Home >

Marketing Multimédia Dans L 'Industrie Du Vêtement

2013/8/30 18:11:00 21

Industrie Du Vêtement Association De Vêtement Entreprise De Vêtement Marketing De Vêtement

Nous avons l 'honneur d' inviter aujourd 'hui en Chine < a href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / > target =" ubank "/ uxhe u href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / > et < http: / / www.Sjfzxm.Com / > Le Directeur des médias de l' Association, m. Sunday, du point de vue des médias, à partager avec nous les entreprises et les moyens de marketing des médias.

Bonjour, bienvenue dans la salle de conférence CFW.

Bonjour, tout le monde!

En tant que responsable des médias de l 'Association, Vous interviewez tous les ans des chefs d' entreprise, des groupes industriels, pour la Chine < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp >, uxhe \ \ uhref = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U.Asp" > < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > < http: / / www.Sjfzxxxxm.Com / News / index u.Asp > > > et < http: / / www.A > en tant la situation actuelle, les problèmes que les tendances et les tendances futures dans le secteur de l 'industrie de l' Habill / a > et l 'industrie < http: / / www.Avec une connaissance approfondie, est - ce que, de votre point de vue, peut - on parler de l' état actuel du développement de l 'industrie?

- d 'accord.

Actuellement, l'industrie face à l'environnement très instable, comme on dit, c'est la période de la coexistence de possibilités et de défis.

Pour les entreprises, le plus important, c'est comment reconnaître la situation actuelle, sur la base de leur avantage concurrentiel et de trouver l'avenir.

Et - Bien que le développement de l'industrie de l'habillement de ralentissement de la croissance, de la question des stocks constamment, mais je pense que c'est une période dans le processus de développement de l'industrie doit passer.

Ces 30 dernières années, la Chine de l'industrie de l'habillement de maintenir la croissance de 20 à 30% de la vitesse de l'année, au cours de cette période, les entreprises de production et de ce que les consommateurs achètent rien.

Mais récemment, de 5 à 10 ans, avec l'augmentation de la marge de manœuvre de la marque, le choix des consommateurs de plus en plus, sur le vêtement, la compréhension de la mode il y a plus de compréhension, c'est la marque d'une demande plus élevée.

Non seulement les consommateurs concernés sont le prix des vêtements, ou suivre apprendre d'autres porter plus d'attention, tandis que la valeur de la culture, par exemple le positionnement de la marque ce que veut pmettre ce contenu, et ainsi de suite.

en plus de la psychologie de la situation de l'industrie de pformation, nous aussi changé.

Au cours de l'industrie de l'habillement reposent sur une réduction du coût du travail, à faible coût des matières premières, avec le développement de l'économie, = "< a href Chine < http: / / www.sjfzxm.com /" target = "_ blank" _ xhe_href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de l'industrie de l'habillement Textile avantage de coût non plus, il faut trouver de nouveaux avantages concurrentiels de l'industrie.

journaliste: Oui, le coût des avantages de la Chine est de disparaître, "travail" Rôle lentement changé.

Face à ces fissures, au cours de la première moitié de 2013, < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / > uxhe u href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / >" > l 'industrie chinoise de l' habillement < a > a fait preuve de raison dans son ensemble.

Que pensez - vous de l 'évolution de la situation au cours du second semestre?

Le ralentissement actuel de l 'économie nationale, l' augmentation du coût de la vie, l 'appréciation du renminbi ne changeront pas à court terme et les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, continueront d' être soumises à des pressions financières.

Dans le même temps, avec l 'amélioration des chaînes de l' industrie du vêtement dans les pays et les régions de l 'Asie du Sud - Est, y compris les installations d' accompagnement, et l 'amélioration de la qualité des travailleurs, le pfert de commandes à faible valeur ajoutée vers l' Asie du Sud - est augmentera progressivement et les exportations intérieures continueront de croître à un rythme modéré.

Http: / / www.Sjfzxm.Com / "uxhe \ \ u href =" http: / / www.Sjfzxm.Com ", < http: / / www.Sjfzxm.Com > > dans l 'industrie de l' habillement / a > la confiance des consommateurs dans la commercialisation intérieure est insuffisante à mesure que l 'économie générale recule.

