2010靴企業貴人鳥新法が天下を突破しました。

今「スポーツスター＋CCTV広告」の中国スポーツブランドの看板招術は大衆の審美疲労に遭遇しました。一連の国民的ユーモアの広告は静かに消費者の好奇心を燃やしています。定年退職したおじいさんは卓球の達人、清純美少女に勝ってテニスを破った後に…これらの不可能そうなことが発生した時、貴人鳥「楽しいより、誰が怖いですか？」というブランド宣言は、観客の笑いとともに静かに人々の心に浸透しました。

　　レイアウト：コアメモリを奪う

一般大衆がスポーツスターに代わって広告の主役になるという大胆なモデルは、激しい競争のスポーツブランド分野ではあまり見られない。しかし、貴人鳥が「スポーツの楽しみ」という大旗を祭ると同時に、多くの業界関係者もひそかに称賛しています。「スポーツスター資源、ブランドの知名度、専門研究開発チーム、ハイテクイノベーションなどいくつかの主要指標において、ナイキ、アディダス、李寧などの大手が明らかになっている。競争に直面して勝つのは難しいです。方向を変えたら一番です。ベテランスポーツ伝播専門家の李巨斌さんは「KAPPAはスポーツファッション化を打ち出しました。貴人鳥が強調しているスポーツの楽しさは、非常にスマートにスポーツの本質を捉えています。スポーツの中で楽しくリラックスできるかどうかは、動作の基準よりも技術が優れているかどうかよりも共感できます。

利用するインターネット攻勢を展開する

実際、貴人鳥が「スポーツスター＋CCTV広告」の黄金法則に対して行った転覆性の革新は、「巨星を捨て、快楽を唱道する」ということだけではない。若い消費者とのコミュニケーションについて、チーム全体で綿密な研究と論証を重ねました。インターネットが最も重要な陣地であることは間違いない。中国インターネット情報センター（CNNIC）の報告によると、中国のネットユーザーは4億人に達し、青少年ネットユーザーは2億人に近い。動画は視聴が便利で、インタラクティブな娯楽性が高く、口コミの集積度が高いので、第一になります」とコメントしている。

国内初となるスポーツ題材インターネットドラマでは、経験がないので参考になる「天生運動狂」が4月1日に公開されます。短い8話の短編はスポーツ雑誌社で働くホワイトカラーのグループが、煩雑な仕事に耐えられず、一連のスポーツ大会を開催するという物語を述べています。最新のネット流行語や笑いのネタが満載の「転覆運動」で、「持ち前の運動狂」は二ヶ月で千万円近くのクリック数で最高のオリジナルネットドラマを記録しました。「パロディやナンセンス、富を誇示するなど、人気を集めるためには手段を選ばないギャグも、簡単で粗暴な広告を使ってネットユーザーの視聴体験に影響を与えない。「生まれながらのスポーツ狂」は、不思議なほど赤い！」と戦略パートナーとして、「貴人鳥『スポーツが楽しい』という理念が貫かれています。千万近くのアクセスと数十万人のネットユーザーが正面からコメントし、国内オリジナルのネットドラマでは一里塚の作品とも言える。

　　コメント：新しいメディアのマーケティングに新鮮なケースを提供しています。消費者から簡単に目を引くことを基準にしないで、心の共鳴を生み出すことを出発点にして、このようなマーケティングの成功率は簡単な宣伝行為をはるかに超えることができます。