L’Ère Céline De Phoebe Philo A - T - Elle Encore De L’Espoir De Mettre Officiellement Fin À Céline?

Directeur créatif Phoebe philoCélineLes temps sont officiellement terminés.

À la surprise de l'industrie, la collection automne - hiver 2018 de Phoebe philo est présentée dans le LOOKBOOK.Lancement pro forma, pour la raison pour laquelle la collection n'a pas été lancée sous forme de défilé, Céline a déclaré que cela était lié au fait que le directeur créatif est actuellement en transition alternée, le 1er février, Hedi, ancien directeur créatif de Saint Laurent.Slimane a pris sa place.

Céline n'est pas une marque légendaire classique par rapport aux nombreuses maisons de couture établies à Paris.Depuis 1945 CélineVipiana ouvre sa première boutique à Paris pour les garçons haut de gammeChaussures en cuirAvec Céline vipiana,Michael Kors et Roberto menichettiEt,Ivana omazic et autresDesignerProduit quelques pièces de design populaires, occupe une certaine position sur le marché, mais toujours pas de produits de style de conception emblématique.

Retour 10 ans en arrière.

Selon World Apparel shoes and hats.com, Phoebe a quitté le poste de directeur créatif de Chloé pour rentrer à la maison et accoucher à un moment où le monde de la mode avait désespérément besoin d'une nouvelle direction.Philo repart pour rejoindre Céline.Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMH, annonce Phoebe philo comme nouvelle CélineAlors qu'elle était designer, divers médias de mode ont célébré son retour d'une manière qui a accueilli triomphalement le héros.Il lui a fallu moins d'un an pour lancer un sac à main chaud qui a déclenché plusieurs tendances et a finalement mis CélineConstruit comme un indicateur de la mode pour les femmes contemporaines.

Il s'avère que Phoebe philo va et vient entre créativité et risque et ne déçoit pas ceux qui l'aiment.

Les Fans fidèles qui ont acheté Céline au fil des ans affirment que Phoebe philo a clairement défini le portrait des consommateurs pour Céline, en créant notamment un fort sentiment d’appartenance et d’identité pour eux.

En plus de donner une forte empreinte stylistique personnelle à la marque, Phoebe philo porte également la performance de Céline à un nouveau sommet.Bien que LVMHJamais publié séparément des chiffres spécifiques sur les marques de luxe, mais selon les prévisions du marché, Céline a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 800 millions d'euros l'an dernier et est sur le point de passer au Club d'un milliard d'euros.

Dans une critique écrite pour the Cut, la critique de mode Cathy Horyn a déclaré:PhoebeLe départ de philo marque la disparition des « Idle hours» de l'industrie de la mode, en tant que designer née pour la mode au rythme lent.

L'industrie de la mode est un groupe de personnes anxieuses.Hedi Slimane est devenu le premier Designer important d'une marque de luxe à quitter ses fonctions en 2016.Fin 2015, RAF, directeur artistique de DiorSimons et Alber Elbaz, directeur créatif de Lanvin, ont quitté leurs postes l'un après l'autre, et ces changements de personnel spectaculaires annoncent une transformation spectaculaire de l'industrie de la mode.

　　Les marques de luxe les plus exclues d'Internet sont devenues le passé

En 1997, à l’âge de 23 ans, Phoebe philo rejoint Chloé en tant qu’assistante de design pour Stella McCartney.Devenir Chloé 4 ans plus tardDirectrice artistique, elle rejoint officiellement Céline en 2008.

Pour PhoebeLa philosophie de design de philo, dans une interview avec les médias, elle a déclaré qu'elle ne voulait pas que les femmes soient la proie de la mode, que le luxe ne doit pas présupposer le sacrifice du confort, et encore moins que les femmes montrent leur sensualité en se montrant nues, de sorte que vous pouvez à peine voir des robes sexy sur son podium.

