La Logique De Diffusion De La Publicité

Grâce à de grandes compétitions pour améliorer la visibilité, l 'expansion du marché est depuis longtemps l' un des modes de marketing habituels de l 'industrie.

Tout en s' installant dans le premier fauteuil de la marque nationale de sport, on accélère le blanchissement des ressources sportives et on modifie la structure de l 'industrie grâce au pfert et à la répartition des ressources sportives.

"Les premiers hommes qui ont nagé librement en Asie m 'ont fait perdre le record. Voulez - vous les récupérer? Cela dépend de ce qu' ils savent faire, on se verra à Incheon..."

"Si tu montes au Sommet de la vie, comment choisiras - tu? La vague reculera - t - elle ou avancera - t - elle? Malgré les épreuves qu 'elle a endurées, je veux encore profiter de ce processus et profiter de ma vie..."

Il s' agit de deux marques sportives chinoises qui, avant l 'ouverture des XVIIe Jeux asiatiques, ont publié deux publicités de style, de revendications, d' images complètement différentes.

Le premier, à 361 ° a invité son porte - parole Sun Yang à utiliser le coréen comme espace séparé pour "l 'Alliance" Park Tae - hwan, provocation directe.

La deuxième est le passage de Zou Kai, roi des métaux olympiques, qui explique le sens de keep 13, à 10, Moving.

Dans un premier temps, indépendamment de l 'effet de diffusion des deux publicités, sur la simple demande et le point de départ de la publicité, nous pouvons peut - être voir deux marques face à la position commerciale des Jeux asiatiques, mais aussi refléter plus profondément la position de deux marques dans l' industrie du sport et la Stratégie de marketing sportif.

Le 22 septembre, lors de la finale des XVIIe Jeux asiatiques d 'Incheon sur la natation libre de 200 mètres pour les hommes, Sun Yang a malheureusement manqué sa médaille d' or, se situant au deuxième rang.

Ce résultat a effectivement embarrassé Sun Yang et sa marque de parrainage 361 ° parce que 361 °C a lancé quatre tvc avant le match et qu 'il a lancé un défi direct à Park Tae - Wan.

Le célèbre animateur de la télé, Bai Yan, a estimé que la publicité ne comprenait pas l 'esprit sportif et qu' il n 'y avait pas d' amoureux, et a demandé à la télévision centrale de suspendre ou de la retirer.

Et il y a des spectateurs qui veulent l 'interpréter avec humour.

Ao Nanjing Qing Jeux asiatiques de "provocation" publicité "et 8 mois de publicité, 361 ° semble en passe de nouveau par la publicité de la compréhension pour le sport: chaque joueur sont de jeunes animaux qui aiment le sport, plein de jeunesse sauvage, caché dans le corps, le long des athlètes

A éclaté.

361 ° de publicité de type à accorder plus d'attention à la pformation, par expression de perception, de lancer le débat sur un sujet de préoccupation et de discussion, ce qui attire de plus en plus de groupes de jeunes.

Il s' agit là d 'une option graduelle de commercialisation de 361 ° qui, d' une part, pmet avec force au monde extérieur la « confiance en soi » et, d 'autre part, il est difficile, bien sûr, de ne pas toucher aux « zones minées » - « hégémonie et folie ».

Et c 'est aussi l' un des principaux points de l 'actualité des Jeux asiatiques.

Dans le passé, la publicité a mis l 'accent sur le produit lui - même, mais maintenant assis sur la marque chinoise de sport en premier lieu, sans manquer de visibilité, a ouvert une histoire.

Le microfilm en ligne a franchi le seuil de 200.000 visiteurs par jour et a remporté le tengxing, pommes de terre, recherche renard, Yuku, et d 'autres médias vidéo de téléchargement autonome.

Bien que le niveau de production de tourner une histoire, narration ne peut pas être appelé de haut niveau, mais il sera champion olympique de l'esprit sportif étroitement avec l'image de marque est relié, pmettre la valeur fondamentale en vue de l'affichage de "la confiance et la Fondation la première / champion du monde".

Avec

Style de communication de même, le style de parrainage Inchon Jeux asiatiques 361 ° et Anta aussi différentes.

Du point de vue de la performance globale de 361 °, à Inchon Jeux asiatiques a pris l'initiative, cherchant à maximiser l'exposition.

Mais comment accorder plus d'attention à l'utilisation des ressources, l'intégration de la commercialisation d'atteindre l'efficacité maximale de la communication.

361 ° a investi près de 1 milliard de yuan de devenir les jeux de vêtements de sport de haut niveau des partenaires de coopération, environ 3 000 des vêtements de personnel, en raison de la cérémonie d'ouverture en 361 ° Lee de la flamme allumée et d'attention.

En outre, 361 ° a également financé China National de l'équipe de natation de Chine, de la bicyclette et de la RAS de Macao au nom de l'équipe.

Cependant, les Jeux asiatiques, dont l 'influence et l' attention ont été moindres, ont été fortement parrainés et les rendements restent à voir.

Le réseau mondial a également rapporté que 361 °investir dans les Jeux asiatiques témoignait d 'une amélioration de l' influence internationale, mais qu 'il fallait se demander si les marques d' entreprise avaient évolué au même rythme que la publicité.

Analyse de l 'industrie: par comparaison, bien qu' elle soit "discrète", les résultats peuvent être supérieurs à 361 °C.

Cela s' explique par le fait qu 'anzao n' a pas payé directement le parrainage des Jeux asiatiques d 'Incheon, mais qu' il a pu obtenir le prix le plus élevé sur les grands terrains de compétition grâce aux uniformes de la délégation sportive chinoise et aux 24 équipes nationales.

