カシミヤの大国なのに、カシミヤの強国ではない&Nbsp;民族ブランドを育成することが鍵です。

カシミヤは世界でも有数の特殊動物繊維で、紡績工業の高級原料ですが、このような貴重で高級な高級品、高級品の性質を持つ消費品は国内のスーパー、大売り場でも露店で何十元を使って選りすぐります。

業界関係者は、中国はずっと世界で名実ともにカシミヤの大国だと思っていますが、カシミヤの強国ではありません。

デザイン、工芸のレベルを高めて、国境を出るカシミヤのブランドを育成するのは急務です。

わが国のカシミヤ産業は国際市場で唯一無二の地位を持っています。

150年前に、我が国のカシミヤは続々とヨーロッパに運ばれました。

20世紀の70年代に、雪蓮公司はわが国初のカシミヤのシャツを生産し、中国が自分のカシミヤの工業を発展させると宣言しました。

前世纪90年代以前、我が国のカシミヤ加工业は主にやはりカシミヤ洗いと櫛分けを主としていました。

20年以上の急速な発展を経て、我が国はすでに完全なカシミヤ産業体系を形成し、世界のカシミア産業の中で極めて重要な地位を占めています。

中国食品土畜輸出入商会畜産部の田_主任は言う。

データによると、現在、中国の原毛生産量は世界原毛生産量の75%以上を占めています。世界の90%を超えるカシミヤ原料は中国で初加工処理を完成しました。我が国のカシミヤ及び製品の加工数量は世界一、生産能力は世界一、輸出量は世界一で、世界羊绒消費市場は3/4以上の商品が中国から生産されています。

調査によると、ここ10年来、世界の原毛の生産量は1.6万トンぐらい安定しています。中国の平均は年間約1.2万トンで、モンゴルの国産は3000トンで、ロシア、イランと中西アジアの国家は1500トン余り生産しています。

国家カシミヤ製品工学技術研究センターの検査研究室の田君主任によると、中国ではカシミヤを飼育していますが、地理的に恵まれています。

海外のカシミヤの多くはカシミヤを主としており、繊細さや光沢は一般的に劣る。

だから、ずっと以来、中国のカシミヤはずっと国際カシミヤ産業の基礎と頼りです。

産業価値がまだはっきりしていない

国際製造業の構造調整と生産移転に伴い、中国はすでに世界で最も成長幅が速く、最も潜在力のあるカシミヤの消費市場となっています。

ここ数年、中国人民の消費水準のアップグレードはカシミヤ産業の成長空間を切り開きました。多くのカシミヤ大企業の国内販売実績は輸出を超えました。

「カシミヤの深加工産業は絶えずわが国に移転しています。中国のカシミヤの輸出構造は原料を主とする高速からカシミヤ製品に転換しました。カシミヤ原料大国からカシミヤ製品の生産大国への転換を完成しました。」

田_が言う。

調査によると、我が国は現在千軒近くの規模の違ったカシミヤの加工企業があります。年間カシミヤの生産能力はすでに4000万件を超えました。生産のカシミヤの製品は最初の普通のニットカシミヤのシャツから、今は下着から上着まで発展しました。

しかし、業界内の製品の品質の発展状況は不均衡で、主に市場におけるブランド別の製品の品質の違いが大きいことを示しています。大多数の有名ブランドの製品品質、特にカシミヤ繊維の含有量は保証されます。

田さんは指摘する。

紹介によると、カシミヤの価値は3つの要素によって影響されます。細さ、長さ、色です。

国際紡織工業部門はカシミヤの細度要求に対して直径13.0～16.0μmが最も良く、国際市場で直径16.0μm以下、長さが長いカシミヤの価格が最も高く、直径が太くなると単価も下がる。

色は白絨、青絨、紫絨に分けられています。その中で白絨が最も貴重で、世界のカシミヤ生産量の30%ぐらいを占めています。

業界関係者は、希少、高級、快適などの特徴に基づいて、カシミヤは各種の紡績商品の中で比較的に高価だと思っています。

しかし、現在では高級な織物の原料としての価値はまだカシミヤ製品に十分に現れていません。カシミヤ製品は他の織物と区別されている高級、尊貴、快適な特性も現れていません。

