La Croissance La Plus Rapide De La Consommation De Produits De Luxe En Chine & Nbsp;Les Jeunes Groupes Deviennent Les Principaux Consommateurs

● L'ère post - crise financière internationale, alors que de nombreux consommateurs européens et américains couvrent encore leurs portefeuilles serrés, le Haut de gamme de la ChineConsommationDéjà éruption.Alors, quelles sont les personnes qui aiment consommer des produits de luxe?Quelles sont les caractéristiques de la consommation de luxe en Chine?DansProduits de luxeSous l'apparence d'une consommation élevée, quels changements sociaux se produisent?Récemment, les journalistes se sont approchés des consommateurs haut de gamme pour découvrir leur véritable psychologie et leurs sentiments.

- les rédacteurs

　■ La consommation de produits de luxe augmente le plus rapidement en Chine

"La grande marque a fait le col blanc droit à la taille et a également illuminé les rues de la métropole"

Xiakun (pseudonyme) à Pékin change de nom chaque annéeLe LVLes sacs à main.Le col blanc, qui travaille pour un média international à Pékin, conduit une Audi A4 et vit dans un quartier chic près de la route de grande espérance à Pékin.

« acheter des marques de prestige, c’est surtout chercher un feeling. » summerband, 37 ans, se souvient encore de son premier voyage en Europe en 2001, de sa première rencontre avec Louis Vuitton (LV), Givenchy, chanel… dans les grands magasins parisiens du printemps… de nombreuses marques de prestige l’ont éblouie et l’ont touchée d’un coup.

À son retour, le Groupe d'été a commencé à recueillir toutes sortes d'informations liées au luxe, souvent en feuilletant des magazines de mode tels que "The Court of World Apparel", "Fashion Basha", "marikal".Plus tard, elle a découvert que beaucoup de grandes marques, à l'origine lointaines, sont progressivement arrivées en Chine.Certains collègues ont déjà porté des LV et des montres Omega.En 2007, xiakun a acheté le sac à main lv pour la première fois et est depuis entré dans l'armée des consommateurs de luxe.

« traitez souvent avec des clients internationaux, il y a plusieurs grandes marques internationales, sentez - vous facilement valorisé par la maison, la taille dure. » xiakun a déclaré que pour un revenu mensuel de 8 000 yuans, le fardeau d'un sac à main lv n'est vraiment pas léger, mais pour « faciliter le travail», Cet investissement vaut toujours la peine.

　La grande marque internationale a permis au col blanc de redresser la taille et a également illuminé les rues et les ruelles de la métropole.

La station de métro de la route de dawang à Pékin, cet endroit à l'origine insignifiant, est aujourd'hui la girouette de la tendance du luxe domestique en raison d'un grand centre commercial couvert de grands noms - xinguantiandi.En approchant de la nouvelle lumière, le logo géant de Gucci est accroché à l'endroit le plus visible du mur extérieur, montrant le luxe et le Haut de gamme ici tout le temps.

Le 19 avril 2007, xinguantiandi a officiellement ouvert ses portes, réunissant 938 marques dans le monde entier, et 24 marques internationales de premier plan ont fait leurs débuts en Chine.Prada, Chanel, gucci, coach et bien d'autres encore installent leurs magasins phares à xinguantian.Il est allégué que ces magasins phares de marques mondialement connues seront « zéro décalage horaire» avec les produits mondiaux et que chaque saison de nouveaux produits ne correspondront pas à leurs produits présentés à Paris, en France, à New York, aux États - Unis.

À Shanghai, le luxe « combat » ne faiblit pas non plus.En mai 2009, le nouveau magasin phare de Gucci à Shanghai, d'une superficie de 1600 mètres carrés, a été inauguré en grande pompe à l'intersection de Nanjing West Road et Shaanxi North Road.Par la suite, LV, qui est installé depuis de nombreuses années sur la place Henglong, a également annoncé l'expansion de ses magasins, dans le but d'atteindre au moins la taille des magasins gucci.

