パリ国際アパレル購買展：対面でのコミュニケーションこそが真実

面と向かっての交流は遠洋を越えて長距離を打つことに勝る

市場不況に出展することの方が重要

欧州債務危機の影響を受けて、欧州の消費者は次々と荷包を引き締め、細かく計算し、支出をより実用的な型に使う商品。按照往年来说，10月至12月应该是圣诞季的出货集中期。しかし、今年のこの期間は予想された成長を見せていない。欧州委員会が発表した予備データによると、2011年11月、EUとユーロ圏の消費者信頼感指数は下落を続けた。EU10月の-20.2から-20.7に下落し、ユーロ圏は10月の-19.9から-20.4に下落した。消費者信頼感指数は6月以来6カ月連続ドロップ。

欧州債務危機はすでに欧州の中国製品への需要を抑制している。グローバル資源の調査によると、過去数カ月、約3分の2の訪問先が欧州向け輸出の低下を明らかにした。国内のある専門的な対外貿易フォーラムが最近行った調査によると、欧州諸国の中で受注減少が最も深刻なのはドイツで、次いで英国、イタリア、フランス、スペインだった。ほとんどの紡績衣料品の対外貿易企業も受注の変化と市場の惨憺たる状況を感じている。“单少、单小、单散”是普遍存在的问题。また、注文書がいっぱい並んでおり、デザインも例年とあまり差がない企業もありますが、注文書の数量と価格は上昇しておらず、為替要因とコスト要因を考慮すると、上昇していないのは利益率の低下です。東莞の皮具製造会社はこの2カ月間、欧州への輸出が半分近く減少した。「長期的に協力してきた多くのお客様は最近、数量を削減し、よりよく売れているデザインに変更しました。一部の高級モデルが生産されていても、お客様はより低価格のアクセサリーや裏地などの補助材料に変更し、消費電力を削減します」と同社副社長は述べた。

「一連の主権格付けが低下し、危機緩和策が難産になったことに加え、EUサミットの結果がEU経済の将来を心配させている」とパリ国際衣料品購買展（APP PARIS）組織委員会中国国際貿易促進会紡績業界分会の責任者は述べ、消費者も衣料品購買業者もこの時は様子見の姿勢だった。年末になると、多くのバイヤーが在庫を消化する段階にあり、盲目的に注文することはできない。彼らは経済の回復を待っている一方で、クリスマスが近づくと遠距離購入にコストをかけたくなくなる。新年が来るにつれて、新シーズンの補充時間もやってくる。この時、家の前の「ワンストップ」購入モデルは、彼らの愛顧を得ることができます。その意味で、2012年2月13日から16日にかけてフランス・パリのLe Bourget展覧センターで開催されるパリ国際アパレル購買展の春季展は、中国の紡績アパレル企業がシングルチャンスを逃すことはできない。

　　新一届的巴黎国际服装采购展吸引了来自中国、意大利、印度、越南、孟加拉、土耳其、巴基斯坦、葡萄牙、香港以及台湾在内的10个国家和地区近70家展商参与。国内の出展企業の多くは上海、寧波、江蘇、浙江、福建などの省・市地域にある。展示品は子供服、正装、カジュアルウェア、スポーツウェア、ニットウェア、毛皮製品、マフラー帽子などのアパレル製品を含む豊富である。春のTexworldは今回、パリ展と同期して世界中の有名な紡績企業600社が一堂に会した。TEXWORLD+APPAREL SOURCINGという産業チェーンの上下流を貫くプラットフォームを通じて、メーカーや仕入先により多くの付加価値サービスを提供することができる。

「注文しないほうが損をするよりはましだ。『リスクを冒さない』というのはほとんどのヨーロッパのお客様の考えです。なにしろ今はユーロがドルに対してずっと低くなっているので、誰も悪いことを見たくありません。私たちの多くのイタリアのお客様は過去に値切らなかったが、今から値切るようになり、しかも価格が非常に低くなり、1つ1つの量が減少している」パリ国際アパレル購買展に参加した浙江省のアパレル企業の責任者によると、市場は不況だが、短期間で量の少ない小さな注文が絶えず入ってきており、企業の正常な稼働を維持することは問題ではないという。「2011年9月のパリでの展示会では、多くのヨーロッパのバイヤーが私たちの製品に興味を持ち、サンプルを持ち帰っていました。現地での注文はありませんでしたが、展示後の訪問は私たちにいくつかの注文をもたらしてくれました。だから2012年の展示会には私たちは参加しなければなりません。面と向かってのコミュニケーションは、いくつもの越洋長距離を打つよりもはるかに優れていますね」

多くの出展企業の中で、アイメイ、スギ、恒遠、カールはパリ展の旧友だ。不況の中、パリ展を通じてヨーロッパ市場を開拓し続けることができ、デザインはこれらの企業が勝つ鍵となっている。爱伊美非常重视设计研发，并相信设计是赢得市场的关键所在，早在1997年便出巨资成立了技术开发中心，开展服装针织与粗纺面料产品的系统研发，培养造就了一批“嗅觉”灵敏、才智兼具的设计人才，并与国内外高级设计师联手，在上海、大阪、パリとニューヨークに新製品設計開発室が設立された。ここ数年、新製品を投入する研究開発資金は毎年600 ~ 700万元に達し、新製品、新製品式の生産額の貢献率は40%に達した。寧波恒遠はデザインを先導し、イタリアの先進的なアパレル技術の導入を通じて、国際市場で自主ブランド「MARCOVERRO」を打ち出し、高品質なシリーズ化ファッションを堅持し、世界市場をリードしている。恒遠は市場の苦境に対応するために、「組合せ拳」戦略を採用し、注文量を拡大し、一括払いで優遇され、通関効率を高めるなどの方法で注文量が上昇せず、欧米市場で製品の競争力がますます強くなっている。

12月1日に中国物流・購買連合会が発表した11月の中国製造業購買マネージャー指数（PMI）によると、11月の同指数は49.0%で、前月比1.4ポイント下落し、50という拡張と収縮の境界線を突破した。各項目別指数を見ると、衣料用靴キャップ製造及び毛皮羽毛製品業の新規受注指数、生産指数はいずれも50%以上であった。このことからも分かるように、経済情勢と外部需要は差があるが、衣料品はいずれ生活必需品であり、市場の需要はまだ大きい