Phoebe qui raconte des histoiresPhilo a permis à Céline d'avoir d'innombrables fans.Il ne fait aucun doute qu'un tel choix bidirectionnel est extrêmement réussi pour les marques et les designers.Avant son arrivée, Céline, aux performances médiocres, semblait aux autres que le chemin du renouveau était très délicat.Mais elle a vu l'autre côté des choses, sans référence à des sources historiques, sans style établi à perpétuer, lui donnant exactement la plus grande liberté créative.

Il est à noter que Phoebe philo excelle dans la fabrication de sacs à main stars, de Classic box à luggage tote en passant par Twisted.Cabas et autres.En raison de leur popularité particulière auprès des consommateurs chinois, les sacs à main Blast ont également des surnoms tels que le sac de poisson - chat et le sac smiley.

▌ photo de la collection printemps - été 2016 de CÉLINE

A noter la collection printemps - été 2016 de Céline, très différente des précédentes, le style normcore est absent.EtEn 2014, Google a publié le vocabulaire de mode le plus recherché, normcore a été classé numéro un, il représente un style de vêtements confortable et décontracté, mais il a été rongé par les médias de la mode et est rapidement tombé.Les tendances de la mode changent rapidement et doivent admirer PhoebeLa maîtrise non générale des tendances de la mode de philo.

En fait,PhoebeLe départ de philo a fait l'objet de nombreuses rumeurs dans l'industrie et, ces dernières années, plusieurs versions ont été publiées sur les raisons de son départ, telles que la séparation avec le groupe LVMH, le manque d'énergie pour s'occuper de trois enfants qui courent entre Paris et Londres, après tout, le départ de Chloé est également dû à des problèmes familiaux.

Cependant, si l’on considère les récentes initiatives numériques de Céline, les raisons de son départ semblent moins simples.Marco, CEO de Céline la même année que Phoebe philoGobbetti a officiellement rejoint burberry en tant que PDG en janvier dernier.

Au cours de son mandat chez Phoebe philo, Céline a été la marque de luxe la plus résistante à Internet, étroitement liée à la philosophie de Phoebe philo.PhoebePhilo, qui a toujours fortement exclu Internet, a déclaré que « l'exposition sur Facebook n'est rien de moins que de marcher nue dans la rue».Céline a donc longtemps refusé le marketing en ligne.

Face à l’effervescence du marketing Digital des marques de luxe, Céline n’a jamais été agressive pour prendre le siège avant de ce train de nouveaux médias et n’a pas l’intention d’être la marque populaire de « luxe de masse » du moment.Les marques pensent que plus les produits sont exposés sur le Web et plus ils sont facilement disponibles via le commerce électronique, plus il est facile de rentabiliser l'image de marque.

Maintenant, les directeurs créatifs ne sont pas seulement testés pour exporter des idées en continu dans le système de la semaine de la mode au rythme rapide, ce que la direction attend de lui, mais aussi pour réfléchir, contrôler et s'adapter à la grande image.Selon l'analyse, le coût de l'idée est soigneusement évalué et la direction n'hésitera pas à remplacer le Directeur de la création une fois que le coût est supérieur au rendement.Ainsi, pour Céline, en pleine expansion numérique, le départ de Phoebe philo n’est qu’une question de temps.

Certains analystes disent que les marques de luxe d'aujourd'hui ne semblent plus être centrées sur les designers vedettes, et même les designers les mieux notés de l'industrie ne peuvent pas échapper à la fin de la « rupture» avec la marque s'ils ne peuvent pas faire face aux conditions opérationnelles complexes et aux pressions sur les performances.

« souvent, une directrice de la création part parce qu’elle n’a pas assez de contrôle », a déclaré une personnalité de l’industrie qui a travaillé pour le groupe LVMH et a refusé d’être nommée.

Il devient de plus en plus évident que maintenant l'idée importante du marketing des géants des marques de luxe est la production en série, l'accent a été mis sur la logique commerciale et industrielle, et la position du directeur créatif sera de moins en moins importante, une évolution qui rend les jours où l'art de la mode est centré de plus en plus loin de nous.

