アパレルモールのショッピングはネット通販と競って強気に出撃する

「満場5割引」「3割引」など魅力的な割引幅が一時、デパートに人だかりを作った。銀座、貴和、嘉華、振華人民デパートなど多くのデパートでは、ブランドの半数以上が異なる程度の割引セールを展開しており、衣料品であれ靴であれ、デパートのあちこちに目立つ「割引カード」があることが分かった。

違いは、ほとんどのブランドが例年の「満減」方式を放棄し、そのまま元の価格で割引する方式を採用して消費者の購買意欲を刺激していることだ。また、ネットショップの割引、秒殺、クーポン、ギフトバッグ、ポイント交換などのイベントも加わり、デパートにより多くの「誠意」を見せて消費者を感動させた。

夏の衣料品が売れている時に、心躍る割引幅は多くの消費者に痛快な消費を抑えられなかった。ほとんどの女性消費者が入店すると、気に入った商品を1点も見逃さずに棚ごとに「カーペット検索」を行っていることがわかる。そこで試着待ちの列では、消費者の多くが複数の衣類を抱えており、通常の時期に顧客が1、2枚の衣類を手にして試着を待つ光景はあまりない。ある顧客は記者に彼女の「戦利品」を展示した：69元の佐丹奴Tシャツ、199元のONLYジーンズ、99元のダフニサンダルなど、購入した商品の多くは5-7割引で購入し、原価に比べて100元近く節約した。

デパートで買い物をするのは目で見たほうがいい

登場人物：ゴン雪、教師

取材先：貴和スポーツセンター店

　　时值暑假，时间空闲，“购物达人”自然不会错过任何一次促销活动。ゴン雪さんは記者に「ネットショップで販売されているものはよく見ているが、デパートで買ったほうが安心して、触って、見えますよ」と話した。割引中に試着に並ぶ人が多すぎるため、私は基本的に自分に合ったサイズ番号を見つけ、長い間気になっていた服を試着せずに支払いをためらわなかった。

ゴン雪との買い物を通じて、記者は、夏の服を購入するには少なくとも2ヶ月は着ることができるが、春と秋の冬の服は結局季節の過ぎた服であり、スタイルが古く、型番がそろっていないなどの問題で満足できる商品を選ぶのが難しく、次のシーズンの流行要素を予測することができないことを知った。しかし、GONG雪氏は、この時にシーズン衣装の中の100着のアイテムを購入したほうがお得だと述べた。

理性的なショッピング、品質を重視する

登場人物：羅剛、現役軍人

取材先：銀座八一店

女性とは異なり、男性の多くは理性的で、明確なショッピング目標を持っており、激しい活躍をしている羅剛はその代表格だ。「私はデパートでアウトドアスポーツ系の服を購入することが多く、仕事の合間に、週末に高品質のプロのアウトドアウェアを着てピクニックに行ったり、友達と一緒にアウトドアに行って新鮮さを体験したり、自然に触れたり、自分に挑戦したりしています」

アウトドアウェアはハイテクな生地を採用し、カジュアルウェアのデザインと組み合わせることで、プロの防風防雨通気の機能性要求を満たすことができるだけでなく、平日のレジャーに最適な組み合わせでもある。デパートのアウトドア用品は豊富で、知名度の高いコロンビア、オソカ、ノスラン、THE NORTHFACE、日高、探検家などの有名ブランドがある。銀座八一店は特に軍人特典を提供し、181元で81元のプレゼントを贈った。時間限定割引、ナイターの料金、領収書の引換などのイベントで、「最もかわいい人」と一緒に過ごしましょう。

ネットショッピング、目を輝かせる

登場人物：夏夢、雑誌編集長

取材地：嘉華ショッピングプラザ

ネット通販のブームは消費者により多くの選択肢、より便利さをもたらし、ネット通販の価格優位性は現在、一部の実店舗では越えられない「溝」となっている。「私は頭から足まで全部ネットショッピングをしていて、普段はショッピングで好きなブランドやデザインを見て試着していますが、絶対に買わないので、誰が私をネットショッピングの達人にしたのでしょうか」と夏夢は笑った。パソコンを開けて、マウスを軽くして、十数分後、夏夢はネットで売り手と価格を相談して、自分がデパートで試した服を有料で買った。「ネットショップとデパートの価格差が大きすぎて、少なければ数十元で、多くは100元以上です」と夏夢さんは、これは節約方法であり、限られたお金を無限の美しさに投入することを提唱すべきだと考えている。

業界関係者によると、現在、消費者の多くはタオバオなどのB 2 Cサイトで商品を購入することを選択しており、これらのサイトの販売者の中では、一部の正規品を購入して正規品よりも低い価格で販売することができるのはごく少数の販売者だけだが、この一部の商品の数は極めて限られており、商品の供給源が不安定で、正規品を購入する習慣のある消費者を満足させ続けることは難しいという。一方、多くの売り手が超低価格で販売している有名ブランドの服は、精巧な模倣を中心としている。市場が細分化されるにつれ、手頃な価格で精巧な商品を購入する消費者は、デパートで買い物をすることに慣れている消費者と区別されていくからだ。