ブランド効果と規模効果が家庭紡績企業の収益力を決定する

今年の上海家庭紡績協会正常な生産に従事すること、業務を営むの複数の会員企業が提供する2010年度の主な経済指標完成状況データをまとめて分析し、そのうち32世帯は主要業務収入108,1712万6000元を実現し、業界全体の96.1%を占め、輸出外貨獲得52,870万8000ドルを実現し、業界全体の99%を占め、実現利益総額61824万1000元で、業界全体の101.1%（個別損失企業がある）を占め、経済運営の質を反映するいくつかの主要経済指標はいずれも業界平均より優れている。この32戸のうち、ブランド企業が半分を占めている。家庭紡績業界のトップブランドであるローレの2010年の主な事業収入は15億3000万元で、業界の13.6%を占めている。利益は3億元で、業界の49.1%を占めている。売上利益率は19.6%に達した。

このことから、企業ブランド効果と規模効果が企業の収益力を決定し、その役割は非常に明らかである。

上海家紡の研究開発設計、技術、人材は全国でまだリードしていると言うべきだが、全体的に上海が創建したスケールカードは持っている強みとは一致しない。ブランド建設は関係省・市と比べて一定の差がある。

関係部門の統計によると、全国の家庭紡績企業トップ10のランキングでは、上海が3席を占めている。

自主的にブランドを創建することは、家庭紡績企業の優勝劣敗につながり、家庭紡績業界が科学的発展観を堅持し、持続可能な発展と調和のとれた発展の道を歩むのに有利である。企業経営者がブランド構築を推進する意識が高まっている。2010年末現在、上海家紡協会所属企業は中国ブランド2項目を保有している。中国の有名ブランド2件、上海ブランド11件、上海市の有名商標14件。中華老舗3アイテム。しかし、兄弟省市と比べて、ブランドの賞数は山東、浙江、江蘇などの省に及ばない。

家庭紡績業界は労働集約型産業であり、投資の多さとリターンの低さの対応性が普遍的に存在する。しかし、一線のブランド、有名ブランド、一定の経営規模の企業の利益状況は、二三線の非有名ブランドと規模効果のない企業より明らかに良く、前者の粗金利は45%以上に達することができ、後者の粗利率30%になればいいが、あるものはもっと低く、赤字の瀬戸際をさまよっている。

相当規模の家庭用紡績ブランドをより多く作成し、作成作業を秩序立てて進めるためには、ブランド環境の構築をさらに改善する必要があります。現在、作成中には次のような問題があります。第一に、審査の敷居の設置は公平ではない。第二に、奨励基準が統一されておらず、上海各区は上海ブランドと有名ブランドを獲得した企業への奨励金額がそれぞれ異なり、不均衡感をもたらしている。3つ目は、ブランドを構築する企業に必要な指導とトレーニングが不足していることです。