服装企業ブランドの道は難しいです。

私たちの服は100%です。歌留多を切る自分でブランドを作るのは大変です。」ブランド建設といえば、第110回広州交易会に参加した多くのアパレル企業がこのように記者に語った。現在、国内企業は自主ブランドの極めて少なくて貴いブランドが欠けていて、中国の服装輸出企業に多くの損失を与えました。

福建泉州のあるアパレル企業の営業部長の張さんは記者に自分の服装がないからです。ブランド企業は基本的に安い加工費で生存しています。特に今のコストの上昇がひどく、利益の空間がより低く抑えられています。

江蘇匯鴻国際紡織服装部の業務マネージャー銭揚はすき間を使って生を求めます。現在の対外貿易会社の現状を表現します。独立したブランドと生産ラインがないので、彼らは最大15%しか維持できません。利益外商にオファーする時、お金を高くあげて業務員にこの15%を差し引かせます。

銭揚氏によると、今の服装企業はすでに厳冬前の晩秋に入ったという。張氏は泉州の現地の2006年以前の服装企業はまだ少ないと指摘していますが、ここ数年の服装企業は少なくとも四千社もあり、これによってもたらされた企業間の同質化競争はかなり激しいです。記者の取材によりますと、河北、江西などの企業も同じ圧力を感じています。「ブランドの建設を模索してきたが、実際にやるのは簡単ではない」河北麗友服装集団有限公司の張冀明総経理は首を横に振って感嘆しました。実際には、多くの企業が激しい競争の中でブランド力を認識していますが、さまざまな残念な要素でブランドの道に進まないです。

寧波華芸服飾有限公司の熊月円業務経理は、中小企業は海外でブランドを作り、投資とルートは大きな力を使って、操作が困難であると考えています。このほか、ブランド建設のコストも多くの企業を迷わせている。熊月円さんは「ブランドを作るには、設備、生産ラインなどを更新しなければなりません。だから、企業は生産量を保証し、目先の注文書をしっかりと行い、大きな変革を行うことは確かに余裕があり、力が足りないと考えざるを得ない」と述べました。

それでも、企業のアパレルブランドに対する探求はすでに出発しました。銭揚氏は、企業は現在、特に抱団が必要で、より大きな発展空間があると考えています。小企業は小さいが、集まって統合した後の力は侮れない。江蘇省無錫にある中国軽紡城には各種の紡績服装生地、家庭用紡績品と産業用紡績品が集まっています。企業の集積による集積効果で、中国軽紡城は世界最大の織物集積地となった。中国軽紡城管理委員会の周如生主任は記者に対し、現在、中国軽紡城は服装の注文量が減少していますが、軽紡製品の注文量は増加しています。

SNOWIMAGE、VLASTAなどのブランドをすでに持っている東尚服装株式有限公司の小売ネットワークは世界20カ国以上と地域に分布しており、ロシアと東欧地域に分布している販売拠点は1000社以上に達しています。同社の取締役で海外事業部の周志海社長は、専門店などを通じて上質な羽毛ジャケットを販売し、中国のアパレル企業の東欧国家でのイメージを確立した。次の重点は海外でより多くのブランド専門店を開くことで、専門店の販売量は会社の外販総量の70%～80%に達すると計画している。周志海は、専門店は企業自身のイメージを代表するだけではなく、最も直接的に中国の母ブランドのイメージを形成することができ、中国全体のブランドイメージの構築は逆にまた恵沢の中国企業にもなると考えています。

中国美術学院教授、ファッション構造と工芸研究室の張辛可主任は本紙の記者の取材に対し、ブランドの構築はまず価値観を正し、純粋な心で服装ブランドを作るべきだと指摘した。張辛は同時に、企業は大きさを気にせず、ブランドを作る可能性があると考えています。ファッション企業はファッションの核心と本質のものを純粋にして、例えばファッションと品質を追求して、太い針の大きい線が要らないで、偽物を作らないでください、これらの基礎の上でやっとブランドを製造することができます。彼は言った。