　　2 les directeurs créatifs les plus audacieux rejoignent les marques les plus conservatrices

Quand un directeur créatif travaille trop longtemps pour une marque, il n'y a que deux fins, soit devenir comme Karl.Lagerfeld signe un contrat à vie avec Chanel like;Soit subir une pression sur les performances, se faire poignarder dans le dos et être soudainement « quitté» à un moment inattendu.

En janvier 2015, le Groupe kaiyun a annoncé que Marco bizzarri, chef de la Division mode et maroquinerie de luxe, prenait la relève de Gucci, tandis que Frida, Directrice de la création.Giannini a été limogé après la sortie de la collection automne - hiver à la fin du mois de février de cette année - là, et personne n'aurait imaginé qu'à peine 3 ans, le successeur de Frida giannini à la tête de gucci.Tirez Hermès et devenez le rival le plus gênant de Louis Vuitton.

Le successeur était Alessandro Michele, qui était alors peu optimiste pour l'industrie.

En 2015,AlessandroMichele fait face à ce qui pourrait être le travail le plus important et le plus délicat dans le monde de la mode.La croissance de l'industrie dans son ensemble a ralenti pendant plus d'un an, les ventes de Gucci ont à peine augmenté et la maison de couture a manqué d'une esthétique reconnaissable pendant près de 10 ans.

Mais comme il a été confronté au retrait de Tom Ford et Domenico de sole, le problème auquel Marco bizzarri était confronté était gucci.Quelle marque veut être, comme Hermès qui se concentre sur le style classique de la mode, ou de garder le rythme de ses concurrents directs, louis vuitton ou Prada.MarcoLe mandat de dix ans de bizzarri chez Bottega Veneta a été décrit comme l'une des « meilleures histoires de croissance dans l'industrie du luxe».

Le pari de Marco bizzarri et Alessandro Michele est correct.

Gucci parie que les jeunes et le numérique prennent progressivement de l’ampleur et que « l’effet Gucci » créé par Alessandro Michele n’est pas éphémère et a été consécutif 8Leader du secteur du luxe au cours du trimestre, le chiffre d'affaires de l'année dernière a atteint 6 milliards d'euros, et la valeur de la marque dans l'esprit des consommateurs du Millénaire augmente rapidement.

Hedi Slimane, la collègue du Groupe Alessandro Michele, est cependant plus aventureuse.

Hedi Slimane 1997 Yves Saint Laurent RiveAssistante de design et rapidement promue Directrice artistique de la marque, gauche quitte la marque Yves Saint Laurent pour la première fois en 2000.Il a rejoint Dior entre 2000 et 2007.Après avoir quitté Dior en tant que designer en chef de la mode masculine, homme s’est concentré sur la photographie jusqu’à ce qu’il revienne à Yves Saint Laurent en 2012 en tant que Directeur de la création.

▌ la designer Hedi Slimane succède à Phoebe philo en tant que directrice artistique de Céline

HediAvant l'arrivée de Slimane chez YSL, la marque n'a pas été aussi performante et a été pendant un certain temps la marque à la croissance la plus lente du Groupe kaiyun.Depuis que les marques ont fermé leurs activités de haute couture, elles sont également tombées au fond.Pendant les 4 années de son mandat,HediSlimane rebaptise YSL Saint Laurent,Le succès a aidé à doubler le chiffre d'affaires de la marque, à amener la marque au Club du milliard de dollars, et le Groupe keyun a annoncé plus tôt qu'il était la marque de luxe à la croissance la plus rapide de sa bannière.

Mais dans le même temps, Hedi Slimane, dont le mandat de quatre ans a également été marqué par le mécontentement, a été accusé de détruire l'identité visuelle de la marque et de déshonorer l'héritage de la marque.