Simultanément avec la commercialisation de l'intégration complète de la propagation de préemption de point de commande, à un effet multiplicateur.

D'une part, Anta continue aux Jeux de Londres et de Sochi la commercialisation traditionnelle de pratiques, les activités couvertes de la publicité à la télévision, de la presse, l'atterrissage: parvenir à une coopération stratégique avec la colonne de Jeux asiatiques rapporté cinq ensembles de caméras, les journalistes asiatiques en vêtements de sortie Anta interviews, a également coopéré avec la colonne de collecte "Interview l'athlète de la couverture.

D'autre part, Anta rompt les modes de commercialisation et de l'innovation: Tencent la main dans la main, dans les Jeux asiatiques de réglage de champ Anta devant Studio, de rapports thématiques sur les athlètes de pfert interview, le jeu de la vie de l'expérience et le champion de l'athlète, un temps de passer à L'audience d'internautes; communication "vigoureusement dans le support numérique ouvre une histoire", le pfert de l'esprit sportif; sur Weibo, les médias sociaux micro - Lettre de joueurs de l'équipe nationale, à la coopération après avoir gagné, par la créativité, forme de graphique pour les athlètes de santé, et des ventilateurs et d'interaction.

Le patron de la stratégie: "sport chinois" à forte corrélation

Avec l'aide de grands événements sportifs d'améliorer la visibilité de l'expansion du marché, est devenue l'un des moyens de marketing de l'industrie commune.

L'analyse comparative des résultats à la fin de chaque mouvement de la marque en 2014: 2014 dans la première moitié de la commercialisation du sport d'entrée (les coûts associés à des ressources physiques d'achat et de marketing publicitaire) Pourcentage du total des recettes: Anta de 10,8%, de revêtement est de 19,4%, en particulier de 12,5% 11,2%, Pike.

À la date du 26 septembre, la valeur de marché de sport plus de 372 millions de dollars de Hong - Kong, plus de garniture, en particulier, de la somme de la valeur de marché de Pike 361, tels que les entreprises.

Anta simultanément dans le premier numéro de marque dans mouvements intérieurs, également à accélérer les ressources de remaniement de sport, et le pfert de la Division de ressources de sport de réécrire le motif de variation de l'industrie.

Il y a longtemps que le champion de la paix a vu la publicité télévisée de son discours de 1999 sur le CCTV5, deux mois après sa diffusion, a réalisé une augmentation considérable de ses ventes, et encore plus parce que Confucius Jung hui a remporté les Jeux olympiques de Sydney en 2000.

Après cela, il a appris à mieux connaître la valeur du championnat et de la compétition.

En 2009, la Chine a conclu un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois pour devenir un partenaire du Comité olympique chinois pour les vêtements de sport pour la période 2009 - 2012 et un partenaire de la délégation sportive chinoise pour la période 2009 - 2012.

En 2013, anzou annonce qu 'il achève le renouvellement de son contrat avec le Comité olympique chinois en tant que partenaire du Comité olympique chinois pour l' habillement sportif 2013 - 2016.

En attendant, Anta a également lancé le concours de l'équipe de pays a signé la médaille d'or de l'avantage, sur l'eau, l'hiver, de taekwondo., la gymnastique, est souple par cinq centres sportifs 24 équipes nationales.

Depuis lors, l'identité de partenariat avec le Comité olympique chinois Anta comme noyau, le plan stratégique de l'équipe de pays comme la pierre angulaire du CDC or préliminaire achevée.

Cette loi permet la marque Anta et du sport a étroitement liées, comme le représentant de la Chine fait Anta Sport Sport sport, représentant l'essence de la marque.

En fait, à Inchon Jeux asiatiques Anta n'est pas vraiment un "profil bas", mais autour de la stratégie de déploiement du CDC Anta, l'intégration des ressources depuis longtemps l'accumulation, et complété par des moyens de commercialisation innovantes pour une formation.

Anta depuis les Jeux olympiques à Sochi, puis à Nanjing yog des ressources et de l'expérience accumulée par la route tous les Jeux asiatiques à Incheon, de vêtements, de vêtements de jeu à partir de la formation de recevoir un service complet de l'attaque, les athlètes pour le Centre de gestion de cinq mouvements Chine près d'un millier de personnes pour jeu de vêtements, vêtements de prix, de l'équipement. De la vie et de matériel de formation, champion Dragon Robe a duré le concept de dragon olympique de Londres et de Sochi depuis.

Ainsi, on peut voir que "Inchon Jeux asiatiques Anta discret et sûr" est une ressource, l'équipe nationale, des droits et des intérêts de la "connaissance", a également marqué la maturité Anta de grands événements sportifs de grande densité de capacité de commercialisation, non seulement de la marque de l'exposition, et peut communiquer aux consommateurs des produits de marque de l'esprit ne s'arrête jamais.

Toutefois Anta n'a pas arrêter, "J'espère encore pris tous les grands événements sportifs, y compris trois billes", les médias, le Président dit Zhang Jie marque Anta, mais il souligne que "Anta bien le contrôle financier, de ne pas s'inquiéter de parrainage sportif par fatigué, produit une habitude pour le parrainage de projets et de la consommation de pertinence, dans la conception de liaison et la vente d'autres crochets."

L'avenir Anta "ambition", c'est "le consommateur peut le sport chinois et Anta directement associée à l'idée de sport en Chine, pense à comment".