Apocalypse Of The Century Basel Clock Exhibition

Le 7 mai, le Groupe MCH a annoncé l'annulation de l'exposition internationale de Bâle 2021 de bijoux d'horlogerie (baselworld, ci - après dénommée « Bâle horlogerie»), qui devait se tenir du 28 janvier au 2 février 2021.Auparavant, en raison des effets de l'épidémie de la nouvelle coronarienne, les organisateurs ont annoncé que l'exposition, qui devait se tenir du 30 avril au 5 mai de cette année, serait prolongée jusqu'en janvier de l'année prochaine.Cependant, le 14 avril, la direction de l 'horloge de Bâle a décidé unilatéralement, sans consultation, de reporter l' exposition et de ne pas répondre aux attentes et aux besoins de la marque en ce qui concerne le remboursement du coût de l 'exposition.Trois jours plus tard, le groupe LVMH a également annoncé que la marque sous le drapeau, taghauer et Bvlgari se retireraient de l 'exposition de Bâle et participeraient à une nouvelle exposition à Genève à partir de l' année prochaine.

Cette "grande fuite" collective de la marque de montres est considérée par l 'industrie comme la plus grande crise de l' horlogerie de Bâle suite à l 'annonce faite en 2018 par 17 marques du Groupe Swatch de se retirer de l' exposition de Bâle de 2019.En 2019, le nombre de marques d 'horlogerie de Bâle a fortement diminué, passant de 1 500 en 2016 à 520, et a subi une perte initiale en 2019.Cependant, l 'épidémie n' est que la dernière paille qui éclipse l 'horloge, et les véritables raisons qui la Sous - tendent sont encore plus complexes.

Cette "grande fuite" collective de la marque a plongé l 'horloge de Bâle dans la plus grande crise.Visual China

Ça vaut pas le coup?

Après 103 ans de tempêtes, le salon de la Horlogerie de Bâle, outre qu 'il a accumulé une longue histoire de marques, a également donné lieu à un certain nombre de "rancune" avec les exposants, en particulier le coût élevé de la participation.Lors d'un entretien avec Telegraph, l'exposant Thomas Farber a déclaré qu'il avait participé à l'exposition de Bâle sur les horloges pendant de nombreuses années et qu'il avait loué le même stand de taille moyenne situé dans le Sous - sol, mais que le coût de la mise en recouvrement avait augmenté chaque année, passant de 10 000 dollars à 100 000 dollars.Les marques de taille moyenne comme celles - ci coûtent entre 300 000 et 600 000 dollars par semaine.Les exposants se sont également plaints que, bien que le programme de l'exposition ait été ramené de huit à six jours à partir de 2018, le même montant a été prélevé sur les frais de participation.

Le coût élevé a - t - il été payé à un coût équivalent?Les exposants sont pour la plupart sceptiques à ce sujet.Scott Thompson, fondateur de la grande marque carat London, a déclaré à Forbes: « Je préfère dépenser 500 000 dollars pour amener nos clients à Londres pour des échanges directs, au moins nous pouvons avoir toute leur attention ».Pour la première et la dernière fois en 2016, il a apporté sa marque à l 'horloge de Bâle, mais il a découvert que « Nous connaissons depuis longtemps les clients de l' exposition et que l 'horloge de Bâle est un produit de l' ère des magnétoscopes qui devrait être éliminé progressivement ».

Cedric Weisse, associé exécutif du Groupe européen des produits de luxe, a estimé que sa participation à l'exposition de Bâle sur la horloge n'était ni rentable ni commercialement stratégique lorsqu'il était Directeur général du Groupe marlox.Comme la plupart des distributeurs avaient déjà achevé la plupart des achats d'horloges en janvier, une provision spéciale est prévue pour l'exposition de Bâle sur l'horloge afin que les quotas soient maintenus à l'avance.Ainsi, il n 'est plus important que la marque participe à l' horlogerie.En même temps, il n 'a pas eu le courage de dire que, même s' il savait que la participation n' était pas nécessaire, la plupart des exposants s' étaient heurtés à des obstacles qui les empêchaient de se présenter à l 'exposition: "Parce qu' une fois que la marque n 'était pas présente, on considérait qu' il y avait un problème dans l 'activité de l' entreprise".

D 'autres pailles de chameau

Outre le coût prohibitif de la participation, le Groupe MCH n 'a pas été en mesure de répondre aux besoins individuels des participants ni à la situation budgétaire dans les salles d' horlogerie de Bâle et à l 'extérieur.Marion Fasel, expert en bijouterie et fondateur de la marque adventurine, se souvient qu'une amie de joaillier avait exprimé son mécontentement à l'occasion de l'exposition de la Horlogerie de Bâle, mais que l'organisateur avait répondu: « ne viens pas cette année? ».D 'après les sources, l' équipe logistique du salon de Bâle n 'a pas les compétences nécessaires pour entretenir des relations avec ses clients, contrairement à d' autres salons de bijoux d 'horlogerie considérés comme des partenaires importants, et les plaintes déposées contre ses clients ne sont pas toujours prises au sérieux.

