La Dépression Sur Le Marché Des Chaussures En 2017, Oakkang International A Fait Des Efforts Considérables, Mais Les Recettes Ont Chuté De 25,8%.

En 2017, le marché de la chaussure en Chine est confronté à des défis et à des opportunités, la tendance à la fermeture des magasins, la baisse des ventes en commun, la baisse des bénéfices, l 'homogénéisation, le pfert de flux est une crise de vie et de mort pour beaucoup d' entreprises de chaussures, Alors que l 'OCCAM international est très préoccupé.

D 'après le dernier rapport annuel de 2017 publié aujourd' hui, les recettes internationales d 'ocon se sont élevées à 3 milliards 260 millions de yuan pour l' ensemble de l 'année 2017, soit une augmentation de 0,36% par rapport à l' année précédente, et le bénéfice net à 226 millions de yuan, soit une baisse de 25,8%.

En 2017, Berry s' est retirée, Daphné a perdu 730 millions de magasins de 1 009 magasins, alors que l 'année 2017 est l' année "fraîche" d 'ocan international, en raison des efforts et de la baisse des bénéfices nets.

Embarrassant: dur, mais rentable.

Adhérer à la stratégie de l 'hôtel

En 2017, par le biais d 'une coopération stratégique avec Wanda, Huarun et d' autres marques, les entreprises immobilières ont accéléré l 'accès aux circuits immobiliers commerciaux et amélioré progressivement la configuration des canaux.

Selon les informations disponibles, les chaînes de distribution internationales d 'O' conn comprennent les magasins de rue, les grands magasins, les centres commerciaux, les grands opérateurs de tiers et les plates - formes d 'autoconstruction.

Approfondir la demande de consommation

En 2017, Ocampo international a continué d 'explorer les préférences des consommateurs et la demande de consommateurs et a lancé 27 activités de marketing sur le marché régional national.

Coopération avec les géants

L 'année dernière, l' Organisation a favorisé le développement de la variété sportive grâce à une coopération stratégique avec le géant belge Cortina, la marque indienne de plein air Woodland et Intersport.

Orkand international a déclaré qu 'il continuerait d' intensifier ses efforts sur les marchés d 'outre - mer.

All - canal Marketing

O 'conn international par l' intermédiaire de la plate - forme géante de Jingdong tianmao, tels que le "double 11" et d 'autres noeuds de marketing en ligne, en ligne et en ligne, afin de promouvoir l' intégration de tous les canaux.

Fabrication intelligente

En 2017, l 'oconférence internationale a réalisé l' informatisation de l 'ensemble du processus, depuis l' entreposage, le réapprovisionnement, le tri et la distribution jusqu 'au dépôt, ce qui a permis de réduire les délais d' entreposage des marchandises et d 'accélérer le processus d' intégration en ligne.

Au cours de la période considérée, les ventes de chaussures pour hommes ont continué à augmenter régulièrement; les ventes de cuir ont augmenté de 8,81%; les taux bruts d 'intérêt pour les articles en cuir ont augmenté de 5,92 points de pourcentage et une série de produits à forte valeur ajoutée a été introduite, tels que Les boîtes à barres de la série CEO.

Cependant, les bénéfices nets d 'oacon international ont chuté "accidentellement" et un sentiment de "frais" se fait jour.

Multi - Brand Operation

Selon le réseau chinois de vêtements, O 'conn international est principalement engagé dans la recherche - développement, la production, le commerce de détail et la distribution de chaussures et de produits en cuir.

O 'conn international est actuellement mis en œuvre dans le "o' conn" marque, "Kang Long", "sketch" et d 'autres marques à l' appui du modèle d 'exploitation Multi - marques, les principaux produits de vente pour le pays de la ligne un, deux ou trois centres urbains de shopping, magasins, magasins, et ainsi de suite.

O 'Connell marque s' est engagé à fournir des entreprises de haut niveau et de moyenne envergure à la clientèle cible âgée de 25 à 35 ans.

Produits, les principaux prix sont entre 299 et 699 yuan; les marques de dragon sont davantage de mise en valeur des loisirs de mode, principalement des groupes de jeunes consommateurs, les principaux produits sont concentrés entre 399 et 599 yuan; les produits de la marque sketch couvrent les enfants et les adultes de plus de 3 ans, y compris

Vêtements, accessoires, et ainsi de suite, le prix principal de la bande de 399 - 899 yuan.

Il n 'est pas difficile de découvrir que, sous le drapeau international de l' Okun, les marques sont clairement positionnées et peuvent atteindre un certain degré de complémentarité entre les produits de marque, la qualité des produits, des prix plus proches, peuvent répondre aux différents besoins des consommateurs.

Breakdown: to meet the Multi - Consumer Demand

Les magasins de divers types de produits, de nouveaux concepts de conception, de services d 'expérience, de répondre à la diversité des besoins des consommateurs.

L 'ouverture d' un magasin en 2017 est devenu un certain nombre d 'entreprises de chaussures et de vêtements de l' importance de la stratégie de marque, O 'conn international ne fait pas exception.

On sait qu 'au 31 décembre 2017, l' Okun international comptait 16 comptoirs de distribution au Viet Nam et au Koweït.

Les magasins de l 'oconférence internationale soutiennent des services de qualité tels que la consommation d' o2o (en ligne vers le bas) et des services personnalisés de pointe, offrent aux consommateurs des expériences de consommation rapides, de mode et internationalisées, sont des vecteurs importants pour la construction d 'un « écosystème de la chaussure » 131.