Bien que l 'État ait proposé de stimuler l' économie en stimulant la demande intérieure, les résultats n 'ont pas été significatifs dans la pratique.

Bien que les ventes de vêtements aient augmenté cette année, elles ont diminué par rapport à la même période de l 'année précédente.

En particulier, les vêtements en duvet et les produits en duvet, dont les prix ont beaucoup fluctué au cours des premier et deuxième trimestres, ont pratiquement doublé, le prix des vêtements en duvet augmentera au cours du second semestre et augmentera les ventes des entreprises.

Journaliste: la hausse des prix du duvet pourrait aussi être affectée par la grippe aviaire au cours du premier semestre.

La grippe aviaire est en partie responsable de la diminution du nombre de personnes qui élèvent des canards et de l 'insuffisance des approvisionnements.

Mais en fait, la plupart de la grippe aviaire par propagation de poulet, canard rarement par infection, il est également possible pour les personnes qui ont fait de la spéculation et de la grippe aviaire, les prix plus élevés.

Alors, la construction d'un environnement commercial de la santé pour le développement de l'industrie de l'habillement textile est très important.

journaliste: sur la santé, l'environnement des entreprises, ainsi que de la santé de déclaration multimédia de l'environnement.

même si on analyse l'environnement de développement est l'existence de ces facteurs objectifs comme ça, mais le plus important est de savoir comment faire face à, ou de saisir l'occasion pour le développement.

Les Chen Chen a dit une fois, il est urgent pour la direction de la marque le développement est passé de plus de compréhension et de repositionner le développement des idées.

Il sera en forme de parabole de vêtement de développement sous le prétexte de la "grande vitesse de développement de la puberté," à "période" garçon de nourriture solide.

Alors, derrière ce "force de mélange", que pensez - vous de l'entreprise devrait sérieusement faire quels devoirs?

saison professeur: ce problème peut être utilisé sur des vêtements chinois de l'Assemblée générale, le Président Chen l'an dernier que cinq pour résumer, on peut dire que les entreprises doivent des devoirs à faire.

la première sert à créer de la valeur d'entreprise de pformation.

La production de produits de l'entreprise n'est pas si simple, et le changement de l'étude approfondie de la demande des consommateurs, la recherche de la qualité de vie pour la hâte, centrée sur les produits de construction du système de la marque de l'innovation, le modèle d'entreprise de l'innovation, de créer de marque des entreprises et des services de type ayant une chaîne de service et l'ensemble du personnel au service de l'approfondissement et s'étend, la création de la nouvelle valeur de point de croissance, d'améliorer la valeur de la marque.

Ce service n'est pas pour les consommateurs < a href avant de repasser = "http: / / www.sjfzxm.com /" target = "_ blank" _ xhe_href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a >, libre de vêtements à laver de façon simple, mais à partir de la consommation avant de comprendre Les besoins des consommateurs, jusqu'à une gamme complète de services le processus d'achat et de vente de plus tard.

la seconde est que sur la base de la collaboration de positionnement de l'entreprise, la marque de l'entreprise de fabrication de la créativité.

Les entreprises en situation de réexaminer le sens de leur propre développement et de noyau de l'avantage concurrentiel, son orientation claire dans la Division de l'économie et de l'industrie de l'habillement.

Par exemple, vous êtes une pformation de l'entreprise, ou une région de marque ou une marque internationale? Seulement trouver leur positionnement et positionné autour de la clé de la compétitivité, dans la concurrence pour tenir compte de l'avantage.

Si tu est une entreprise de fabrication, alors vous et bon pour la fabrication de produits de quoi? C'est un t - shirt, chemise ou de pantalon? Dans un certain domaine, l'entreprise doit atteindre la perfection, mais pas tout à fait.

Le troisième est une attitude scientifique internationale afin de créer une vision et de niveau de la chaîne de l'industrie.

Par exemple un < a href = "http: / / www.sjfzxm.com /" _ xhe_href = "http: / / www.sjfzxm.com" > < / a > chemises, les entreprises doivent, sur la chemise aval très bien.

