La Survie De L'État D'Un Concepteur De Marques De Vêtements Taobao, Comment Il Percée?

? le concepteur n'est pas dans les stéréotypes comme ça au milieu de la nuit, n'a pas besoin de points sur une cigarette a d'inspiration et d'idées.

? Quand sur de nouveaux produits, hé, bruyant ou avec une petite usine de coopération, de petits lots de production, tandis que ceux avancés, à augmenter la production de paragraphe, par le très

La flexibilité de la chaîne d'approvisionnement "Sinbad" de coopérer.

? Hé er Nao pense que cette situation représente également une grande partie des conditions de vie des marques, de survivre, mais soit à partir de la paction de débit ou ne le sont pas à l'échelle.

Fondée en début de découpe, en vertu de la vision audacieuse et légèrement exagérée, marque originale hé er Nao facilement dans un petit magasin d'art designer réunis pour survivre, Taobao ouvert après quelques mois, il y a des ventes de plus de 20 000 par mois.

Deux ans plus tard, ce chiffre a été vendu dans un magasin pendant un ou deux jours, et Kang Xiaoguan n 'est évidemment pas très satisfait, a déclaré à la presse: « Il est possible de maintenir l' équipe, mais seulement de survivre ».

Pour lui, après avoir été agréé par un petit nombre d 'admirateurs, comment de plus en plus à l' échelle est devenu un problème majeur, comment obtenir le flux, la régularité et ainsi de suite est devenu un problème pour cette petite équipe qui ne sait pas comment le faire, peut aller jusqu 'à aujourd' hui en fonction des capacités personnelles des fondateurs.

Et cela peut représenter l 'anxiété et la confusion actuelles de nombreuses marques de designer indépendantes.

La conception est une expression personnelle.

Au début de 2006, Kang Xiaoguang encore à graphiste et faire styliste copine total de sortir avec ses vêtements.

Cette envie de lire jusqu'en 2010 a commencé à réaliser, ils en "Hé, ça iamkokoni" marque de vêtements, le produit de l'acheteur au concepteur de magasin et des oeuvres d'art, d'intégration magasin de lot de designer.

Imakokoni japonais "en ce moment, la prononciation de l'anglais ici", nom inspiré d'Ai Weiwei un livre "ici".

"Les vêtements ne change rien, seulement s'il vous plaît.

Kang Xiaoguang dit qu'ils sont bons dans le graphique dans la conception de vêtements, de style d'impact visuel, bientôt un stable de groupes de clients, la quantité de lot par mois, plus stable, il n'est pas besoin de grand côté entrée, la vente de côté de roulement, le fait de moins d'un an, son propre studio établie.

Maintenant, le studio est Art District, Beijing des briques rouges, de bois, de cartes, etc. sont remplis de l'art, toutefois, Kang Xiaoguang dit "le monde de réseau" journaliste, lui - même en fait arranger la vie très régulièrement, les concepteurs ne sont pas tous les gens d'impression comme ça, pas besoin de points sur un support dans la nuit la fumée de l'inspiration et d'idées.

"La conception en fait avec vous tous les jours à se concentrer sur ce qui a beaucoup de relations.

C'est ces méthodique, style - Hé, bruyants, plus importante, dans les affaires de mise à la terre a progressivement commencé à faire.

"Préfère styliste, est à l'étude et il aime les éléments

, alors que l'aspect technique comment atteindre, le temps sera de plus en plus expérimenté, beaucoup de choses vont devenir l'intuition de jugement ".

Le produit final s'étendant de conception est auto - expression.

Avancée de la chaîne d'approvisionnement

Avec la conception par les consommateurs de plus en plus d'accepter, hé, bruyant dans la chaîne d'approvisionnement a avancé.

Initialement, lorsque l'envoi de magasin de vente, le rendement Hé, chaque paragraphe fait seulement 20 environ, tous les vêtements dans son studio, par conception Kang Xiaoguang, choisir le tissu conforme à la conception effet, puis remis par le maître de vêtements et d'une version de la Division des échantillons en fonction de la pratique, Kang Xiaoguang est améliorée et la fabrication de vêtements rapide, à la vente.

Dès le début, sur la chaîne d'approvisionnement Hé, bruyant, ce studio jouent un rôle important, bien que les membres de diverses fonctions de liaison n'est pas beaucoup, mais un peu également: la conception, la version de la Division, comme des vêtements, le contrôle de la qualité, le service à la clientèle.

