Li Ning N 'A Pas Réussi Sa Transition. 550 Millions Au Premier Semestre.

Deux ans après l 'annonce du plan de changement, Lee Ning est toujours dans le pétrin de la réforme.Li NingSelon le communiqué publié par la société, les pertes de la société au cours du premier semestre de l 'année devraient s' élever sensiblement au moins à 550 millions de yuan, contre 184 millions au cours de la même période de l' année précédente, dont 300 millions de dollars de déficit net de vente.

Selon Li Ning, la part de la perte revenant aux actionnaires était due principalement à des facteurs tels que les investissements réalisés avant le plan de changement, la réduction des ventes en gros de nouveaux produits, la provision pour créances douteuses et d 'autres dépenses non renouvelables.

Sur ce total, une perte de 300 millions de yuan a été expliquée par Li Ning en raison de la mise en œuvre du plan de transition à partir de juillet 2012, les investissements antérieurs incluant l 'expansion du réseau de distribution directe et l' investissement dans les ressources sportives de base, et par le fait que la société continue de réduire le volume et la vente de nouveaux produits après l 'expiration de la période de liquidation des stocks des distributeurs.

Les pertes de Lee Ning comprenaient aussi une provision de 100 millions de dollars pour créances douteuses et la fermeture de la société pendant la période considérée.PavillonD 'autres dépenses non renouvelables, telles que les investissements, ont absorbé 200 millions de yuan.

Il y a deux ans, la société Li Ning a annoncé le lancement d 'un plan de changement, passant d' un modèle de commerce de gros commun à un modèle de vente au détail rapide, et a mis au point des mesures en trois phases, avec un déficit de 1 milliard 979 millions de yuan pour la même année.

Toutefois, le Vice - Président exécutif de la société Li Ning et le PDG Kim Jin Jin Jun ont déclaré publiquement, lors d 'une conférence de presse en août dernier, que « la période la plus difficile est révolue ».Selon le calendrier de changement de la société Li Ning, on est en train d 'améliorer la chaîne d' approvisionnement, le marketing et la planification des produits, et Li Ning a lancé une série de mesures d 'intervention rapide au cours de l' année écoulée.ChaussureProduits pour le marché.

De l 'avis de Li Ning, il faudra du temps pour que les avantages financiers et le potentiel de rentabilité du plan de changement se concrétisent.