泉州アパレル企業「跳投」軽贅沢品

　　ジャンプシュート

いくつかの本土ブランドは次々と千元級の単品を出して、品質はわりに高くて、しかし依然として国際ハイエンドブランドより安いです。

現在の国内の服装市場には新しいトレンドが現れています。中高級、価格は数千元から万元までのさまざまな軽贅沢品を位置づけて、ホワイトカラーの人々に歓迎されています。NBAのスターがジャンプしてバスケットボールを投げるように、泉州の企業家はタイムリーにビジネスチャンスを捉えて、多くの泉州の服装のブランドは急ぎ足でジャンプして、軽さを投入しました。ぜいたく品の開発を行い、製品を市場に押し上げることを始めました。

いわゆる軽贅沢品とは？贅沢品の中に入る以上、もちろん価格も高く、品質やデザインにも気を配っていますが、「軽」の前に「軽」のプレフィックスをつけて、国際公認の贅沢品より一つの等級が安いです。専門家の分析によると、数年前に「速いファッション」が盛んに行われたため、多くのブランドはデザインの更新速度を求めすぎて、品質と消費者体験を犠牲にし、消費市場のデザインと品質に対する需要を刺激し、軽贅沢品が流行してきました。

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千円勘定の新時代

鄭さんの奥さん夫婦は金融機関の高級管理職です。以前、彼女が気に入ったブランドは全部国際ブランドの「副牌」です。この二年間、彼女は泉州のブランドの専門店に通い始めました。先生のために服を選びます。

「泉の州一部の本土ブランドのこの二年間の品質はますます良くなりました。生地とデザインはもっと精致で、価格は国際ブランドと比べて、「親民」が多くて、数千元のスーツはとてもお手ごろだと思います。彼女は、国際的に、いくつかの高級品ブランドの「サブブランド」は価格がより合理的であることから、「軽贅沢品」と呼ばれています。泉州ブランドは現在、品質とデザインの価格性能比を重視しています。

軽ぜいたく品とぜいたく品の最大の違いは価格にあるという。広州市服装設計協会の主席、ファッション産業研究専門家の李基海氏は、価格帯から軽度のぜいたく品を設定すれば、2000元から5000元までは合理的な範囲だと考えています。

七匹狼、九牧王、利郎など泉州のブランドの専門店では、二千三千円の単品を見つけるのはもう難しくないです。この夏の流行の傾向から見て、各ブランドもだんだん生地の使用を重視しています。例えば、九牧王の「冷たい雲母紗」、七匹狼の「氷爽綿シャツ」などです。

ある業界関係者は経済の発展につれて、国内に巨大な軽贅沢品消費者が現れたと分析しています。これらの人はホワイトカラーからゴールドカラーまであります。彼らは一定の経済条件と鑑賞能力を備えています。ファッション業界に対して一定の理解があり、消費動機の核心は品質を保障し、高品位な生活と社会的地位と身分の体現を求めています。同関係者によると、国際的なぜいたく品を消費する人に比べて、このような人たちの年齢は一般的に低いという。

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国際ブランドに等級が近づく

国際高級品ブランドの「下」が自分の「サブブランド」を発展させるのと違って、中国本土ブランドは「上」に発展する戦略を取っています。もっと多いのは自社ブランド以外のハイエンドブランドを発展させることによって、自分を「贅沢化」させます。

泉州の本土のブランドの中で、カービンは2010年に専門的に1つのハイエンドのブランド“Cabreen Chic”を出して、製品の価格は1000元—10000元余りです。関係責任者によると、このブランドは“軽贅沢”のルートを走り、最先端の科学技術色と自然要素を重視し、デザイン感を重視し、新たな前衛と優雅さを兼ね備えた男性消費の流れを切り開いた。

聞くところによると、カービンはこのハイエンドブランドの普及に力を入れて、毎年国内で最も注目されているファッションウィークの間に二回の大型発表会を開催し、各大都市に進出した有名なファッションランドマーク、例えば北京の三里屯や広州の太古匯など、市場の注目を集めています。

国内では、大衆ブランドの発展のハイエンドブランドが軽奢な行列に進出しているのは、レサンダとCNEの2つの知名度が高い女性靴ブランドであるが、ターゲットはすべて大衆消費者であり、ハイエンドの女性靴ブランドのLine ea Rosaを発表した。

