鴻星爾克の差別化のマーケティング戦略

ワールドカップ進出の失敗を経験して、鴻星尔克さんは「To be中国テニスNo.1」という大言壮語を思い出すことができますか？

2010ワールドカップ南アフリカヨハネスブルグ、エリス公園競技場は、全世界にあります。

テレビ中継を通じて、北朝鮮チームのユニフォームにはイタリアブランドのリーガルのロゴが印刷されています。

W杯の目玉経済の大きなケーキは、天下の誰もが奪いたくて食べています。

サッカーの試合で鴻星爾克がワールドカップに進出することを例えるなら、こう表現するべきです。鴻星爾克の後場組織が攻撃して、中盤は巧みに協力して、フォワードは素早く守備、シュートをしました。惜しいボールはスタンドに飛んでいきました。

この背景には重要な理由があります。北朝鮮チームの協賛コストは低いです。

事後証明、

2008年の北京五輪では、北朝鮮代表団が2金1銀3銅の実績をあげた。

その後、朝鮮女子サッカーはまた女子サッカーのアジアカップを獲得しました。

国際スポーツ界が北朝鮮チームの好成績に注目した時も、同じように鴻星爾克さんに注目しました。

2009年、朝鮮の男子サッカーは更に黒馬の姿で、鴻星爾克の標識が印刷されたユニホームを着て、ワールドカップの決勝戦圏に突入します。

一時、「鴻星爾克は朝鮮チームを助けて、初めてW杯に進出する中国のスポーツブランドになる」というニュースが殺到しました。

しかし、実際には、北京オリンピックの後、鴻星爾克と朝鮮チームの契約は2009年1月に期限が切れました。

しかし、今の北朝鮮のサッカーチームはすでに枝に登って鳳凰に変わって、ワールドカップの後の商業の価値に乗ってきっと急に増加します。

「

ワールドカップが始まる3ヶ月前に、ベネズエラとの親善試合の前に、北朝鮮チームはユニフォームも用意されていないと言いました。また相手にユニフォームを借りて登場します。

その後のメキシコとの親善試合で、北朝鮮チームが着ていたのは

その後、Pirmaによりますと、北朝鮮側は条件を何度も高めていますが、成約できないということです。

最終的に北朝鮮チームを支援するイタリアブランドのリーガルは、契約は2010年2月初めにイタリアのポンペイで締結されたと述べました。

この時間はピムアと朝鮮チームの交渉の前です。

実のところ

国内のスポーツ用品市場の競争が激しいです。

ナイキ、李寧、アディダスなどの一流ブランドの封鎖で、アン踏、ピケなどの晋江軍団との相殺で、鴻星爾克は2004年に主力テニスの違いを確立して包囲を突破する道を作った。

鴻星爾克はまた上海テニスの大家試合を援助することを通じて、自分の二、三線のブランドを排除しようとして、テニスのこのようなハイエンドのスポーツプロジェクトとの間のギャップ、同時に“中国第一テニスのブランド”の豪語を叫びました。

しかし、これまでのところ、鴻星爾克は豪語を実行していません。

理由は簡単です。テニス。

まだ戦略の本筋で成功していない鴻星爾克さんは、朝鮮チームの黒馬さんの驚きの中で、ワールドカップのケーキに誘われて、全力でサッカーに飛び込みました。

しかし、これは自分の主力テニスの戦略的位置づけと互換性がないだけでなく、むしろ市場に混乱しているという印象を与えます。