Tout au long de l 'année écoulée, O' Connor international a fait beaucoup d 'efforts pour s' échapper de la situation difficile de l' industrie, les ventes ont été bonnes, mais pourquoi le bénéfice net a - t - il diminué?

Les frais de publicité ont augmenté de 59,48%.

Au cours de l 'année écoulée, la situation de trésorerie des stocks s' est considérablement améliorée, à l' exception de la rentabilité nette des recettes: 849 millions de yuan, soit 18,21% de moins que le chiffre de 1 milliard 37 millions de yuan enregistré l 'année précédente, 163 jours de plus et 12,13 jours de moins que l' année précédente (175 jours).

La situation de trésorerie des stocks s' est améliorée en raison de l 'accélération de l' intégration de la chaîne de distribution des produits, a déclaré o 'conn.

Bien qu 'il ne s' inquiète plus de la question des stocks, Ocampo international continue de dépenser beaucoup pour la publicité.

Pour la promotion de la marque, O 'conn international a été assez généreux dans les investissements publicitaires: ensemble, le programme national de la marque a parrainé la rubrique Starlight Avenue, qui coûte plus de 80 millions de dollars, soit une augmentation de 59,48% par rapport à la même période de l' année précédente.

O 'conn a pour objectif de créer une marque nationale, la marque de promotion du choix de la télévision traditionnelle.

A l 'ère de l' Internet +, il est peu probable que les clients cibles âgés de 25 à 35 ans de l 'oconférence choisissent de connaître leurs marques par le biais d' émissions de télévision, alors que les plates - formes sociales, les nouvelles plates - formes de médias, etc., ont plus facilement accès aux consommateurs.

En raison de la hausse de la consommation, les consommateurs changent, la demande de consommation est plus diversifiée et plus personnalisée, de sorte qu 'il est préférable de promouvoir les marques par de multiples canaux, au lieu de dépenser beaucoup d' argent et de main - d 'œuvre sur un seul vecteur.

Objectif: excellence dans l 'écosystème de la chaussure

Avec les nouvelles marques et le nouveau commerce de détail "l 'émergence rapide d' un modèle d 'affaires, O' conn International Global Development Theory is: innovation, courage, tout mettre en œuvre pour faire avancer la stratégie de" construire un excellent écosystème de chaussure ", par le biais de la création d 'une marque nationale, l' intégration de l 'ensemble des canaux comme ligne principale, avec les fans comme support, la mise en œuvre complète, rapide et efficace de la réforme du marketing.

Dans l 'avenir, le plan international O' conn fera de la construction d 'un "excellent écosystème de chaussure" un objectif stratégique de développement à moyen et à long terme, en adoptant le modèle de la "marque de jeunesse +" plateforme de mode, en mettant en place des plates - formes d' organisation souples, des plates - formes de ressources ouvertes et intégrées, des plates - formes de capital pour tous, en mettant en œuvre des stratégies de marque, des stratégies d 'entreprise, des stratégies de canaux, des stratégies de vente au détail, des stratégies de chaîne d' approvisionnement, et en promouvant l 'aukang.

La pition et l 'amélioration de la compétitivité intégrée.

"No man 's Commodity shopping", "Virtual Shopping", etc., explorer de nouveaux modèles de vente au détail pour accroître la concurrence dans le secteur du commerce de détail.

Au - delà de cet objectif ambitieux, Ocampo a sa propre tactique pour les nouveaux détaillants: rénover les magasins et améliorer l 'expérience du shopping.

En 2018, l 'OCCAM international a conjugué la construction de magasins de sagesse en ligne avec la promotion du modèle c2m, en introduisant des technologies telles que l' échafaudage des nuages, l 'identification des visages, le système d' identification RFID, etc.

Malgré l 'amélioration de la situation des stocks en 2017, l' oconférence internationale a adopté une attitude « préméditée » à l 'égard des stocks digestifs.

O 'Connell International estime que si la R & D ne s' adapte pas rapidement à l' évolution de la consommation et aux tendances dominantes, elle peut facilement entraîner une baisse de la production et des pressions sur les stocks.

À cet égard, l 'Ocampo a indiqué qu' à l 'avenir, elle continuerait d' améliorer sa capacité d 'entreprenariat des produits de base et accélérerait la réaction de la chaîne d' approvisionnement pour répondre rapidement à l 'évolution des préférences des consommateurs et répondre efficacement à la demande de consommation.

En outre, l 'ouverture de tous les canaux en dessous de la ligne a permis d' accélérer la rotation des stocks, d 'accélérer l' expansion du canal d 'otres et de réduire l' arriéré de stocks.

Selon China Clothing Network, les recettes internationales d 'okon ont chuté de 868 millions de yuan au cours du premier trimestre de 2018, soit une baisse de 1,55%, mais le bénéfice net a augmenté de 4,75% pour atteindre 119 millions de yuan.

Il semble que l 'OCCAM ait toujours actualisé sa perception avec des résultats inattendus: une augmentation des revenus en 2017, une baisse des bénéfices nets, une baisse des revenus Q1 en 2018 et une augmentation des bénéfices nets.

Actuellement dans le pays

Le marché reste dominé par la production nationale de chaussures, les marques étrangères de haut de gamme

Comment o 'conn International remettra - t - il son bulletin de notes à l' industrie de la mode?