directement de l'assimilation de la marque de l'original de l'esprit des consommateurs, et de l'assimilation de la quantité d'informations de cette catégorie, après l'élargissement, plus facile pour les consommateurs d'acheter La marque d'origine et, à cette fin, de marque pour une meilleure publicité.

"Thé glacé aux myrtilles", "thé vert aux prunes" et d 'autres marques sont inadaptées au processus, en l' absence d 'une séparation efficace, seulement par les consommateurs avec le thé vert et le thé glacé.

S' adapter jusqu 'à l' assimilation

Coca Cola est entré en Chine par le biais de la fraîcheur de la culture américaine.

Par "la culture américaine" - "coke" - "soda" - "verre" adaptation achevée, dans l'esprit de la "verre" d'assimilation.

Arles? Reese et Jack? Dans la guerre de modèle Trout, quelle que soit la marque de boisson pour réussir (pas de battre son adversaire), de préférence à l'état ne sont que la coca - Cola "par les flancs de la guerre.

De la même manière opérationnelle et "Nike" de la concurrence pour les mouvements intérieurs de la marque.

Dans l 'esprit du consommateur, Nike et Adidas représentent incontestablement des vêtements de sport et des chaussures de sport spécialisés, de sorte qu' il n 'y a qu' un oeuf cassé, que vous touchiez à la pierre avec un oeuf ou que vous écrasiez un oeuf avec une pierre.

Dans ce domaine, il n 'y a qu' une seule marque bien battue - la "Kappa" en Chine.

"Kappa" la voie de la concurrence est que le sport peut aussi être sexy, et a pris l 'initiative d' éliminer les personnes de mauvaise taille, de sorte que "Kappa" sur le marché chinois avec une croissance de 200 fois plus rapide en six ans a créé un "mythe" de marketing de marque.

Dans la catégorie, une nouvelle marque est en concurrence avec une grande marque qui détient un avantage absolu dans l 'esprit du consommateur, doit être un processus à long terme, et plus longtemps les marques d' avantage ont les avantages de la précipitation.

Le plus grand seuil qui ne peut pas être atteint est que le consommateur ne change pas facilement sa perception.

Il y a peu de chances de vaincre cette marque si ce n 'est pas à cause des bouleversements de l' environnement extérieur et des grandes erreurs de fonctionnement au sein de l 'entreprise.

Si l 'adversaire est une marque qui est vraiment dans l' esprit du consommateur, préparez - vous à prendre le temps.