La Réduction Des Prix De L 'ASOS Ne Vise Qu' À Élargir Les Marchés Internationaux.

4 avril, AngleterreModeElectricienASOSLe rapport semestriel de l 'entreprise pour l' année fiscale 2017 a été publié jusqu 'en février 2017.D 'après elle, les recettes de l' ASOS au cours de la dernière moitié de l 'année fiscale se sont élevées à 88 920 000 livres sterling, soit une augmentation de 31% par rapport à la même période de l' année précédente.

Toutefois, il est encore plus intéressant de noter que les prévisions de résultats pour 2017 - ASOS \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ 7 - devraient augmenter de 30 à 35% en 2017.Auparavant, la société prévoyait une augmentation de 25 à 30% de ses ventes pour l 'exercice.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, l' ASOS a augmenté ses prévisions de vente principalement en raison de sa forte croissance sur les marchés d 'outre - mer et de ses ventes spectaculaires.Cette affirmation a été corroborée par le Directeur général de l 'ASOS, Nick \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

En fait, les ventes sur le marché international de l 'ASOS se sont élevées à 54 840 000 livres sterling entre novembre 2016 et février 2017, soit une augmentation de 54% par rapport à la même période en 2016.

"C 'est le déclin continu de la livre après le départ de l' Europe qui nous donne l 'occasion de développer nos affaires (à l' étranger)".Brighton a expliqué aux journalistes, lors d 'une visite de groupe qui a suivi la publication des résultats, les possibilités de réduction.

Toutefois, outre les effets positifs de la baisse de la livre sterling, ASOS a pu trouver des possibilités de croissance aux États - Unis et en Europe, et il faut remercier l 'environnement concurrentiel du marché.Parce que, aux États - Unis comme en Europe, les consommateurs réagissent souvent en premier lieu par l 'intermédiaire de net - a - porter, farfetch, etc.La concurrence de ces opérateurs s' est intensifiée.Marque de luxeAinsi, les ventes de marques de designer indépendant, comme ASOS, qui cible les jeunes de plus de 20 ans et les plates - formes de marque de haute rue dont le prix de vente est supérieur à plusieurs centaines de yuan renminbi, sont rares sur le marché, ce qui permet à ASOS de trouver un espace de survie et de développement sur ces marchés d 'outre - mer.

En revanche, ASOS a annoncé en avril 2016 la fermeture de son site Web en chinois, la principale raison pour laquelle elle s' est retirée du marché chinois, c 'est parce qu' en Chine, il existe déjà de puissants adversaires comme Taobao Bao et tianmao pour le même groupe de clients.Pour obtenir des résultats sur le marché chinois, ASOS doit consommer davantage de ressources humaines et matérielles dans le développement des produits, la promotion de la commercialisation, etc., ce qui entraîne un « rapport coût - efficacité sexuel ».En outre, le déficit de l 'ASOS sur le marché chinois à cette époque s' élevait à 8,6 millions d' euros, soit près de son investissement initial estimé à 9 millions de livres sterling (environ 10 490 000 euros) sur le marché.

« sur le plan stratégique général, la Chine ne représente qu 'une petite fraction du chiffre d' affaires total de l 'entreprise, mais elle a besoin d' énergie, de temps et d 'investissements considérables, ce qui n' est pas dans l 'intérêt général. »C 'est ce que le Président de l' ASOS, Brian 13, a déclaré à la fin de 2014 lors d 'une interview intitulée « Marketing ».

À l 'heure actuelle, à l' exception du marché intérieur britannique, l 'ASOS possède des sites Web indépendants localisés aux États - Unis, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Australie et en Russie.À l 'échelle mondiale, ce site a attiré 14,1 millions de clients actifs à la fin de la première moitié de l' année fiscale 2017.Ce chiffre était de 10,9 millions au cours de la même période de l 'année fiscale précédente.

Mais cela ne veut pas dire qu 'ASOS n' a pas d 'ennemis sur le marché européen et américain.Dans une certaine mesure, à mesure que les marques de mode se disputent pour ouvrir des canaux en dessous de la ligne, l 'ASOS recevra davantage de pressions concurrentielles de la part de différentes marques telles que H & M, toshop et autres.Par conséquent, par rapport à ces marques, la rapidité de distribution, la facilité de retour, etc., sera inévitablement la concurrence de l 'ASOS.

Cela a également permis à ASOS d 'investir dans les systèmes de transport logistique locaux au cours de la nouvelle année financière.Cela a entraîné une augmentation directe des coûts d 'exploitation, ce qui a entraîné une perte de rentabilité - la rentabilité de l' ASOS a diminué de 0,4 à 47% au cours de la période considérée.

Toutefois, dans la pratique, ce sont les baisses de prix qui influent le plus sur la rentabilité.C 'est pourquoi l' ASOS n 'a pas revu à la hausse les prévisions de bénéfices de l' entreprise alors que les ventes devraient augmenter.Brighton a déclaré qu 'au cours de la deuxième moitié de l' année fiscale, l 'ASOS maintiendrait sa stratégie de croissance des ventes à des prix réduits, sous réserve des taux de change.Dans le même temps, il a indiqué que la hausse des coûts de production résultant de la baisse du taux de change de la livre sterling continuerait d 'affecter la rentabilité de l' ASOS.

Compte tenu des prévisions antérieures, l 'ASOS devrait réaliser un bénéfice de 80,6 millions de livres d' ici à la fin de 2017.À la fin de la première moitié de l 'année fiscale 2017, le bénéfice avant impôt s' élèverait à 27,3 millions de livres, soit une augmentation de 14% par rapport à l' année fiscale précédente.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.