一方、カシミヤ工業の発展と国民生活水準の向上に伴い、カシミヤ製品は徐々に庶民化に向かっており、消費需要は年々拡大していますが、一部の長期ブランドの発展計画がない生産企業はこの過程で品質に対する要求を無視しています。

一方、カシミヤという原料については、一般消費者が本物と等級を直観的に見分けるのは難しいです。市場の混乱によって、消費者は高級原料が持つべき高品質の享受を享受できなくなり、消費者はカシミヤ製品に対する消費自信が高まりません。

この悪循環は、産業全体の価値を実現できず、過小評価されています。

田_は、カシミヤ製品の品質はずっと国内外の業界の同僚が注目して力を入れる目標であり、カシミヤ産業の発展はカシミヤの価値の向上にのみ注目すると考えています。

また、消費者から苦情が寄せられた起毛ボールについては、「カシミヤ製の起毛ボール問題は、カシミヤ繊維の特性に関連しており、業界の国際的な課題だ」と述べました。

起毛ボール現象を形成する原因は複雑で多様で、原料の品質から紡績まで、後処理技術は品質管理基準を厳格に規範化している限り、この問題は完全に根絶できないが、消費者の納得できるレベルまで改善できる。

付加価値が低くて工芸で負けます。

世界で一番いいカシミヤは中国から生産されていますが、生産設備も同じ設備です。しかし、海外のカシミヤのシャツは一つ千ユーロまで売られています。中国のカシミヤのシャツは海外に輸出されています。平均価格は二百三百元だけです。

これはかつて中国のカシミヤの企業家を連れてイタリアのトップクラスのカシミヤのブランド会社を見学させました。なぜ外国のカシミヤ製品はそんなに高い価格で売られているのですか？

「カシミヤは材料が特殊なので、カシミヤのデザインは染色、染色などのセットで整理されたプロセスにも関連しています。

私たちはこの点で確かに差があります。」

田_が言う。

これに対して、田さんも指摘しています。製品のデザインには同じ現象があります。多くの異なるブランドの製品は明確な位置づけと違いがなく、品質の発展状況の不均衡のもう一つの表現です。

田さんによると、この問題を引き起こした主な原因はいくつかの企業が製品の設計に投資が少ないこと、デザイナーチームのレベルが高くないこと、模倣現象が深刻だという。

調査によると、現在かなり一部の中国カシミヤ製品がまだ国際ローエンド市場を徘徊しています。ハイエンド市場には中国製のカシミヤ製品が不足していますが、中国ブランドはあまり見られません。

輸出のカシミヤ製品の大部分はカード生産として国際市場に進出していますが、本当に中国ブランドを掛けるのは20%に満たないです。

特に、ここ数年来、人民元の切り上げ、労働力のコストの増加、輸出価格の透明性などの内外の要素に従って、ブランドの大通りの製品を輸出してすでに理想的な利潤の空間を獲得することができませんでした。

業界関係者は、長期以来、国内のカシミヤ企業はずっと原料の「ソフトゴールド」の優位性を強調していますが、服装のファッション性の特徴を無視して、それによってデザインに対する無視が生まれました。

カシミアの設計者が欠けて、製品が流行に追いつけなくなりました。だんだん消費者から遠ざかり、中国のカシミア服装の自主ブランド向上を制約する大きな障害となりました。

田_は、このような局面をもたらした原因はまだ有名なブランドの製造とマーケティングルートの創建に不足していると考えています。

現在の国内のカシミヤ製品の販売ルートについて、シェン会社の原料部の社長の窦暁旭も共感しています。「品質を保証することは第一原則ですが、宣伝ルートを拡大し、自主ブランドを作り、下流に産業チェーンを伸ばすこともとても重要です。」

現在、国際市場のカシミヤ製品の販売ルートは基本的に外国によってコントロールされています。中国企業は独自の販売ルートが少なく、製品価値は中国企業によって実現されにくいです。