四大悪俗は中国の広告業に影響します。

2月20日、CTR市場が発表した中国広告市場研究報告によると、発展途上国として、中国はすでに世界第三の広告消費市場となっている。

2005年の中国の広告の総額は2439億元に達し、中国の広告費は世界第三位となり、アメリカと日本に次ぐものとなった。

同報告によると、昨年の中国の広告の総額は3年連続で最も増加率が低い年だったが、クレジットカードや洋酒など一部の新商品の広告の投入は依然として急速に伸びている。

2005年は2004年に比べて伸びが落ち込んだが、これは中国の広告市場が低速成長期に入ったことを示している。

しかし、一部の新商品の広告の増加率は驚くべきもので、例えばクレジットカード、洋酒の広告費の伸び幅はそれぞれ80%と156%に達しています。

全体の経済は世界第六位にすぎず、広告費は世界第三位に入った。

中国の広告業界は再度事実を使って、製造業が高エネルギーの産業であることを証明しました。広告業も絶えず高い投資を上演しています。低出力の粗放式経営は全国人民と世界人民に対して優れていない商品と考えを献上しています。

中国政府が集约型社会を创立し、革新型社会を作ると提案したとき、広告业から切り込み、広告业の悪俗の现状を深く分析する必要があります。

かつてあるマーケティング専門家が低コストでブランドを作ると言っていましたが、それは余分なもののように感じられます。

低コストができない以上、経済学とマーケティング学には何か意味がありますか？このような考え方に沿って伸びるなら、経済マーケティング学と贅沢マーケティング学の区別がありますか？それは経済マーケティング学の創始者があります。

1、中央テレビの高いカバーを借りて、朝から晩まで爆走します。

現在、中央テレビは中国で依然として第一のメディアに属しています。非常に広い視聴率のグループを持っています。

多くの辺鄙な農村地域にいても、見守られています。

他のテレビメディアはこのような幸運がないです。

それだけに、多くの広告会社やブランドがおでこを押しのけて追いかけるターゲットとなっています。

大きなブランド、例えばプロクターやハイアールのようなブランド以外に、多くの名も知られていないブランドが、中央テレビに10万から20万の広告費を投入した後も、製品の包装、端末宣伝物、企業紹介に次々と“CCTVランキング入りブランド”の宣伝広告用語を打ち出しています。

中央テレビブランドが一般化した結果、中央テレビブランドの価値が下落した。

道端のドライバー工場でも自分の製品は「CCTVランキング入りブランド」だと主張していますが、CCTVは大衆の視聴を誤認しています。多くの人が生まれてからCCTVと日々一緒にいます。

もちろん、製品がうまく使えないなら、一番多くのメーカーが悪いと思いますが、CCTVの問題とは思いません。

もちろん、CCTVは自分の高いカバー率と視聴率によって、毎年一つの模範王が出る資格があります。しかし、CCTVのこのようなゲームルールは毎年企業のマーケティングコストと消費者の購買コストを増加しています。

誰が消費しますかに基づいて、誰が計算しますか？

CCTVの横行は、多くの商品の販売価格を高めたに違いない。多くの消費者は頭の中の記憶によって消費を開始し、製品の本当の理解によって消費するのではなく、このような既存の記憶が新しい広告情報や商品情報と衝突すると、消費者は往々にして途方に暮れてしまう。

最終的に彼の購買行為は広告と広告の競争になり、中国は典型的な広告量駆動型の社会になりました。知恵型と情報型の社会ではありません。

中央テレビが高止まりしている広告費は、もう一つの結果として、悪貨が良貨を駆逐することになります。

予算ほどの広告費がない企業があるので、中央テレビに行けないので、品質がよくて安い商品が品質がよく、価格が高いいわゆるブランドに取って代わられます。これは中国企業界の悲しみであり、中国国民の悲しみでもあります。

CCTVのゲームルールは、いわゆるブランドと広告会社を成し遂げたと同時に、中国社会を黒白のどん底に推し進め、消費者に正常より多くの貨幣を支払わせた。これは中国広告界の第一の罪悪である。

2、有名人の助けを借りて、必死にダラダラしている一般消費者

有名人の高い知名度と公衆イメージにより、ブランドと企業の知名度を高めるのは当然のことですが、多くの広告会社はいくつかのブランドのためにイメージキャラクターを採用する時、企業の実力と製品の実際的な効果については理解していません。

多くの映画やテレビの有名人も、その前に何かを手に入れることができれば、協力できます。

しかし、自分が代弁した商品に問題があったら、すぐに自分と企業との関係と関係がないと宣言します。

民衆はスターを信じています。もちろんスターによる推薦商品を信じています。

日常用の歯磨き粉や歯ブラシなどの小物から、身ぶり手振り、大宗の家庭用電気製品まで、庶民はスターに従って一度に消費します。

メディアはもっと気にしなくてもいいです。お金をあげる人は誰にしますか？

最後に情報が一番非対称なのは庶民です。製品と企業の真実はずっとここにあります。

使用した製品が品質、安全または健康の危機を爆発させた時、庶民はもう一度企業の不誠実と業界の自律をとがめに行きました。彼らはめったに広告会社と有名人を連想しません。実はこの危機の元凶の一つです。

中国の現在の消費は基本的に権威のある消費の基礎の上に成り立っています。中央テレビは権威であり、有名人も権威であり、広告会社はこのような権威を借りて、一生懸命彼らを通して自分の価値を高めすぎると、殺人の武器になります。

