Les Entreprises De Vêtements Créent De Nouvelles Marques, Et Il Est Plus Difficile De S'Y Tenir.

Le rapport sur les résultats à mi - parcours de l 'exercice financier 2019 / 2020, publié récemment par Jiangnan tissu, indique que les recettes et les bénéfices de l' entreprise ont atteint un niveau record, mais que la croissance des revenus a chuté à un chiffre pour la première fois depuis 2015.Est - ce que la stratégie de Jiangnan tissu à long terme de l 'économie des fans a perdu de son efficacité?

Selon le journal chinois, au deuxième semestre de 2019, Jiangnan tissu a produit 2 milliards 135 millions de yuan de recettes totales, soit une augmentation de 5,33% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice net de 430 millions de yuan, soit une augmentation de 12,87%.Elle a indiqué que l'augmentation des recettes s'expliquait principalement par la modernisation du réseau de distribution du Groupe et par l'augmentation continue des recettes en ligne.

En se renseignant sur les données de l 'année civile, les journalistes ont constaté que, pour la première fois depuis 2015, les recettes nettes et les recettes nettes de Jiangnan ont augmenté à deux chiffres.

Il est intéressant de noter que la croissance de la récolte a ralenti tandis que la croissance du nombre de fans qui ont toujours été fiers de Jiangnan tissu.Au 31 décembre 2019, la société détenait plus de 3,9 millions de comptes membres, soit une augmentation d'environ 8,3% par rapport à 3,6 millions au 30 juin 2019, ce qui est nettement inférieur à l'augmentation de 24% enregistrée au cours de la même période de l'année précédente.Il est intéressant de noter que le nombre de fans est essentiel à l 'amélioration des performances de l' entreprise.

Selon des informations publiques, Jiangnan tissu a été créé en 1994 et coté en bourse en 2016.Dans une interview avec un journaliste du China Business Journal, le spécialiste de l 'industrie de l' habillement, Magang, a déclaré que Jiangnan tissu est la première marque de vêtements de designer cotée en bourse dans le pays, avec un style de vêtements, de style et de conception.Un style de conception unique permet aux membres de Jiangnan tissu adhésif, mais il existe des limites à l 'expansion des nouveaux groupes de consommateurs.Dans le même temps, Magang estime que Jiangnan tissu n 'accorde pas suffisamment d' attention à la commercialisation des nouveaux groupes de consommateurs et que le ralentissement de la croissance n 'est pas surprenant.

Outre le ralentissement de la croissance des fans, le développement de nouvelles marques de tissu dans le sud du Jiangnan semble également se heurter à des difficultés.Les états financiers font apparaître une diminution nette de 25 magasins au cours de la période considérée, soit un total de 1993 à la fin de 2019.Sur ce total, le nombre de magasins de marque mûre jnby a augmenté de 48 à 932, soit une augmentation de 5,43% par rapport à l'anneau; le nombre de marques développées a diminué de 30 à 1 008, soit une diminution de 2,89%; le nombre de magasins de nouvelles marques a diminué de 43 à 53, soit une diminution de 44,79% par rapport à l'anneau.

Dans le même temps, les journalistes ont constaté que les nouvelles marques de la société se recoupaient avec les marques matures et les groupes de consommateurs des marques développées.Parmi eux, pomme de terre se trouve le Groupe d'adolescents âgés de 6 à 14 ans, qui correspond au Groupe de consommateurs âgés de 0 à 10 ans de jnby et a personal note, Reverb et croquis.

Ma Gang a dit aux journalistes que les entreprises de confection avaient plus de difficultés à créer de nouvelles marques, à mettre à l 'épreuve l' intégration de leurs multiples capacités de conception de produits, de gestion de canaux, de ressources humaines, etc., et qu 'il fallait élargir l' entreprise SKU (unité de stock, multi - attributs du produit), ce qui posait un certain nombre de problèmes pour les vêtements de Jiangnan.

Ma Gang estime qu 'après le ralentissement de la performance de l' habillement dans la province du Jiangnan, il faut accorder une attention accrue à l 'innovation des produits et à la commercialisation des marques, ouvrir la source de l' augmentation du nombre de consommateurs et élargir de nouveaux groupes de consommateurs.Le développement d 'une nouvelle marque devrait être mis après l' élargissement des adhérents, sinon il y aura un risque de "panier de bambou vide".