Adi Vaincu Chine & Nbsp; & Nbsp; Remplacement Des Agents Ouvert Boutique Difficile À Exploiter Sa Position

Au début d'août,

Adidas durant le premier semestre de 2010 de réaliser des recettes de 55,9 millions d'euros, une augmentation de 11% par rapport à la même période, presque toutes les régions du marché ont réalisé chaque année de croissance à deux chiffres.

Ses ventes de produits de football devraient également atteindre cette année un chiffre record de 1,3 milliard d 'euros.

Cependant, sur le marché chinois, considéré comme un gouffre de profit, les performances d 'Adidas ont été marquées par une « dépression », ce qui a indubitablement constitué un dilemme qu' adidas ne pouvait éviter ces deux dernières années.

En réponse, Adidas a publié un communiqué indiquant que cela tenait au fait que le marché chinois devait gérer les stocks, ce qui avait une incidence sur les performances.

À l 'origine, l' objectif d 'Adidas, après les Jeux olympiques, était de vendre plus d' un milliard d 'euros en Chine en 2010.

Nous espérons que la Chine deviendra le deuxième marché mondial d 'Adidas.

Mais adidas a, à tort, amplifié la demande du marché en raison d 'une estimation trop optimiste du marché chinois après les Jeux olympiques et d' une estimation insuffisante de la capacité des marques locales telles que Li Ning de "jouer" aux Jeux olympiques de Beijing.

Considérant que cet inventaire résultant de l'augmentation des ventes est directement influencée à Adidas.

Herbert Hainer des objectifs irréalisables, non seulement ici, au cours de la première moitié de 2010, le marché chinois a glissé sur le marché mondial Adidas sixième résultant de l'inventaire, un grand nombre de graves à Adidas ventes.

Des signes de reprise de l'économie mondiale, début 2009, toutefois, le ressort Adidas génération n'a pas pu entrer dans ses ventes.

Il est entendu que, pour nettoyer les stocks, l 'agent souhaite promouvoir la réduction des prix et Adidas s' intéresse davantage à la préservation de l' image de marque et n 'accepte pas la réduction des prix.

Le problème des stocks n 'est pas résolu et les conflits d' intérêts avec les agents sont de plus en plus insolubles.

En fin de compte, les stocks ont directement contribué à l 'initiative d' Adidas visant à « rassembler » la Chine.

Selon les statistiques pertinentes, Adidas a fermé au moins 200 magasins en 2009.

En fin de compte, le bouleversement des canaux a eu un impact direct sur les performances chinoises d 'Adidas.

Selon Li Ning, les recettes de Li Ning en 2009 ont dépassé 8 milliards de yuan, soit 8 milliards 887 millions de yuan, les ventes dans la région d 'Adidas ont dépassé les ventes dans la région de la Chine de Nike et ont considérablement augmenté les recettes de Li Ning en raison de l' ouverture de nouveaux magasins Dans les villes de deuxième et troisième ligne.

Face à toutes les pressions, le plan de reconstruction des canaux d 'Adidas a été dicté.

Selon des commentateurs de l 'industrie, le ralentissement des activités chinoises en 2009 a entraîné un grave problème d' arriéré de stocks; en 2010, Adidas a dû reconstituer les circuits de distribution tout en étant assujettie à des stocks importants, ce qui a empêché Adidas d 'ouvrir de nouveaux magasins et d' améliorer rapidement ses performances.

"Tous les agents de l 'industrie sont les mêmes, seule une collecte rapide de fonds peut permettre d' obtenir rapidement des marchandises, comme la rotation, et les stocks ont incontestablement bloqué la survie de l 'agent."

Industrie de l'habillement des observateurs 廖洁容 représente Adidas agents souvent aussi d'autres agents de marque, les fonds seront investis dans d'autres de marque de vente limitée est également raisonnable.

"A à faire, c'est sans aucun doute le soutien d'un lot de distributeurs, puis abandonné un lot de distributeurs, afin d'établir un certain nombre de fidèle à son dealer.

Une industrie représente, aux yeux de nombreux secteurs de l'analyste, Anta la croissance même supérieure à celle de la garniture, la cause principale est que la plupart des Anta dealer est leur propre culture, à très haute fidélité de contrôle afin de faciliter la marque commerciale.

Plan de reconstruction et de canaux Adidas, c'est également l'objectif est ici.

De l'autre, afin d'élargir le canal, Adidas 17 août boutique dans Taobao commercial autorisation officielle d'ouverture.

Dans le distributeur, il semble que le principal objectif de cette démarche est que Adidas digestion.

Par l'intermédiaire de magasin de rabais, peut également réduire au minimum les dommages sur la marque.

Adidas original sur une étiquette de vente, populaire est favorisée par les consommateurs.

Les analystes de l'industrie, le commerce électronique est un plan de reconstruction Adidas canaux une très petite partie.

Ce qu 'Adidas va faire à l' avenir, c 'est non seulement accroître l' investissement du bataillon direct, mais aussi développer une équipe de distributeurs fidèles à ses propres intérêts afin d 'assurer son contrôle sur les canaux.

Mais c 'est un long processus.

En plus de Nike avant le déploiement des troupes, après Li Ning, anzou et d 'autres marques nationales de défense stricte, Adidas veut renverser la tendance, il y a une guerre dure sur le marché chinois.