Guangdong comme moi avant d'entrer en contact avec les Esquel, c'est une société de haute qualité des entreprises de la chemise en coton, mais ils sont de types de coton, de tissage, la teinture sur la fabrication, la vente, l'ensemble de l'industrie de la chaîne de processus est ouvert, ce qui permet de réduire les coûts, mais également dans tous les aspects de la chaîne de l'industrie et la capacité d'innovation se.

Par l'optimisation de la conception et de la chaîne d'approvisionnement de nouveau sur le système de la marque, de renforcer l'intégration de l'innovation de l'industrie en aval de la chaîne, à nouveau, de la modernisation, de la chaîne de l'industrie compétitive, le changement de la situation économique et de l'environnement face à la concurrence, y compris sur la demande client à temps de rétroaction et de l'alimentation.

{page u break} o: p > / o: p > http: / / font / FONT > >" microsoftyanoir "style =" MSO - Bidi - font - site - si10: 10.5pt "> {page page u break}} o: o: o: o: o: o: P: P: P: p > o: p > P: p > p > O / P: P: O / P: P: P: P: p".

En quatrième lieu, il s' agit d 'accélérer la réforme et l' innovation des mécanismes de recrutement.

En tant qu 'entrepreneur, il est très important de mettre en place des mécanismes rationnels pour le personnel, en particulier la formation d' un noyau dur d 'équipes, car rien ne peut être fait sans personne.

"P > la cinquième est la création de la connotation culturelle de la marque.

Inspiré par la créativité culturelle < a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / > uxhe \ \ u href =" http: / / www.Sjfzxm.Com "> construction de marque >

"P > journaliste: vous venez de mentionner le développement des compétences de base, en tant que première marque de recrutement dans l 'industrie de l' habillement en Chine, notre réseau de professionnels de l 'habillement chinois a été pendant 11 ans fidèle à la solution des problèmes clefs - responsabilité et Mission du personnel, de notre Point de vue, le manque actuel de personnel est la demande aux deux extrémités: l' excellence de la gestion et la première ligne de Blue technique, le manque généralisé de terminaux de vente au détail.

Oui, dans toute la chaîne industrielle, il faut du personnel, quelle que soit la taille du poste, et chaque poste a une valeur et une mission irremplaçables.

Le "personnage de l 'année" de l' Association a choisi un gestionnaire de magasins du Groupe Anchor, qui a occupé ce poste pendant plus de 20 ans.

gestionnaires professionnels de talent, le tuyau de base est douée, à coudre aussi des ressources humaines, qui est la réalité de la situation est vraiment comme des deux côtés et il y a un manque de talent et de phénomènes de difficultés de recrutement.

Comme les entreprises, le plus important est le respect de chaque individu, de laisser le personnel de chaque montant possède une valeur sans précédent et le sentiment d'appartenance, c'est très important, c'est aussi former la cohésion de la culture et de l'équipe de l'entreprise.

et les entreprises pour attirer et retenir des talents, n'est pas seulement fournir une garantie si simple.

journaliste: dans le domaine de la construction de mécanisme de talents, que pensez - vous de le faire pour l'entreprise?

saison professeur: Tout d'abord, l'entreprise a besoin d'un mécanisme équitable et pparent de sélection.

De nombreuses entreprises de l'existence de ce phénomène, une personne a été promu Manager, mais tout le monde ne sait pas pourquoi il a été promu, d'autres employés n'était pas équitable.

Et si une entreprise a un système de sélection d'abord un poste de gestionnaire de normes claires et, en même temps, le fait que les choses ont été sélectionnés, les contributions de la liste, alors que d'autres personnes d'un coup d'oeil.

Le deuxième est la nécessité de suffisamment de personnel de réserve, et d'améliorer le mécanisme d'Échelon.

Il y a aussi de nombreuses entreprises actuellement par les gestionnaires de la soi - disant d'enlèvement, une fois que les gestionnaires de la cessation de service, l'entreprise ne peut fonctionner.

Si les entreprises dans la formation du personnel, il est particulièrement nécessaire de veiller à ne pas le pouvoir de saisir un noyau uniquement dans les mains.