Après avoir repris la marque, Hedi Slimane a immédiatement remplacé Yves par Yves Saint LaurentParis,Bouillonnant, quelqu'un a même conçu un t - shirt et un chapeau d'Ain't Saint Laurent without Yves pour résister.Et à HediAprès deux saisons de défilés pour hommes et quatre saisons pour femmes de Slimane pour Saint Laurent Paris, les médias de la mode et le grand public semblent également jurer.Certains disent qu'il est déterminé à partir avant DiorHomme a une ligne mince à criante, quelqu'un le soupçonnait d'avoir fait de la noble YSL un design rock star et Forever 21.

Hedi Slimane quitte officiellement Saint le jour du poisson d’avril 2016Laurent, Directeur de la création, a supprimé la totalité de son contenu Instagram le 8 avril, ce qui signifie que Hedi Slimane a été complètement nettoyé.Suivi par Hedi SlimaneLes relations avec le Groupe keyun continuent de s'enliser, allant même jusqu'à contrer le Groupe keyun: "sans moi, il n'y a pas de performance brillante de YSL".

Enfin, le tribunal de commerce de Paris a statué l'année dernière que Hedi Slimane avait obtenu gain de cause dans son litige avec le Groupe keyun pour obtenir des dommages et intérêts.Hedi pendant la période de non - concurrenceRejeté par presque toutes les sociétés concurrentes, Slimane a finalement rejoint le groupe LVMH, rival de kaiyun, après 2 ans d'inactivité.

1 an plus tard, la position de son ancien collègue Alessandro Michele est encore plus solide et Gucci croît plus vite que Saint Laurent pour la première fois.Au premier trimestre 2017, le chiffre d’affaires a bondi de 51% à 1 354 millions d’euros, soit la plus forte croissance en 20 ans.

Il y a plus de 3 ans, la réponse à ce qui a fait de Gucci un cauchemar et de Saint Laurent a été le directeur créatif, et maintenant que Gucci est un grand succès, la réponse n'a pas changé.

　　Dior contre Gucci

Le 9 novembre dernier, Pietro Beccari, CEO de la marque italienne de luxe Fendi, a été nommé CEO de la marque Dior par le groupe LVMH.Sidney, PDG depuis 23 ansToledano devient Président - Directeur général de LVMH Fashion Group, où il dirigera Céline,Givenchy, Kenzo, Loewe et MarcDes marques comme Jacobs, Pucci, Rossi Moda et Nicholas Kirkwood.

En 1994, Sidney Toledano prend la tête de la Division maroquinerie de Dior, bientôt rejointe par Bernard, patron de LVMH, avec le sac à main Lady Dior.Arnault apprécie.Il a été promu Directeur général en 1996 et nommé Président et chef de la direction en 1998.à SidneySous Toledano, la mode Dior est restée stable, avec une croissance moyenne de 12% par an depuis 2000, mais elle est toujours menacée par des protubérances militaires telles que Gucci ces dernières années.

Bien qu'il ne soit pas directement supérieur, Hedi Slimane revient cette fois - ci à la marque sous Sidney Toledano, avec laquelle Hedi Slimane a travaillé en 2000.Dior a signé et relancé la collection homme Dior, le style masculin minimaliste et mince qu'il a créé est devenu un objet populaire dans le monde de la mode.Rapporté,HediSlimane ajoutera une collection homme à Céline et la première boutique indépendante Céline Men ouvrira ses portes en 2019.

À noter que Sidney Toledano est le principal promoteur du rajeunissement de la marque Dior.

Avec l’arrivée de Maria Grazia chiuri, la première femme directrice de la création de Dior, Sidney Toledano souligne que la marque va se réformer et injecter plus de MariaGrazia chiuri pour sa compréhension du mode de vie jeune.

Maria Grazia chiuri n'était pas très bien vue au début et la sortie de la première collection a suscité une grande controverse.Mais,SidneyToledano a toujours exprimé son soutien aux directeurs créatifs.Grâce à une utilisation intelligente des moyens de conception tels que le féminisme, les accessoires, l'identité logo, Dior a rapidement présenté une nouvelle image et la rénovation du design s'est rapidement reflétée dans les données de performance.