À la fin du mois de décembre, Goldman Sachs a publié des données montrant que la consommation de produits de luxe en Chine avait atteint 6,5 milliards de dollars en 2010, soit le taux de croissance mondial le plus élevé depuis trois ans.Goldman Sachs estime que le nombre de Chinois prêts à consommer des produits de luxe au cours des cinq prochaines années passera de 40 millions à 160 millions.

"Dans les trois prochaines années, la Chine remplacera le Japon en tant que plus grand consommateur de produits de luxe", a déclaré Ming - man zhu, Directeur du Centre d'études sur le luxe de l'Université d'économie et de commerce extérieur.

　■ Les groupes de jeunes deviennent les principaux consommateurs

"La grande marque peut soutenir l'identité, mais aussi un symbole de réussite professionnelle et familiale"

La foule qui consomme des produits de luxe est à l'origine principalement soutenue par les nouveaux fortunés, les stars stylistiques, etc.Ces dernières années, outre les riches et les stars, un nombre encore plus important de jeunes ont commencé à devenir la principale force de consommation de produits de luxe.

Profitant du soleil de l'après - midi, Wang Kak (pseudonyme), 34 ans, sirote tranquillement son café dans un café de la rue Hengshan à Shanghai.Elle vient de rentrer de Huaihai Road.

Wang KAK, qui a étudié le droit, est la seule fille de la famille et travaillait auparavant pour des organismes gouvernementaux. Son mari, un avocat bien connu dans un cabinet d'avocats, gagne beaucoup d'argent.Après avoir eu un enfant l'année précédente, sans espoir de promotion, elle a tout simplement démissionné à la maison et est devenue une femme à temps plein.

« les grandes marques internationales peuvent non seulement soutenir l'identité, mais aussi la carrière et le symbole de la réussite de la famille », a déclaré M. Wang, ajoutant que le fait d'être à la maison était temporaire, que l'enfant était grand et qu'il allait certainement revenir au travail.

Dans le sac à provisions à côté de Wang Kak se trouve un trench - coat Prada bien visible.Le soir, elle accompagne son mari à un dîner organisé par une multinationale pour préparer son retour au travail.

Des enquêtes ont révélé que les consommateurs chinois de produits de luxe sont âgés d'environ 20 à 40 ans, tandis que les consommateurs européens et américains de produits de luxe sont principalement âgés de 40 à 70 ans;Bien que 49% des personnes interrogées déclarent ne pas pouvoir acheter de produits de luxe, elles ont l’intention de le faire à l’avenir.

« la consommation de produits de luxe en Chine entre dans l’âge d’or. » de nombreux initiés de l’industrie pensent qu’une classe de riches capables de consommer a émergé en Chine, qui recherchent le goût et la consommation personnalisée pour devenir la principale force de soutien des ventes de produits de luxe.La consommation de produits de luxe a également un effet de démonstration, permettant également aux cols blancs, aux petits patrons de courir après, de se transformer en une consommation « à vagues».Comme de plus en plus d'enfants uniques entrent dans la société, leur perception de la consommation est complètement différente de celle de la génération précédente, et de nombreuses familles ont également la force de soutenir leur consommation élevée.

Attiré par l'enthousiasme des consommateurs pour l'achat, coach a annoncé l'ouverture de 25 autres magasins chinois d'ici juillet 2011, en plus des 41 déjà existants;Hermes a également lancé Shang Xia, une marque sur mesure pour les consommateurs chinois, et a ouvert son flagship store à shanghai… récemment, les plus grandes marques mondiales ont continué à ouvrir des magasins en Chine, ce qui montre un grand optimisme pour le marché chinois du luxe.

　　■ dépenser ou mesurer

Pour la consommation de luxe, ne doit pas être délibérément poursuivi, ne pas exclure

Dans le passé, une référence à la « consommation de luxe», beaucoup de gens la considèrent comme un représentant « cher et flamboyant».Mais en réalité, la consommation de luxe est à nos côtés et l’avènement de l’ère de la consommation de luxe ne peut être arrêté.

Selon Zhu Ming - Man, nous ne voulons pas promouvoir la consommation de produits de luxe, mais face à la réalité de l'émergence d'une classe de consommateurs de produits de luxe en Chine, comment guider les consommateurs chinois vers un tel marché?Comment étudier les marques de luxe des entreprises étrangères?C'est une question plus réaliste.