一番かわいそうなのは普通の庶民です。

権威のある広告に従って、ごみを収穫しました。最後は自分の不幸を恨むしかないです。

3、マーケティングを知らないで、広告だけを話して、企業を誤解させて、人を害します。

80年代と90年代は広告業績企業の段階であり、多くの人々に知られていなかったブランドが数多くの企業の中で才能を発揮し、広告の貢献は確実に成功しました。

しかし、21世紀に入り、企業が管理、ルート、チーム、実行力、学習型組織、会社構造に関心を持つようになった時、広告業界は依然として企業にワンセットのサービス内容とマーケティング方案を提供できない時、依然として広告の追求と宣伝に熱中して、企業の経営に実際に存在する構造、ルートと管理上の問題を見て見ぬふりをしています。

国内のある有名な企画者は中国の第一企画の広告人と言われていますが、一連の成功を経験してから、数年前には成功事例が少なく業界に貢献できました。

知らない企業が熱心に訪問し、良策を求めています。

最終的な結果はよく元も子もないし、経営環境も改善されないし、逆に資源も消耗された光もあります。

製品の競争が激しくない時や市場競争の初期に、広告は製品の販売とブランドのアップグレードの牽引作用に対して確かに明らかですが、企業の競争が細部に比べて、管理する時、企業内部はますます完備した体系になって運営しています。

広告はまだ有効ですが、発揮できる役割は限られています。最終的には企業の組織構造、ルートの特徴、企業文化、人員素質などと密接な関連があります。

簡単に失敗の原因を私の広告の成功に帰結して、あなた自身の操作が不適切であることはすでにますます企業に十分に納得させることができなくなりました。

だから、実戦的なマーケティングの専門家の介入はもう必要です。

単純な広告プランニングの専門家時代から、マーケティング専門家のシステム解決方案の提供に進化しました。これは中国のマーケティング実践の向上です。

今はもういくつかのマーケティング専門家が実戦で鍛えられました。簡単な広告創意工夫で企業にアイデアを売るのではなく、もっと多くのパッケージソリューションで提供し、全過程追跡サービスを提供します。

そしてこの方法は企業から広く歓迎されています。

4、広告の創意は下品で、低級な趣味に迎合し、大衆の審美を堕落させた。

国内の有名なマーケティングの専門家は北京大学で講演する時に開門して、自分はエッチなマーケティングを話したいと言っています。北京大学の教授に知られていません。続いて彼が借りることを始めました。いわゆるエロマーケティングは色と情景のマーケティングで、略してエロマーケティングです。

しかし、国内の映画やテレビの画面にはエロに近い広告があふれています。

時には裸さえあります。

広東に皮膚病の治療の広告があります。広告のセリフは「旦那さん、かゆいです」「かゆいですか？痒いなら掻いてください」というものです。

最後に打てばXXXカプセルです。

もちろん、この広告は製品の効果の訴求から言えば成功した広告であるはずですが、女性を広告の主役として起用して、女性に対してとても大きなからかいを持っているに違いないです。

夫婦二人の間の話は、時には公の場では広がらないこともあります。また、広告の吹き替えは挑発的な口調であふれています。

そのため、この広告は広東省を除いて、他の省や市ではこの広告の放送を見ることができません。

もちろん、広告の企画者は自分の広告のアイデアを説明してくれます。ただ、あなた達に変な思いをさせられました。これは実はきょろんとした表現です。天下の正人君子は多くないです。人であれば、普通の生活経験をした人はいくつかの場面に対して生活常識と関係があるような連想をします。これ自体は罪がありません。

間違っているのは広告の画策人が本来茶飲み話をした後の暇つぶしを正規の家族全神経を集中する時間に持ってきて展示に来たということです。企画者の低俗としか言えません。その結果、大衆に多くの話題が堂々たるものと感じられます。

国内のある有名な洗剤ブランドが、「バブルですか？」「漂泊しましたか？」というテレビCMを企画しましたが、放送が禁止されたのも同じ原因です。すでに存在しているプライベートな話題や用語について、公衆メディアの前に公開して、家族全員に大人、子供、老人を含めて鑑賞させます。

被害の主な子供たちは「この広告は外で聞いたのと同じ意味ですか？」

広告業界はクリエイティブな企画によって影響力を高めるのもいいですが、社会にある道徳基準を守ることは企画案の試みの最低ラインです。

道徳的な役割は、公衆に一定の廉恥心を持たせ、それを乗り越えて、販売量の高騰をもたらすどんなすばらしい企画案でも、国民に無視されることになります。

この広告を鑑賞しているほかに、私達の子供もいます。彼らはまだ成長段階にあり、彼らを保護しています。

調和社会は一連の社会道徳準則に基づいて設立されたもので、広告インターフェースは国家に提出された調和社会の構築構想に対して、より多くの社会責任感を持つべきです。

広告業界は知恵と創意に満ちた業界です。中国の広告業界は勉強と向上が必要です。言葉は無音で、上品ではありません。色は下品ではありません。

一つの国の広告の水準は、往々にしてこの国のコンサルティング業界の全体的な水準を反映している。

マーケティング理論と広告科学を体系的に勉強しないで、ひたすらにチャンスを利用して、小細工をして最終的に他人を害して、自分をも害しました。一つの国家全体の経済の集約化は消費性の最大の資源からコントロールを行うべきです。

自主的創造革新と資源集約は中国の未来の社会発展の追求の方向であるべきです。

中国の広告業界では、まだまだ勉強が必要です。数年後、中国の広告費支出ランキングが経済総量の順位を下回ることができることを期待しています。天下を慰めることができます。