出版物から市場情報を収集するにはどうすればいいですか。

出版物に公開されている情報の収集と分析は、一般に「資料分析」と呼ばれています。図書館、同業協会、研究機関の刊行物、政府の出版物など、さまざまな潜在的な出所を利用することを含む資料分析の範囲は広い。最初は、まず広く資料を収集し、次に価値のある部分を選別して詳細な分析を行う必要があります。政府が出版した刊行物は一般的なソースであり、比較的にこのソースは入手しやすい。しかし、これは中小企業にとってはあまり役に立たないことが経験的に証明されている。政府統計は常に標準的に分類されているため、消費者のニーズや潜在的な市場を見ることは難しいが、公共図書館で自由に見ることができるため、これらの出版物をさらなる研究の起点とすることができる。また、一部の高等学校の図書館も一般に公開されていることも源となっている。企業が所在する地域の大学に経済的または商業的な専門があれば、これはまた情報を得るための良いソースです。ほとんどの業界には相応の協会があり、種類が非常に多く、これも有用な情報源である。その多くのメンバーは自分の業界内で豊富な経験を持っているからだ。協会によっては独自の情報相談センターがあり、業界の状況を定期的に公表したり、各専門部門の特別報告を発表したりしています。しかし、このような組織が多すぎて、探すのも問題なので、どのようなサービスを負担しているのか、どのくらいのサービス料が必要なのかなどを事前に知っておいたほうがいいでしょう。業界誌は価値のある情報源の1つです。市場予測、競合他社、顧客ニーズに関する記事を掲載することが多く、新製品紹介、顧客の製品評価などのコーナーもある。また、掲載されている広告は、競合製品と販売数量に関する背景情報を提供し、企業が製品と競合他社を分類することにリブがある。雑な雑誌名ばかり覚えていては何の役にも立たないので、これらの重要な文章や広告を蓄積しなければならない。資料を分類して整理した後、関連情報が必要な場合は、整理した資料から相応の重要な内容を見つけることができる。