« une compréhension dialectique de la consommation de luxe. » les initiés de l’industrie disent que le concept de luxe a des connotations différentes à différentes époques: posséder une voiture privée était un plaisir de luxe il y a une douzaine d’années, et aujourd’hui, le rêve de la voiture est devenu réalité dans de nombreuses familles;Auparavant, il était rare de voir quelqu'un porter un sac lv dans la rue, c'est devenu monnaie courante.

Wang Yao, Secrétaire général adjoint de la Fédération des entreprises de Chine, estime que le marché de la consommation de produits de luxe pourrait continuer à se réchauffer à l'avenir, mais que les produits de luxe ne sont en aucun cas populaires.Du point de vue des commerçants, le marketing du luxe devrait tenir compte du pouvoir d'achat et de la hiérarchie culturelle des groupes de consommateurs haut de gamme régionaux, qui ne peuvent pas être encouragés.Du point de vue du consommateur, il faut faire des concessions en fonction de sa puissance économique et de ses besoins culturels.

Les experts disent que la consommation de produits de luxe doit être traitée sans être délibérément recherchée et sans exclusion.Face au marché émergent de la consommation de produits de luxe, être rationnellement guidé et activement soutenu ne peut pas tuer un bâton, encore moins étouffer la consommation de produits de luxe dans le germe.Pour les familles et les individus, en ce qui concerne la consommation de produits de luxe devrait adhérer aux principes de la raison, ne peut pas délibérément rattraper la mode, la poursuite de la mode, et encore moins pour un but momentané inaccessible, "mourir pour vivre le péché de la face".

Chang huixue, de Shandong, a travaillé à Jinan pendant plusieurs années, il a commencé en tant qu'homme d'affaires dans un certain Département de publicité médiatique et est progressivement devenu Directeur général d'une société de relations publiques, mais depuis près de 10 ans, la petite entreprise a toujours gardé un esprit fade: « ces grandes marques regardent les gens, mais elles ne sont pas utilisées comme des marchandises ordinaires.Nous, les ruraux, achetons des choses aussi longtemps qu’elles sont utiles et pratiques. »

　Qu’est - ce que le luxe:

Par produits de luxe, on entend généralement les biens de consommation qui vont au - delà des besoins des gens en matière de survie et de développement et qui présentent des caractéristiques uniques, rares et exotiques.D'une manière générale, il s'agit d'apporter aux consommateurs un style de vie élégant et raffiné, axé sur le goût et la qualité et principalement sur les produits du marché moyen et haut de gamme, y compris la haute couture, les bijoux de prestige, les sacs de grands noms et même les jets privés, les yachts de luxe, les villas et les montagnes.

Récemment, des agences ont publié une étude sur le marché chinois du luxe, en 2010, le marché chinois du luxe représentait 12% des ventes mondiales, derrière le Japon avec 41% et les États - Unis avec 17%.La consommation totale de produits de luxe en Chine devrait représenter 29% de la consommation mondiale d'ici 2015.Selon les estimations, 175 millions de consommateurs chinois ont la capacité d'acheter des produits de luxe, soit 13,5% de la population totale, dont 10 à 13 millions sont des acheteurs actifs de produits de luxe, principalement des accessoires personnels tels que des montres, des sacs en cuir, des cosmétiques, de la mode et des bijoux.Le revenu annuel de ce groupe est supérieur à 240 000 RMB.

Le rapport publié par l'Agence montre également une tendance similaire à l'escalade de la consommation dans le processus de consommation de produits de luxe.Les petits accessoires et les cosmétiques comme les cravates, les chaussures en cuir, les sacs en cuir sont un luxe « d'entrée de gamme».Avec l'âge, la croissance des revenus et la maturation de la psychologie de la consommation de produits de luxe, l'orientation de la consommation se tournera progressivement vers les vêtements, les montres, les bijoux et d'autres produits de luxe de niveau intermédiaire, où la consommation de la plupart des gens s'arrête.Et pour les milliardaires, leur consommation continuera à augmenter, les voitures de luxe, les manoirs, etc. devenant leur prochaine cible.