En outre, les problèmes d'hébergement et de restauration des exposants n'ont pas été réglés de manière satisfaisante depuis de nombreuses années.James, rédacteur en horlogerie.Dowling, après 25 ans d 'expérience, a constaté que le prix de l' hôtel augmentait de près de 500% chaque année pendant l 'horloge et que, quel que soit le nombre de jours effectivement restés, il fallait réserver l' hôtel tout au long du Cycle d 'exposition, en plus de la hausse des prix de la restauration, il a estimé que "l' horloge de Bâle m 'a toujours fait sentir des contraintes".En outre, les frais de transport locaux sont alarmants.Pour trouver un logement bon marché, il a été contraint de louer une ville à la frontière allemande, et il a fallu environ 50 dollars pour se rendre au Musée en taxi, mais le coût de son retour a doublé.Il a dit à Telegraph: « au début, j 'aimais beaucoup cette exposition, qui m' offrait l 'occasion d' entrer en contact avec des gens du monde entier une ou deux fois par an.Mais, pour l'instant, les soins humains d'origine humaine de l'exposition se sont progressivement érodés et ont été remplacés par tout ce qui se déroulait autour de l'argent. »

Dans le même temps, l'évolution du marché a accéléré la « disparition» de l'horloge de Bâle.Selon les statistiques, il y a 20 ans, la plupart des marques d'horlogerie vendaient 70% en gros et 30% au détail.La plupart des marques d 'horlogerie s' efforcent de contrôler la distribution en contrôlant les points verticaux du réseau, et les modèles de transactions qui dépendent des expositions quittent la scène historique.Le fondateur de carat, Thompson, a souscrit à cette recommandation et, depuis sa création, il a adapté la stratégie commerciale de la marque en mettant davantage l'accent sur le commerce électronique et la vente de 15 magasins indépendants, dont le volume d'activité dépasse déjà celui du commerce de gros.Il a déclaré: « le nombre de circuits de distribution classiques diminue et le modèle de distribution est complètement différent de ce qu'il était auparavant ».

How to run when the strong enemy mords

L'horloge de Bâle s'est également efforcée au cours des dernières années de prendre des mesures correctives positives pour tenter de redresser la tendance à la baisse.En 2018, le parrain a nommé un nouveau Directeur général, Michel.Loris - melikoff a pris un certain nombre de mesures pour rendre les expositions plus attrayantes: Tout d'abord, les exposants ont bénéficié d'une plus grande place sans que le coût de leur participation soit modifié; deuxièmement, des espaces d'exposition ont été créés pour les petites marques indépendantes de tabulation au rythme du concurrent SIHH; et, En outre, des consultations ont eu lieu avec les hôtels pour réduire les prix d'entrée et le calendrier des expositions et réduire les coûts pour les participants.".Mais ces efforts, soutenus par un concurrent, le SIHH de Genève, semblent loin d'être suffisants.

Le SIHH s'est rapidement transformé au cours des dernières années et, en plus de l'exposition de la classe de la livre lourde, qui se tient au siège à Genève, il s'est efforcé d'organiser le monde entier.D 'abord, à Hong Kong et à Miami, les essais d' eau « Horlogerie et miracles » et, à la fin de 2019, officiellement rebaptisés « salon des horloges et des merveilles de Genève » (ci - après dénommé « watches et Wonders ») ont redéfini l 'image du marché en créant une plate - forme mondiale d' échange des marques d 'horlogerie et de bijoux, qui est plus large.En outre, le salon des horloges et des merveilles a mis l'accent sur la transition numérique de la ligne au bas de la ligne et a mis au point un app complet de vente au détail d'horloges, qui a démarré activement dans le cadre d'expositions régionales telles que la semaine d'horlogerie de Dubaï.

Bien que l 'exposition en dessous de la ligne ait été annulée par l' épidémie de cette année, les organisateurs du SIHH ont rapidement mis en ligne, le 25 avril, une plate - forme numérique permettant aux acheteurs d 'avoir accès à 30 nouvelles marques d' horlogerie de haut niveau du monde.Dans le même temps, une exposition sur les nuages a été organisée conjointement avec la boutique de luxe de chat et le magasin officiel de chat - chat net - a - porter, et les clients ont pu acheter et réserver des services de port d 'essai afin de combler au maximum les lacunes de l' espace physique.Cette série d 'opérations non seulement témoigne d' une plus grande initiative de la part des organisateurs SIHH en matière de services, mais aussi répond aux attentes et aux besoins croissants des exposants dans le nouveau contexte du marché.

Les opportunités sont toujours favorables à ceux qui sont prêts.Par comparaison, bien que le salon de la Horlogerie de Bâle ait décidé, à partir de 2019, d 'investir des fonds importants dans le développement de la Horlogerie de Bâle et la mise en place d' autres plates - formes numériques, le Groupe MCH n 'a pas hésité jusqu' au 14 avril de cette année à déclarer dans son communiqué qu 'il était en train d' étudier et de concevoir une nouvelle forme de marque de petite montre qui pourrait être libérée cet été.La forme subséquente de l 'horloge de Bâle ne cache pas le côté lent et obsolète de l' exploration numérique.

Depuis toujours, le salon de la Horlogerie de Bâle offre à des centaines de petites marques une occasion unique de présenter de nouveaux tableaux au marché mondial.A l 'inverse, les marques d' horlogerie qui se tenaient à la position de Bâle se dirigeaient vers l 'exposition de Genève, à 150 kilomètres.Est - ce qu 'il y a suffisamment d' attrait pour retenir les autres exposants et acheteurs internationaux?Elizabeth Doerr, coauteur et rédacteur en chef de quillandpad.com, a présenté une prévision pertinente: « Je sais que l 'horloge de Bâle ne sera plus jamais comme avant.Ce n 'est qu' à travers une profonde réflexion, à reconnaître le tournant, les erreurs du passé et les besoins actuels de l 'industrie qu' il pourra se briser en papillon.L 'avenir de l' horloge de Bâle est plus incertain que jamais.Mais j 'ai la certitude que, si la stratégie est judicieuse, le risque est toujours inconnu.