Quand de haut niveau lors de la cessation de service, les entreprises ont besoin de garantir un talent de suffisamment de venir remplacer, c'est pour assurer la sécurité de l'entreprise, car le développement de toute une entreprise, ne sont pas compter sur quelqu'un, si l'entreprise maître dans une main, cette entreprise est très dangereux.

Le troisième est la nécessité d'établir un mécanisme de l'étage.

Il comprend deux sens: d'une part, les entreprises à les fournir montre leur et, d'autre part, est le leader doit comprendre l'autorisation.

Le courant de nombreuses entreprises nationales est le patron de le dire, mais a également introduit des gestionnaires professionnels, mais je pense que la plupart des patrons des gestionnaires professionnels ou de ne pas s'inquiéter, beaucoup de droits de l'homme ne sont pas de la décentralisation.

Entrepreneur, faire confiance à son personnel et, le cas échéant, de leur permettre de jouer, c'est une sorte de sagesse.

enfin un mécanisme de partage.

Entrepreneur, de comprendre et de partager la sagesse de gestion, de gestion et de subordonnés et même pour le partage des richesses et subordonnés.

Huawei dans 20 ans à construire 200 milliards de ventes, grâce à son constamment d'actions aux employés, pour les salariés à plein de puissance.

comme l 'ont dit les anciens, il n' y a de place que pour l 'avoir, et pour l' avoir aimé.

Oui, vous avez raison.

Bien sûr, la création et le développement d 'une marque, outre les talents, il existe de nombreux autres facteurs, tels que l' innovation.

Récemment, la mode rapide est encore en vigueur, tandis que les notions de « consommation lente » et de « luxe léger » commencent à s' étendre au marché.

Le marché n 'a jamais manqué de potentiel, il est important de "l' innovation" conformément aux lois du marché et à la demande de consommation, et la manière de moderniser ses produits est souvent pénible aux chefs d 'entreprise.

Est - ce que vous pouvez me donner votre avis sur cette question?

Le développement d 'une entreprise ne dépend pas d' un modèle, bien entendu, un bon modèle peut permettre à une entreprise de conserver un avantage concurrentiel pendant plusieurs années, mais pour se développer à long terme, il faut un produit de soutien.

Il y a quelques jours, j 'ai interviewé un entrepreneur qui avait visité le siège de Zara en tant que fournisseur, et elle a dit: « Après cela, je n' ai plus peur de Zara ».

Etant donné que la Zara elle - même n 'est pas aussi magique qu' elle le préconise et qu 'elle n' a pas elle - même de chaîne de contrôle de la qualité, on peut toujours voir son nom sur la liste noire exposée chaque année.

Mais pourquoi est - ce qu 'il peut encore allumer ce feu à l' intérieur du pays, parce que ce modèle est relativement nouveau et qu 'il a un sens nouveau pour l' industrie, les médias et les consommateurs?

Mais quand on le sait, sa compétitivité diminue.

C 'est pourquoi, depuis quelques années, bien que le trafic de Zara soit bon, nous ne voyons pas qu' il y a des centaines de personnes qui font la queue pour acheter des vêtements en ouvrant un nouveau magasin comme auparavant.

L 'apparition d' un nouveau modèle exige un processus d 'adaptation, et l' ancien zodanu, qui avait été à l 'origine de la rivalité entre des marques nationales comme les États - Unis, n' a plus cours.

pour développer les entreprises, il est essentiel de mettre au point des produits adaptés à l 'époque des besoins des consommateurs, et l' innovation des entreprises devrait également être axée sur la recherche - développement de produits.

Bien entendu, avec l 'évolution de l' environnement du marché et de l 'esprit du consommateur, les produits doivent également évoluer et innover.

Il faut cependant noter que l 'innovation doit aussi être modeste, ne pas être trop avancée et exagérée pour guider les consommateurs dans les limites acceptables par les consommateurs.

Toute innovation, y compris dans les domaines de la gestion, de l 'innovation dans les chaînes industrielles, de l' innovation dans les modèles commerciaux et de l 'innovation dans les produits, est axée sur les consommateurs.

Journaliste: Oui, le produit est l 'âme, mais pour améliorer la marque et la notoriété du produit, une bonne stratégie de communication est également très importante.

