Apprendre La Mode Rapide: L 'Histoire D' Une Paire De Chaussures Commence

Avez - vous remarqué des marques de mode rapide comme Zara, h & M et une boutique de vêtements qui n 'ont jamais manqué de sujet?

Une bonne entreprise doit savoir raconter deux types d 'histoires pour créer une marque forte et durable.

L 'une est une histoire légendaire, généralement l' histoire de l 'entreprise et de la marque; l' autre est une histoire d 'influence de la clientèle sur les effets positifs et les changements dans la vie des gens des produits et services de l' entreprise.

Si vous ne le rappelez pas, le consommateur a peut - être oublié que Zhang Yuen était le représentant de Wikipédia.

Cette étoile silencieuse n 'a pas apporté beaucoup d' histoires à sweekie, elle était un miniature de son projet de création de cartes par son fondateur, Song zonghu.

En 2008, a été agent, a fait le traitement, est devenu l 'un des leaders de l' industrie de la chaussure de Putian, Song zonghu, avec le rêve de la marque enregistrée Swing, et a commencé à "Jinjiang modèle" de la marque de marketing.

Mais quand l 'Internet commence à faire preuve d' une rapidité de montée rapide avec Putian, Song zonghu semble être un peu en retard dans son projet de création de cartes en mode Jinjiang.

Dans un environnement marqué par le mouvement de l 'industrie de la chaussure vers l' Asie du Sud - Est, la ville de chaussures, connue pour son travail, perd peu à peu son dividende démographique et perd de nombreuses commandes de commerce extérieur.

Les changements dans les modes de consommation des fournisseurs d 'électricité entraînent une contraction de l' entité en dessous de la ligne.

Depuis 13 ans, les entreprises de Song zonghu commencent à descendre, tandis que les magasins de sweech tombent de plus de 1 100 à 200.

C 'est une histoire d' entreprise que sweekie a dépensée 300 millions de yuan et qui n 'a pas donné de bons résultats.

Breakthrough the Shoes of China

Prenez le téléphone, ouvrez le Taobao, vous pouvez voir la page de la "Construction chinoise" dans le coin inférieur droit.

Et puis, dans une rubrique intitulée "information de qualité", il y a un article intitulé "philosophie de la chaussure de deux générations de cordonniers Putian", pversalement à la deuxième place.

Ici, vous pouvez voir la fin de la légende de sweekie.

En octobre 14, à la suite de la « vague de piste » déclenchée par la fermeture de l 'entreprise, la Banque a commencé à resserrer ses emprunts et la lettre de crédit de 15 millions de yuan accordée à l' entreprise Song zonghu a été retirée.

Les problèmes liés à la chaîne financière ont entraîné des changements et des ajustements dans les entreprises: rationalisation des effectifs, pformation stratégique.

Et le plus grand changement est qu 'il a cédé son fils Song Bin en tant que Directeur général de Swing, responsable de l' exploitation de toute la marque, des ventes de marché.

Song Zong Tiger se replie sur la deuxième ligne, tout mettre en œuvre pour contrôler la chaîne d 'approvisionnement.

"Avant, la stratégie de marque de sweekie était principalement le marketing, et cette année a commencé à revenir à la qualité et à l 'innovation.

Les produits et les besoins des utilisateurs en tant que noyau, rayonnement externe. "

Après avoir consulté son père, song Bin a pris cette décision.

Après avoir pris ses fonctions, song Bin a rapidement fermé les portes déficitaires sous la ligne, et a mis fin à la coopération avec les agents indésirables, les entreprises affiliées.

Dans le même temps, il retire l 'opération de remplacement de sweekie avant de former son propre groupe d' électrons, de renforcer le recrutement de distributeurs en ligne et de mettre au point un système de distribution d 'électrons.

En mars 2015, dans la ville de Putian, quatre marques autonomes de près de 100 chaussures de sport ont été présentées pour la première fois en tant que "la qualité chinoise des chaussures Putian" sous le drapeau du Groupe Alibaba Taobao Web plate - forme, où se trouve également swiggy.

S' appuyant sur l 'Internet pour aider les marques sweekie à se moderniser, de franchir les anciennes marques de construire et de vendre le nombre d' itinéraires, de la ligne en bas de la ligne, les marques de l 'auto - renommée, est l' objectif principal depuis son entrée en fonctions.

Il faut que sweekie apprenne à raconter une deuxième histoire: Quelles sont les conséquences et les changements d 'une paire de chaussures à toile pour les consommateurs?

Par exemple, ses semelles sulfurées doivent être plus de 20 000 plis par rapport à la norme nationale, et les semelles de sweekie peuvent faire 100 000 plis, ce qui attire deux petits acteurs de l 'industrie du sport Taobao.

Avec l 'aide du Gouvernement de Putian et de l' Association des entreprises d 'électricité, ils se sont rendus dans presque toutes les entreprises locales de fabrication de chaussures à Putian et ont trouvé sept chaussures de qualité semblables à celles de sweekie, qui sont les plus représentatives du processus local de fabrication de chaussures et de l' Innovation autonome.

Le 29 mars, à Taobao et à Taobao, le maire de Putian, Weng Yu Yao, a personnellement défendu les quatre marques de Putian, et a déclaré que les Putian devaient « faire de bonnes chaussures chinoises au - delà des normes internationales ».

En moins de quatre jours, le maire a dit que les bonnes chaussures ont été diffusées sur Internet plus de 500 000 fois.