Dans le concepteur original de marque, qui est relativement à un mode de fonctionnement relativement lourd, et de nombreuses marques similaires sont souvent de ne retenir que la conception de ce rôle, d'autres aspects tout à l'externalisation.

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Lorsque le volume des ventes Taobao progressivement, l'énergie propre studio n'est pas suffisante pour répondre à tous les besoins, Kang Xiaoguang a commencé à collaborer avec Pékin seuls cinq travailleurs de petites usines.

C'est parce que les amis, d'autre part, parce que c'est leur marque personnalisée concepteur de limite, Dachang très difficile de donner de l'espace de sa souplesse et de temps, et l'avantage de petites usines de production presque exclusivement et hé er nao de coopération assez pour vivre, les conditions de tous les aspects de La pièce sont plus laxistes, 35 faire cent pièces peut également le faire, vendre, peut également être de retour d'informations de clients à l'usine, en temps utile a été améliorée, ces souligne l'échelle, Dachang la normalisation est impossible à réaliser.

Toutefois, le rôle des studios reste essentiel.

"L 'usine ne convient qu' à la production de pièces standard, mais si l 'on veut faire des vêtements originaux, de la structure en plaque à

Et pour le traitement des tissus, il y a beaucoup de facteurs aléatoires.

Kang Xiaoguan dit qu 'ils font un vêtement, c' est une tentative répétée.

Deux ans plus tard, la production a de nouveau été déficitaire, cette petite usine a commencé à ne pas être en mesure de satisfaire un certain nombre de Best - seller, à se presser de 500 commandes et des milliers de commandes à court terme.

A cet égard, il a également fait un pas en avant dans la chaîne d 'approvisionnement, la solution est de travailler avec de petites usines lorsque de nouveaux produits sont mis sur le marché, la production en petites quantités, tandis que pour ceux qui sont à la chaleur pour augmenter la production, la coopération par l' intermédiaire de la chaîne d 'approvisionnement flexible, très nouvelle.

La principale attraction de Sinbad pour Kang Xiaoguan n 'est pas sa réaction rapide comparable à celle de Zara, car les deux parties sont encore dans une phase d' abrasion et le cycle de production dure jusqu 'à un mois, ce qu' il considère comme le mode de coopération de ce dernier emballage.

Kang Xiaoguang a indiqué que le tissu d 'un vêtement avait une grande influence sur l' effet final du vêtement, avant de passer beaucoup de temps à chercher le tissu.

Après avoir coopéré avec SINBAD, il n 'a eu qu' à expédier le vêtement, à faire l 'achat de tissus par SINBAD, puis à calculer les coûts, les échantillons et les prix finals, et à régler le problème de l' augmentation de la productivité pendant la croissance de Hal, les deux chaînes d 'approvisionnement faisant preuve de souplesse au niveau de la production.

Comment sortir de l 'embouteillage?

Les chaînes de conception et d 'approvisionnement sont progressivement sur la bonne voie, mais l' exploitation est une brièveté évidente, et Kang Xiaoguang est inquiet de ce fait, "l 'état actuel peut être maintenu, mais difficile à franchir".

D 'un côté, c' est la certitude du nouveau rythme.

Dans l 'idéal, le nouveau volume peut soutenir la mise en place d' un nouveau rythme quotidien, mais dans la pratique, ce rythme est difficile à réaliser.

Il a expliqué que, depuis les mannequins et les photographies, le rythme est facile à perdre de vue, puis à perturber tout le rythme, il n 'est pas possible de le changer.

En ce qui concerne ces questions, Kang Xiaoguang a également réfléchi, il a déclaré que la plupart des opérations n 'étaient pas cohérentes, les vêtements, photographies, dessins, pages détaillées, etc.

Un autre maillon important de l 'opérateur est le débit, où il dit que l' équipe actuelle est encore confuse quant à la manière d 'obtenir progressivement le flux.

En l 'absence d' effectifs appropriés, il est clair que ce n 'est pas un compte clair.

D 'autre part, les flux importants qui se sont accumulés dans le passé, souvent avec une imprécision et des effets sur la pformation finale, ont rendu difficile la décision de commencer par ce stade.

A son avis, cette situation représente aussi la survie d 'une grande partie de la marque de designer, mais elle n' est pas à la mesure des flux et des pactions.