高級ブランドは伝統情報の伝播を把握しにくいです。

巧妙にその経緯を述べます：“社会化のメディアの上で情報の制御不能性は贅沢なブランドの最大の懸念で、特にマイナスの情報はブランドのイメージの影響に対して制御しにくくて、イメージは

最も重要な資産の一つです。

しかし、それらの伝统的な伝统的な伝统的な方法は、より正确に情报を伝えるために赘沢なブランドを制御することができます。

「距離が美を生む」という高級ブランドは、常に大衆との距離を保っています。

これは定価戦略だけではなく、マイクロブログ、豆瓣、楽しいネットなどの大衆ソーシャルメディアは、以前は高級ブランドとは関係がないようです。

しかし変化はすでにこっそりと発生しました。

今日はほとんどの高級ブランドが相次いで公式ツイッターを開通しました。

/target=//_blank/>ディオール（Dior）グローバル広告の中国初の髪も楽しいネット上で行われます。

ソーシャルメディア以外にも、これらの豪華ブランドは他の新しいメディアマーケティングを試しています。カルティエ、ベントレーが作ったマイクロ映画、グッチ、

などのブランドのアプリは……

中国の贅沢品消費層の若年化とメディア習慣の変化は贅沢なブランドに変化を抱擁させざるを得なくなり、彼らの新しいメディアに対する態度は以前の抵抗から今日の試みに変えられました。

しかし、高級ブランドの新メディアへの試みは依然として初級段階にある。

多くの一線の高級ブランドにコンサルティングサービスを提供している羅徳広報高級副総裁は、「第一財経日報」に対し、慎重の背後にある懸念を示した。

お客様によって変わる

二、三年前に、ほとんどの高級ブランドは新メディアに対してまだ抵抗していました。その小さい大衆の目標集団のために、伝統的なマーケティングと普及方式がもっと好きです。

「贅沢なブランドはネットの応用に対して大衆ブランドに比べて歩くのが遅いですが、この二年間で彼らのネットに対する態度はずいぶん変わりました。」

巧妙に言えば。

昨年、群邑中国がCICと共同で発表した中国の高級ブランド消費と消費者の興味に関する研究によると、ファッション分野におけるイギリスの高級ブランドボーバリーはインタラクティブで最も強いブランドであり、2011年1月から5月までの公式微博は全部で43000件以上の転送と5300件以上の評論を誘発した。

ここ数年、シャネル、カルティエ、ディオールなどの高級ブランドはますます多くの新しいメディアを試してみても、彼らは新しいメディアに対してもう隔離しないことが分かります。

高級ブランドはなぜこのような変化があるのか？上手な分析：「中国のぜいたく品消費層は絶えず拡大しており、他の国より若く、新しいメディアも絶えず発展しており、消費者が情報を得るための重要なルートになっている」

ベントレー中国の鄭順景社長は、ベントレーがどうして新メディアに伝播するのかについて、メディアに説明しました。

2011年管理コンサルティング会社のマッキンゼーが発表した「台頭する中国贅沢品市場」によると、中国のぜいたく品消費の最も顕著な特徴は「低年齢化」で、そのうち73%の中国の高級品消費者は45歳未満で、45%のぜいたく品消費者は18歳から34歳の間で、この割合は日本とイギリスでそれぞれ37%と28%である。

「若者化した贅沢品消費グループにとって、新メディアは非常に重要な情報取得ルートとなり、ターゲットの受け手集団に対するこのような行為習慣に対して、贅沢ブランドはこのようなルートを捨て去ることができない」

上手に強調する。

大物の交際恐怖症

しかし、高級ブランドは新メディアに対して依然として慎重な態度を維持しています。例えば、ぜいたくブランドはソーシャルメディアではほとんど一方的に情報を発表しています。

張偉もいくつかの贅沢なブランドがホームページの多くのメッセージに対して返答していないことを発見しました。

贅沢ブランドはなぜこのように慎重なのか？上手にその経緯を説明します。

しかし、それらの伝统的な伝统的な伝统的な方法は、より正确に情报を伝えるために赘沢なブランドを制御することができます。

贅沢なブランドは対話的なコミュニケーションが必要ですか？張偉さんは「オンラインでの交流を主張しています。以前のぜいたくなブランドはT台、スター、デザイナーを通してブランドの個性を伝えています。今日はインターネットでブランドの個性を伝える時に、社交的な個性を通じてブランドの歴史文化を中国の消費者に伝え、中国の消費者に贅沢品の歴史と文化を理解させます。」

また、張偉氏は「贅沢なブランドは、消費者がインターネット上でより自由で豪放で個性的な声を出すことを多く聞き、メディアのチャンネルをより良く選択する方法を知るべきだ」と提案している。

後者の優れた経験は、「ターゲットの受信者が一致するかどうかを最初に見て、このネットワークプラットフォームの品質が高いかを考慮しなければならない」ということである。