Les chaussures en toile arc - en - ciel de sweekie ont vendu plus de 10 000 paires en quatre jours, en particulier les chaussures en couleur DIY qui ont attiré 18 000 personnes à participer à la conception et ont produit plus de 1800 combinaisons de couleurs.

En avril,

« le nombre de chapitres a été porté à 17 et a été décidé de le reproduire en ligne le 21.

Dans le Groupe de chaussures de Putian, song Bin a crié: "qui a perdu la chaîne dans cette vente de marchandises, qui a détruit l 'image de la marque Putian, après quoi nous allons tous ensemble sans lui!" dans cette campagne de Taobao Bao, endossement du Gouvernement, chant d' entreprise, weiqi a appris à raconter l 'histoire, comme le slogan "fabriqué en Chine" dit aux consommateurs: pour la qualité seulement des bons de commande.

Mais ce n 'est pas suffisant, song Bin a d' autres objectifs pour sweekie: devenir une marque de mode rapide capable d 'innover.

Please Web Design and play concept Integration

Comment sweekie apprend - elle la mode rapide?

Song Bin pense que si weiqi, du nom de la marque, du style du produit et des facteurs contextuels, est vouée à la mode rapide.

En fait, sur les six lignes de production de l 'usine de fabrication de sweekie, les deux tiers des lignes de production sont encore en cours de pformation pour h & M, Zara, toms, K - 7, looklife, BBC, etc., avec une capacité de production annuelle de plus de 4 millions de paires de chaussures.

Song zonghu, qui se retire de la deuxième ligne, est très attaché à la qualité des produits, ce qui permet à Song Bin d 'avoir un solide soutien, de l' extrémité de la chaîne d 'approvisionnement et de la recherche d' un changement.

Nous y attachons une grande importance.

La chaîne d 'approvisionnement à l' arrière détermine si je peux aller plus vite et plus loin dans l 'avenir. »

Les usines ont abandonné le système traditionnel à terme, un long cycle de production de commandes a été pformé en un simple Supplément rapide et personnalisé des lignes de production souples.

Lors de la participation à la "bonne chaussure chinoise Putian", 30 000 paires de chaussures ont passé une dizaine de jours à partir de l 'échantillon de chaussures jusqu' à l 'étagère.

Swatch est devenu "rapide", maintenez cette vitesse, song Bin est la prochaine étape à résoudre "mode".

Song Bin semble un peu sous - tendu à ce sujet.

« il s' agit d 'une question très réaliste, les facteurs de changement sont trop nombreux et dépendent trop de facteurs. »

Même l 'ancêtre de la chaussure de toile, Kwon, et l' herbe à trois feuilles sous le drapeau Adidas, ont mis l 'accent sur la révision du classique.

"Y a - t - il même un bon style à mettre sur la marque sweekie?

Vous devez avoir une valeur d 'essai, une valeur d' essai, de tout faire pour tester. "

Song Bin a pour pratique de s' intéresser à un grand style, d 'élargir le volume des chaussures, puis de prendre dans la chaîne d' approvisionnement une réaction rapide pour ramasser du sable dans les vagues de marché.

« des marques comme celles de Kwon et Thomas, la traite est en fait une culture de marque qui s' enracine du haut au bas.

Les marques nationales manquent de sol pour développer cette culture, à moins que vous n 'installiez le Centre de recherche - développement en Europe et aux États - Unis, son inspiration s' efface lentement, même si vous invitez un designer à résider dans une entreprise. »

Ce n 'est pas la frustration de Song Bin.

J 'apprends aussi à communiquer et à heurter.

Si la fabrication est plus orientée vers l 'économie industrielle, alors le modèle rouge du réseau est l' économie communautaire et peut - être une nouvelle exploration de la mode rapide.

Au cours du premier semestre de cette année, swicky a rencontré Chen Xiaoying, un concepteur de web rouge d 'Australie, qui a conçu pour lui une paire de chaussures de toile romantique et française.

Et sur les canaux physiques, sweekie tente également d 'entrer dans le concept de la mode de loisirs intégrée et d' apporter une consommation d 'expérience de l' o2o.

"Ce dont le consommateur a besoin maintenant, c 'est de bonne qualité, des prix raisonnables, et de l' orientation du style."

Song Bin a dit: "la conception de l 'apparence est des légumes de radis qui ont chacun leur goût, il est difficile de dire quels produits sont plus acceptables.

Mais la formation d 'une mémoire de consommation à partir du confort est très précieuse. »

Mais, qu 'il s' agisse d' entreprises électriques ou d 'entités, song Bin espère que la coopération sera gagnant - gagnant.

"La qualité de la Chine" a fait comprendre à Song Bin l 'importance du partage des ressources et lui a permis d' établir de bonnes relations avec les anciens de Lorraine, de la recherche et d 'Ibada.

« Il est difficile d 'avoir une seule catégorie dans l' avenir, mais on peut combiner les points de vue de chacun.

Nous proposons maintenant l 'idée qu' il serait peut - être bon d 'engager l' année prochaine des recruteurs liés. »

Mais n 'oubliez pas que la mode est l' innovation, la visibilité, le sujet, peut sortir des choses du spectacle.

Faites - les toutes.

Dans le même temps, il ne faut pas oublier de raconter une histoire pour ces chaussures, ce qui pourrait créer une culture de marque.