Comme l 'année dernière, Julia est entrée dans la maison de milliers de personnes en parrainant la première saison de la "bonne voix de Chine" et a gagné la gloire.

Cette année, les nouveaux médias, tels que le micro - lettre, a suscité une vague de chaleur, a été davantage mis en valeur par la marque de construction, de précipitation, de promotion de l 'entreprise à utiliser pour la fenêtre de la marque.

En tant que responsable des médias de l 'Association de l' habillement / a en Chine = "http: / / www.Sjfzxm.Com /", uxhe u href = "http: / / www.Sjfzxm.Com", "Comment les entreprises devraient - elles intégrer ou sélectionner les ressources des médias pour promouvoir l 'emballage de marque dans son ensemble?".

{page_break} o: / o:

saison professeur: C'est l'ère de l'Internet et un réseau 3G, le développement de la science et de la technologie a également apporté aux consommateurs une nouvelle expérience sensorielle, tandis que les entreprises de vêtements ont pris des nouveaux médias, y compris semir, maniform Anta, etc., ont adopté des jeux QQ, La promotion de produits et de marques propres micro - lettre le canal.

Par exemple semir par QQ jeu de promotion de leurs produits, les joueurs peuvent le personnage virtuel de changer de vêtements, vêtements de style de changer de lui - même comme ça, mais ces styles de vêtements, c'est sen de cheval.

Et o.c.t.mami initialement connus, une grande partie de la raison est qu'il utilise efficacement le métro de médias.

Selon moi, on ne peut pas dire que les médias qui les médias n'est pas bonne, l'entreprise est la clé peut saisir l'occasion et la combinaison de leurs caractéristiques de marketing.

journaliste: médias publics dans l'industrie de l'habillement beaucoup, par exemple l'impression on "mode", et "vêtements Times, < a href =" http: / / www. Sjfzxm. Com / "target =" _ blank "_ xhe _ href =" http: / / www. Sjfzxm. Com / "> < / a > Herald" vêtements, etc., tels que la Chine, le réseau intermédiaire de vêtements habillement < a href = "http: / / www.sjfzxm.com /" target = "_ blank" _ xhe_href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > un capuchon à mailles de chaussures, etc., par exemple, nous vêtement de talent de réseau de la Chine a travaillé la voix, de notre propre alors que les médias en vue de motif maintenant, comment envisagez - vous?

saison professeur: Comme les médias traditionnels, et pas seulement de l'industrie de l'habillement, y compris d'autres industries, face à la micro - lettre, micro - blog de nouveaux médias tels que l'attaque, sont à la recherche d'une issue.

En un mot, décrire aujourd'hui populaire ", la pformation est mort, pas de pformation est mort".

Comme les médias, il est crucial que des avantages et des inconvénients sur divers supports ont une compréhension correcte.

en fait à la source de contenu pour les nouveaux médias principal ou l'impression, de sorte que l'impression de ne pas en raison de l'apparition de nouveaux médias et complètement détruit.

Les États - Unis pour le développement de l'Internet si vite, mais il y a un plan médias plein de traditions très bien développé.

et, d'autre part, la vitesse de propagation de nouveaux médias relativement rapidement, dans une certaine mesure, cette aide également les médias traditionnels pour diffuser leurs voix, en particulier des supports d'impression où l'émission n'est pas atteint.

C'est le rôle de nourrir les nouveaux médias sur les médias traditionnels.

Je pense donc que les médias traditionnels et les médias est un processus de promouvoir l'une de l'autre, et ne peut pas dire que l'émergence de nouveaux médias de subversion le statut des médias traditionnels.

Les médias traditionnels, la clé est de voir leurs avantages et l'avantage de la nouvelle campagne médiatique.

Dans son propre pays bien profond, avance avec le temps, je pense que c'est l'attitude des médias traditionnels devraient prendre.

journaliste: médias, est un défi de pic < a href = "professionnel, http: / / www.sjfzxm.com /" _ xhe_href = "http: / / www.sjfzxm.com" > < / a > vêtements chinois de l'Association de la presse ont également été adhérant à la "pour l'industrie de discours, pour les entreprises de faire mention, informations de ménage" de la responsabilité et de la Mission, alors, tu peux me parler de ces trois mots profondément connotations? On va respecter la position et la limite de comment, pour achever le travail des médias de l'habillement?

saison professeur: ces trois mots peuvent utiliser deux mots: la responsabilité.