業界関係者によると、国内の大百貨店の中で、「ファストファッション」ブランドが「軽贅沢」ブランドに取って代わられつつあるという。成都に新しくオープンしたショッピングセンターのブランドリストには、ZARA、H&Mなどのファストファッションブランドは一つも現れていません。むしろ、購入者の集合店を通じて、AlexandreMcqueen、Super、Anteprim、DAKS、PAUL&SHARKなどの知名度が高く、価格の「親民」などの精選品を持ってきました。

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泉企業は贅沢品のラベルを拒絶します。

泉州の本土のブランドはここ数年競争して製品の中でハイエンドの生地を使用して、製品の設計元素を強化して、製品の品質を重視して、明らかにブランドの“ジャンプ”の動作を昇格させることがいますが、“軽贅沢”の概念を言い出して、これらのブランドの関連している責任者は皆深く話したくないと表しています。

消費者に適切な価格で国際品質の製品を購入させます。福建七匹狼実業株式会社のブランド部の関係者によると、これは七匹狼の昔からの目的ですが、会社は自分の製品を贅沢品の仲間に入れないということです。

私たちは贅沢品を貼られたくないです。ラベル軽い贅沢でも、そんなことはないはずです」九牧王ブランド部の責任者である陳さんによると、九牧王の経営理念はいつも「全プロセスの精密化によって、お客様に高いコストパフォーマンスを提供するセイコーファッション製品と精密で便利なサービス」であり、「デザインについては、2008年にイタリア籍の国際有名ファッションデザイナーと正式に契約しました。デザインと品質のコントロールを重視していますが、軽贅沢の行列に入ったとは思えません」とコメントしている。

利郎（中国）有限公司の執行役員で副社長の胡誠氏は、ぜいたく品は相対的な概念であり、ブランドを勝手に定義することはできないと考えています。オルドスのように、国内では二、三線都市しか計算できませんが、そこの人の収入はとても高いです。彼は収入が低い人は、何千元の服を消費するのはもう「贅沢すぎる」行為だと言いましたが、一部の大富豪の目には、国際高級品でも普通の消費品と同じです。現在のところ、利郎の商品の価格は数百元から3000元ぐらいで、中高級の程度しか計算できません。一部の消費グループに適合しています。軽贅沢の行列に入るとは言えません。

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「ファストファッション」の代わりはまだ難しいです。

ZARAが作成した「ファストファッション」は、中国のアパレル会社が過去数年間で最も勉強に熱心な方向の一つです。「ファストファッション」がもたらす在庫の痛みは多くの中国のアパレルブランドを悩ましているが、業界関係者は、「ファストファッション」のモデルに取って代わるのは一時的に難しいと考えている。

胡誠初は、泉州の服装ブランドの位置づけは第二、第三線市場を占拠しています。多くはやはり「快ファッション」路線で目標を達成することができます。

ブランド中国産業連盟専門服装委員会の蘇静副秘書長は、泉州ブランドは製品価格だけで上昇策を実行しているので、軽度な贅沢品の等級を達成することはできないと考えています。

蘇静から見ると、現在の泉州の本土の服装ブランドは、まだ大衆の消費レベルに属しています。泉州ブランドの現在の価値、工芸デザイン、布地使用などの面ではまだ不十分なところがあるという。

「設計、ブランド、品質などの面で付いてこそ、泉州の本土ブランドが本格的に軽奢な行列に近づくことができる」蘇静氏によると、実際にはファッションブランドの魂は独創的なデザインを離れたことがなく、極めて低い設計の敷居であり、コピーを真似してブランドの付加価値に対して最も致命的な損害である。これらの面で解決できないなら、本土ブランドはやはり「はやいファッション」のモードから抜け出すのが難しいです。

　　■観点

ブランドの沈積達成価値

ブランド形成はいつでもブランド発展の核心です。ノア国際ブランドマーケティング顧問有限公司の林暁霖総経理は、泉州ブランドは「速いファッション」モードを変えて、軽贅沢行列に入り、ブランド価値は終始堅持しなければならないと考えています。

林暁霖氏によると、現在の中国のブランドは工業から商業に移行する過程だけでなく、文化状態に入る過程もあります。「国際的な高級品ブランドは、科学技術の生地や特殊なデザインだけではなく、例外なく彼らのかけがえのない文化、歴史、内包があり、他のブランドのコピーが難しいです。ブランドは心に深く浸透する精神を含み、持続的に伝播され、理性的な消費者にとって、その価値を追求するブランドです。」彼は、中国ブランドはまだこの方面の積み重ねがないので、まだこのような価値観のものを導入する方法がないと思っています。

「時間こそ贅沢。泉州ブランドの文化の蓄積はまだ完成する時間が必要です。」彼は言った。