ぜいたく品業界の中国市場販売の伸び率が鈍化大連のぜいたく品市場は影響を受けていない

今年初め以来、世界経済は低迷しています。ぜいたく品業界「巻き添え」を避けることもできず、複数の高級品ブランドの中国市場での販売が冷え込んでいる。しかし、この贅沢品市場の「冷却」ブームは大連では明らかに現れておらず、逆に贅沢品の新ブランド「躍起」が大連市場に進出している。

　ぜいたく品ブランドの中国市場販売の伸び率が鈍化

しばらくの間、複数の高級品ブランドが相次いで今年の財務諸表を発表し、データによると、中国市場での販売の伸び率は減速している。英国のファッションブランド、ボベリー・グループは、同社の第1四半期のアジア太平洋地域（中国を中心）の販売伸び率が前年同期の67%から16%に下落したと発表した。中国最大の時計小売業者であるヘンドリホールディングスは、ハイエンド時計の需要増率がここ数カ月で1桁台に減速したと明らかにした。スイスの暦峰グループ傘下の時計とジュエリーブランド、カルティエのフォルナスCEOも、中国のカルティエ高級時計への需要の高まりが鈍化していることを明らかにした。

この「減速」傾向が市場に「投影」され、各高級品ブランドが積極的に「価格を下げる」ことを示している。広州や上海の一部のぜいたく品はすでに割引に力を入れており、複数のぜいたく品店が6割引、7割引、さらには2割引で商品を販売していると報道されている。また、北京のぜいたく品も「山積み割引」しているとネットユーザーが暴露した。

　　大連のぜいたく品市場「波瀾は驚かない」

「私たちの販売状況はずっと安定している」と記者の取材に答えたところ、有名な高級品ブランドの大連地区の責任者が言った。ぜいたく品ブランドが集中しているタイムズスクエアでは、一部の一線都市でぜいたく品の「割引シーズン」の現象がここには現れていないことに記者が気づいた。業界関係者によると、各高級品ブランドには比較的固定的な「割引シーズン」があり、割引したいときに割引するのではなく、一般的に「割引シーズン」は年中、年末に集中しているという。大連のぜいたく品市場の消費はずっと安定しており、「割引」に頼って安定的に市場を拡大する必要はない。

大連のぜいたく品消費市場は潜在力があり、消費者の多くは東北3省や内モンゴルなどから来ていることが分かった。従来、バッグや衣料品などの急速な消費財がわが市の高級品市場の販売の「主役」を構成してきた。経済情勢の「大きな背景」は楽観的ではないが、現在の状況から見ると、わが市のぜいたく品市場は「冷却、値下げ」の状況が現れていないだけでなく、各ブランドはかえって毎年の慣例に応じて製品価格を値上げしなければならない。

　　「飽和」からまだ遠い「成熟」へのアプローチ

調査機関は、2010年から2015年にかけて、中国のぜいたく品消費は毎年18%のペースで増加すると予測している。そのため、中国の高級品市場の売上高の伸びは減速しているが、多くの高級品大手は中国市場に強い興味を示している。現在、わが市の市場では主にぜいたく品ブランドすでに10以上あり、まだ多くの高級品ブランドが「躍起になっている」として、大連の高級品市場でスプーンを分けたいと考えている。インタビューの中で、ある王さんは記者に、綿密な考察を経て、彼女は最近大連の贅沢品新ブランド「立地」を「導入」する準備を始めたと伝えた。新ブランドの参入はぜいたく品市場の競争を激化させるだろうが、少なくともわが市のぜいたく品市場は「飽和」から遠いことを示している。

大連が高級品市場の「後発のショー」になりつつあり、消費者の消費意識も成熟している。ある高級品ブランドの販売責任者は記者に、現在多くの消費者はブランドの「高い」かどうかだけではなく、ブランドに対する相対的に固定された「忠誠度」を示しており、高級品ブランドの内在文化と歴史が消費者を引き付ける「鍵」になりつつあると伝えた。これについて業界関係者は、「海外の消費者は消費する際、常に「独自性」を重視し、自分に合ったものが最も良い。この「境界」は国内の消費者がまだ完全に達成されておらず、成熟した消費過程で誘導する必要がある」と述べた。