Comme le secteur des médias, tout d'abord, il y a la responsabilité, l'événement doit être juste et équitable de la position de voir une industrie et développement de l'entreprise, c'est - à - dire, nous voulons donner à l'industrie et les entreprises de communiquer des informations et de bon sens, à faire de L'industrie de la balise.

"P > journaliste: depuis votre entrée en Chine en 2002, depuis plus d 'une décennie, vous vous êtes précipité et vous êtes engagé dans l' industrie de l 'habillement dans les médias, quelle était votre intention de faire ce choix?

En fait, la raison pour laquelle nous sommes entrés dans ce secteur est simple, c 'est pour survivre.

Parce que la maison n 'est pas très bien, les parents sont des paysans, après la fin de l' université, j 'ai besoin d' un emploi pour me nourrir moi - même et mes parents.

Cependant, après quelques années de travail, l 'Industrie s' est de plus en plus attachée à l' habillement, < http: / / www.Sjfzxm.Com / > target = "\ \ blank", < uxhe u href >

"P" > J 'ai beaucoup appris dans la communication avec les chefs d' entreprise, les cadres professionnels et même les employés de base, qu 'il s' agisse des valeurs de la vie ou de la connaissance de l' industrie.

Je suis quelqu 'un qui aime beaucoup voyager, qui aime aller interviewer, qui communique avec d' autres, et qui s' inspire de leurs idées, je pense que c 'est un processus très heureux.

Est - ce que quelqu 'un ou quelque chose vous a impressionné au cours de ce processus?

Bien sûr.

Je me souviens d 'une conversation que j' ai eue avec le fondateur de l 'exception, m. Mao Jianhong, sur la raison pour laquelle il ne voulait pas être interviewé par des journalistes, ce qui est peut - être aussi un problème que nous rencontrons souvent en tant que journalistes.

Si vous m 'interviewez, vous posez des questions qui ne sont pas spécifiques et qui ont été posées plusieurs centaines de fois par d' autres, vous perdez mon temps; mais les journalistes posent beaucoup de bonnes questions, en tant qu 'entrepreneur, sans nouvelles idées et opinions aux journalistes, c' est une perte de temps.

A son avis, la communication entre deux personnes est un processus d 'échange d' informations de valeur, et non pas un simple bavardage de Dashan.

Comme les chefs d 'entreprise et les journalistes sont tous très occupés, la capacité des journalistes et des chefs d' entreprise est mise à l 'épreuve si l' on veut que les messages de la plus grande valeur soient diffusés dans un délai limité.

En ce qui concerne ce que vous venez de dire, je suis sûr que les médias le savent.

Pouvez - vous nous donner des conseils ou des encouragements à nos collègues qui luttent ensemble pour travailler dans le secteur des médias?

Les médias se déplacent souvent, mais ils sont aussi en contact avec toutes sortes de personnes, et ils ne voient pas très bien leur avenir et leur orientation, y compris la valeur de leur vie.

En tant que journaliste, il faut d 'abord avoir une idée claire de la plateforme dans laquelle il travaille; ensuite réfléchir à ce que vous pouvez obtenir sur cette plateforme. Que voulez - vous être? Il y a beaucoup de gens sur cette plateforme, par qui vous pouvez connaître d' autres personnes? Que pouvez - vous faire grâce à ces ressources? Ce sont là des questions que les journalistes doivent réfléchir.

La plateforme dans laquelle vous vous trouvez n 'est peut - être pas celle que vous allez rester toute votre vie, c' est juste une étape sur la route de votre vie.

En tout état de cause, il faut, à chaque étape, consolider les fondations et continuer à apprendre de nouvelles choses et à accumuler de nouvelles ressources dans le processus de communication avec les autres.

En fonction des ressources dont vous disposez et de l 'amélioration de vos capacités, le développement ne peut pas être réalisé de manière immédiate.