李寧の「龍の頭」の地位は保証できない。スポーツ用品市場のシャッフル。

　　李寧もう一つのスポーツブランドの経営者である中国の動向と先週相次いで利益警告を発表しました。下半期の利潤率が低くなり、株価が暴落するということです。今日は香港メディアの報道によると、両社の製品の売れ行きが深刻で、やむを得ず一部のディーラーの在庫を回収し、小売端末の在庫整理速度を加速させ、新たな注文を誘致する。

報道によると、李寧は昨年から始まったブランドの立て直し効果が期待されていない。Kappaなど多くのスポーツブランドの中国動向はマーケティング戦略代理店はいずれも高級ブランドですが、二、三線都市をターゲットとしています。

報道によると、李寧は以前、小売端末の在庫整理のスピードを速めるために、一部のディーラーの在庫を回収すると表明しました。中国の動向も、ディーラーに蓄積された在庫を軽減するため、ディーラーに販売することを減少させ、上半期の収入を45%大幅に減少させた。また、2.2億元の税引き前非経常性引当金を作成し、ディーラーの過剰在庫を買い戻すため、純金利を17%から19%に大幅に引き下げた。

信達国際研究部の高級アナリスト、趙文氏は、両社のやり方は業界では珍しく、会社の売れ行きが非常に悪いと分析している。

多くの機関が予測しているように、大陸のスポーツ用品ブランド李寧は兄の地位を失いました。彼らは市場占有率が李寧に近いことを広く期待しています。また、ファッションスポーツブランドと位置付けられています。全体のスポーツ用品業界は今年中にシャッフルに直面します。

李寧会社は上半期の全体売上高は前年同期比5%減少し、純利益は前年同期の12.9%から6%から7%に減少したと予告しています。11日の終値まで、李寧は4日間連続で下落しました。現在の株価は10.20しかなく、市価は昨年4月の株価より31.15元の高位に達し、220億元を超える蒸発を遂げました。

李寧会社は2011年に入ってからあまりいいニュースが発表されないので、会社の各方面は特に敏感だと言えます。今日の記者は李寧会社のメディアの責任者に連絡しました。彼らは今は返事したくないと言っています。今会社は新しい戦略を立てています。今週は出てくる見込みがあります。これから李寧が市場を立て直す自信を見せます。

ピケ総裁補佐官の侯立東氏は取材に対し、行内の多くの人は李寧のこの数年の策略を見ていないと語った。以前、李寧はスポーツ試合を利用してブランドマーケティングを行うことを重視していましたが、2008年の北京オリンピックから中国チームの受賞服の協賛を放棄して、安踏に獲得させました。その後、彼らはまたNBAとの協力を放棄しました。これらの国際的な影響があるプロリーグとの契約は私達に多くの収益をもたらしてくれました。ブランドの国際的な知名度が高いだけではなく、市場の認可も大幅に高まっています。以前は私達が積極的に他の人を探して協力していましたが、今は多くの国がオーストラリア、ニュージーランドを含めて積極的に連絡して、彼らの国家のユニフォームを作ります。李寧は以前はマーケティングが上手でしたが、ここ数年放棄した機会は他のブランドの発展にチャンスを与えました。

今、李寧会社は苦境に直面しています。他のブランドもこの機会を利用して市場を攻略すると表しています。侯立東によると、ピッカーは販売ルートを拡張して、今いくつかの地方の販売店がもとは李寧を売るので、今匹克に加盟しました。また、李寧は今より90年後に向けてデザインに注目を集めている。80後、70後、90後の市場を兼ね備え、より多くの消費者を引き付ける。

大手行と機関に見込まれた特歩は、昨年の売上高44.57億元で中国の動向の42.16億元を上回った。今年までに特段の年間注文額は平均で約20%伸びています。彼らの目標は中国大陸のスポーツブランドのファッション分野の市場占有率の第一です。

売上高は李寧に次ぐ安踏に次ぐもので、この機会をとらえて、強力に拡大し、二、三線市場と高成長潜在力エリアでの浸透を強化し、2011年末には本店数が10000社を突破するよう努力します。{pageubreak}

この問題について記者がベテランスポーツブランドの専門家の張慶さんにインタビューしました。彼は単純に売上高、利潤率などの数字から見れば、この一、二年の国内スポーツブランドの順位は変化があります。例えば、安踏さんが李寧に取って代わるのは市場占有率の一番上になります。しかし、これらの数字の変化はブランドの地位の根本的な変化を意味していません。ブランドの地位は市場占有率以外に、ブランドの消費者の心の中の地位を見なければならないからです。調査の結果から見ると、消費者の心の中でブランドに対する認識は短い時間では変化しにくいです。