Au premier semestre de l'année dernière, les ventes de la Division mode de Dior ont bondi de 17,2% à 1 047 millions d'euros, tandis que le bénéfice net a bondi de 58% à 117 millions d'euros.Dans ses résultats du troisième trimestre, le groupe LVMH souligne que la Division Dior fashion, acquise cette année pour 6,5 milliards de dollars, a largement contribué à la croissance des ventes.Dior a enregistré une croissance organique de 12% au cours des trois premiers trimestres et le Groupe s’attend à ce que les ventes de Dior Fashion atteignent 3 milliards d’euros en 2020, selon les données.

Il y a des indications que le groupe LVMH a l’intention de faire de Céline un « deuxième Dior » en termes de chiffre d’affaires.Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMHLa marque s’est fixé pour objectif de tripler son chiffre d’affaires au cours des 5 prochaines années, par rapport à un milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2017, avec une première étape pour atteindre le Club des 2 milliards d’euros.

De même, la stratégie commerciale de Céline a subi un virage à 180 degrés.

En juillet dernier, Céline a ouvert un numéro de service sur la plateforme Wechat et a publié son premier tweet Wechat, À propos de Céline, en novembre.

Le 5 décembre, la première plate - forme de commerce électronique de Céline a été mise en ligne comme prévu et les journalistes ont découvert sur son site officiel que des produits tels que des vêtements classiques de la marque, des chaussures et des sacs à main en cuir classiques étaient vendus.Il est à noter que Céline a dépassé Chanel, qui tend à être conservatrice, en termes positifs pour le commerce électronique.

Fin février, Céline a ouvert son compte Instagram officiel pour la première fois, attirant 43 000 followers en quelques heures.En avril,Céline embauche Berluti, une ancienne marque italienne de vêtements pour hommesSéverine merle, Vice - Présidente exécutive, succède à MarcoGobbetti devient le nouveau PDG de Céline, à qui elle apporte de nouvelles idées qui, selon elle, permettront à la marque de passer au numérique.

Il y a des analyses qui indiquent que, que Hedi Slimane incorpore ou non son style rock emblématique dans Céline, il est maintenant certain que Hedi Slimane, toujours libreNe se contentera pas de continuer simplement le ton précédent de la marque.Hedi Slimane pourrait apporter de multiples changements à Céline, y compris visuellement, que les fans s'y opposent ou non, avec PhoebeCéline, dans le style de philo, prend une nouvelle tournure.

Selon une analyse antérieure du quotidien américain Women's Wear, cela pourrait marquer l'arrêt d'une ère de maître dans les coulisses, et maintenant le monde de la mode commence à favoriser ces créateurs vedettes avec un style personnel fort et excellant dans de nombreux domaines tels que la musique, la photographie, la peinture et d'autres, dont La rénovation complète audacieuse peut rapidement gagner la chaleur du sujet et la performance des ventes de la marque.

La valeur de la marque de luxe repose sur le produit, de sorte que la réforme du design du produit est essentielle pour le rebranding, bien que certains analystes disent qu'au - delà du design créatif, Céline se concentrera davantage sur le marketing à l'avenir.Face à l’incertitude de la consommation mondiale de produits de luxe,Bernard Arnault avait déjà souligné que sans marketing, le Groupe ne pourrait pas s’implanter sur le marché du luxe.

Bernard Arnault a déclaré:PhoebePhilo, qui a réussi à sortir Céline des sentiers battus au cours des quatre dernières années, ouvre maintenant un nouveau chapitre, suggérant également que LVMH attend plus de Céline ou qu’il imitera Dior pour numériser et rajeunir, stimulant la croissance du chiffre d’affaires et que LVMH affrontera la montée fulgurante de Gucci sous la marque matrix.

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