不景気です。百貨店は寒い冬に入ります。

2012年の新年が来たばかりで、商業割引戦が始まっています。元旦の3日間、広州の十大百貨店の販促戦が激しく、それぞれの公式サイトと公式ミニブログは昨年末から「割引戦」を開始しました。元旦、春節の各種割引販促情報が殺到しています。

東家割引、西家譲利。羊城の「割引風」は去年の「十一」ゴールデンウィーク以降ずっと続いていましたが、今年の新年市場に吹き込みました。次々と起こる割引は市場競争が成熟したからですか？それとも各商店達は業界の「寒中」の下で焦慮していますか？

去年の秋以来、広州デパートは歩くほど寒くなりました。9月から、複数の百貨店の売上高は10%以内の落ち込みが続いています。第3四半期の広州市の社会消費財小売総額の伸びは同4.7%下落した。また、権威ある情報によると、不完全な統計によると、昨年末、広州の約8割の小売業者はまだその年の販売任務を完成していないという。

このような業界の「寒波」が襲っても、百貨店の進出のペースを阻むことはできません。先月前後、広州百貨店の開業式は広州周辺や珠江デルタ地区で頻繁に行われました。主役は広百百貨店、広州友誼百貨店、天河城百貨店、メトロ、吉の島、万寧などを含みます。

市場の下で拡大のペースが減ることなく増加し、羊城百貨店の“大物”は何に意欲を示しているのか？彼らはなぜ“衝動”しているのか？このような集団でくくって拡張し、また広州の百貨店にどのような春をもたらすのか？

デパートがかいてんを巻き起こす

昨年11月5日、天河商圏のシンボルである天河城百貨店が広州北部の白雲商圏に進出し、白雲区の5号駐機場ショッピングセンターにある天河城百貨白雲新城店が開業しました。天河城百貨関係者によると、白雲区の人口は200万人に達し、天河城百貨は初めて白雲区に入りました。白雲新城の発展潜在力が注目されています。白雲新城店では、「ブティック百貨」路線を歩むことで、より多くの新ブランドを導入し、婦人服もより豊富になります。

天河城百貨は行動しています。同じ都市のライバルもいません。

昨年12月2日、広百花都鳳凰広場の店舗がオープンしました。新店舗の面積は4万平方メートルに達し、ショッピングセンターの営業状態で運営されています。店内には禾緑寿司、万歳日本料理、周大福、ソニー、アップルなど多くのブランドが導入されています。記者は8年前に広百が花の都を作ったと知った。広百によると、旧店舗の営業面積は5000平方メートルしかないので、現地の消費需要に適応できないという。鳳凰広場は花都新城区商業黄金地帯にあり、未来の花都城区の商業ランドマークです。広百は現地の巨大な市場潜在力と消費需要を見込んでおり、広百鳳凰広場プロジェクトをショッピング、飲食、娯楽、レジャーを一体化した大型百貨複合体に構築し、消費力は花都区ひいては珠江三角地区を放射する計画である。

続いて、全世界のセルフサービスの卸売り業務のリーダーであるメトロは再度華南に力を入れ、花都店の「優品汇」は12月15日に盛大に開業しました。天河店、白雲店に続いて、メトロは広州の第三の支店になりました。

同じ日、小売チェーンブランドの万寧新コンセプト店、太古の匯旗艦店が広州の太古匯で新たにデビューしました。吉ノ島（食品スーパー）の5号の駐機場店は翌日に市民と会います。

オープンのニュースが相次いでいます。記者の話によると、天河城百貨は広州東園の新店でも近々神秘のベールを開くということです。広州ファッション天河、文昌北千年源勝東方工芸品取引センター、五羊新城星天街、康王北星域などのいくつかの開業または間もなく開業するデパートを加えると、広州の商業面積だけで一ヶ月で数十万平方メートルが急に増加しました。このような規模は、2008年の「一ヶ月以内に広州で4つの百貨店を開く」という開店ラッシュより更にすさまじいです。

ハイエンド百貨店の突貫灘佛山市場の商業「同城化」現象が現れた。

記者が発見したのは、百貨店の小売業が前後して白雲、花都などの都市郊外新区の商店街に入ると同時に、広州のハイエンド百貨業は次々と佛山商業市場を配置しています。

昨年12月末、広州友誼は佛山国際商業センターの新店に正式にオープンしました。記者によると、新店の営業面積は3万平方メートル近くで、7つの階があり、国内外の有名ブランド500近くを導入します。その中で婦人服ブランドd’zzzzzzipt、フランスの女性靴achetteなど10あまりのブランドは初めて佛山に入ります。

広州ハイエンド百貨店も集団で佛山市場を争っています。昨年3月、広百は5.36億元で南シナ海の金沙洲の土地を撮影し、広百初の都市複合体「金沙山海名家」を建設しました。その後、王府井百貨も雄盛宏景と提携して、四半期の華路沿線のブロックを3.5億元で持つと発表しました。聞くところによると、このブロックは敷地面積が42394平方メートルで、王府井はハイエンドのショッピングモールを建設し、2013年末に使用開始する予定です。

新光百貨はその対外拡張の最初の駅を南シナ海新天地にロックし、南シナ海新天地の1～4階に進駐し、営業面積は2.5万平方メートルで、レンタル期間は15年で、今年5月に正式に開業する予定です。また、天河城百貨は高力国際傘下の南海金融城プロジェクトに進出しています。

ある業界関係者によると、広州の長年にわたる百貨店ブランドが今年集団で力を発揮したのは、7年前の天河城百貨、モダン百貨が佛山市場で機能しなくなった後、広州百貨店の2度目の砕氷だった。

開店計画は一年前に決めました。

商家は早起きできない。しかし、統計データによると、今年の第3四半期の広州市の社会消費財小売総額の伸びは前年同期比4.7%下落した。先日、業界関係者によると、昨年9月以来、広州の百貨店数は10%以内の売り上げを記録している。

業界の“寒い冬”はすでに一歩一歩近づいてきましたが、なぜデパートはまだ新店を開いていませんか？

広東商学院流通経済研究所の王先慶所長は記者に「今は新店がオープンしているので仕方がない」と話した。王先慶さんはこれらの開店計画は2008年、2009年にすでに提出されました。2011年に続々と内装が完成しています。12月は開店の最盛期にあたり、「クリスマス、元日、春節などの祝日が相次いで訪れ、消費のピークを迎えて開業するのは、人気を高めるチャンスです」と話しています。

広東流通業商会の黄文傑執行会長も、現在の開店計画は昨年の商業不動産ブームの時に決められたもので、当時の衝動がもたらした結果と言えます。黄文傑の分析によると、募集を開始する時はいずれも前号契約のブランドがあります。これらのブランドは開業時間を約束します。もし開業を延期するなら、必ず違約の責任があります。開発者はこの時点で契約終了を選択するか、あるいは局部的に低価格で営業するしかない。「事業者は後者を選びたくなります。何度も延期すれば、後続の企業はもっと大きな苦境に陥るだけです。」

記者が発見したのは、最近の開業ブームの到来に伴って、広州商業にも新しい現象が現れました。「みんなが知っているから、今年のこの状況で店を開くのはいいこととは限らない」王先慶によると、今年は各大手百貨店の開業がより低調で、より慎重だという。