「偽洋ブランド」の服がなぜ高級デパートに定着したのか

　　にせ物を国際的に有名なアパレルブランドの作り方はニュースではなくなったが、近年市場にはまた多くの「偽洋ブランド」が登場している。国内で生産・販売されているブランドなのに、フランスやイタリアにブランドを登録し、デパートに進出すると「国際ブランド」に変身し、しかも良い値段で売れる。違法ではないが、国産品が外国ブランドを掲げることは消費者をだます恐れがあり、多くの消費者や業界関係者は関係部門がこのような「偽洋ブランド」をタイムリーに定義し、規範化することを望んでいる。

市場現象

イタリアブランドを公称しているがイタリアは見たことがない

イタリアから広州に帰省した黄さんによると、週末に広州の有名百貨店を一周してみると、イタリアやフランスなどのブランドを公称しているブランドが多いが、不思議なことに、イタリアやフランスでは見たことがないブランドが多い。

昨日、筆者も広州の複数の百貨店を訪問したが、一部の人々がよく知っている国際的に有名なブランドのほか、呼べない洋名が多く、漢字を持つ民族ブランドはかなり少ない。筆者は家ごとにブランドの出所を尋ねたが、得られた答えはほとんどイタリア、スペイン、フランスなどだった。しかし、各ブランドの価格ラベルをよく見ると、産地の多くは広州、深センであり、しかも価格はかなり高価で、普通のシャツ1枚で、その価格はともすれば1、2千元で、スーツはともすれば1万元を超えるものが多い。

Mar×X婦人服ブランドでは、販売員は「イタリア」のブランドだと言っているに違いない。また、服を選んでいる劉さんも「このブランドの服は安くはありませんが、デザインはいいです。イタリアブランドです」と話していましたが、業界関係者によると、このブランドの企画運営はすべて深センにあるという。

「偽洋ブランド」高級百貨店に進出

筆者は、現在市場にある洋ブランドの服装は、1つは本場の海外ブランドであり、あるものは直接海外から輸入し、あるものは国内で加工、販売しているが、工芸、生地、デザインはすべて厳格に自身の規範の要求に従っている、もう一つの洋ブランドは実は国産品で、完全に国内アパレル企業が一手に運営しており、その設計生産と販売ルートは完全に国内にあり、ブランドの登録地は海外にあるだけだ。これらの「偽洋ブランド」は各高級百貨店で流行しており、デパートのほとんどの英語ブランドの服はこのようなブランドである。

あるEで始まる女装ブランドは、広州で高い知名度を誇り、パリのブランドだと主張してきた。内部の関係者は「このブランドはデザインから加工、販売まですべて広州で運営されており、パリとは何の関係もない。パリで登録しただけで、最初はフランスブランドに似ているように、わざわざヨーロッパに2つの店を開いたが、その後は閉鎖された」と告白した。同関係者は、現在、国内のアパレル業界では「国内生産、国際登録」を使用していると明らかにした方式で運行されているものは多く、フランスやイタリアなどのファッションは人気の登録地だ。

「プログラムは簡単で、費用も高くありません。パリにはオフィスがあり、壁には100以上の中国企業のブランドが掲げられており、従業員は2人だけで、毎日電話に出ています。しかし、多くのアパレルブランドは登録地を含む他の国では販売されていません」