凡客诚品の现状は服装业界に対する影响を与えます。

最近、あるメディアは広告業界のニュース筋を引用して、

今年7月にはネット広告の投入が減少しました。

これに対して、一般客広報関係者は記者に確認した。

電商オブザーバーの魯振旺氏によると、凡人は毎年20%から30%の広告費を持っています。

のほうが高いです。

凡人の位置付けの中で低い端、ネットのマーケティングのコスト、物流のコストなどは高すぎて、中のローエンドのルートを歩くことに適しないで、モデルチェンジするなら、改めてサプライチェーンを作って、目標の人の群れを定義します。

広告投入を大幅に減らす

一般客が広告を縮小して投入したという噂について、凡客広報部の焦宏宇総監督は、7月の広告投入は確かに減少し、ネット広告やオフライン広告の投入を削減したが、その広告縮小は「段階的」だったと明らかにしました。

これは主に7、8月が広告閑散期であるためです。

でも9、10月は

販売の最盛期には、もっと広告を投入します。

焦宏宇は言った。

しかし、上記のメディアは広告関係者の話として、凡客は例年年間の広告投入計画を締結しています。去年の同じ時期に投入を停止していません。

シニアエレクトリックアナリストの李東成氏によると、凡人は7月に広告を縮小する一方、閑散期のため、会社は調整を行っている。一方、凡人はいつ発売するかは決められていないため、会社は赤字を抑え、広告予算を削減している。

運営の面から言えば、会社の発展はすでに一定のボトルネックに直面しています。より多くの広告を投入すると、より良い効果があるとは限りません。

李東成氏は。

同時に、焦宏宇は会社の流れを遮断して「理性に回帰している」と表明しています。お金を使うのはもっと慎重です。

記者によると、これまで、一般のお客さんは新しい伝播方式を利用して、重金属で広告を打つイメージが人々の心に深く浸透しているということです。

「凡客体」から「春があって、恐れるところがない」まで、巷では名実ともに広告の大家となっている。

電子商取引の観測家の魯振旺氏の観察によると、凡人は毎年20%～30%の広告費を持っていて、業界の中で比較的に高いです。

電気商の寒い冬

鲁振旺氏によると、凡人はずっと赤字の中で、全体の販売実績は前年同期と比べて下落し、資金不足が大きいという。

一般のお客様のこのような電気商は伝統ブランドの電気商と違って、オンラインで在庫が一体化できます。一般のお客様の製品はオンラインで販売できないなら、他のルートがないです。このように運営するのは受動的です。

ほとんどのB 2 Cのアパレルブランドは苦境に直面しています。多くは生存しにくいです。

一方、鲁振旺氏は、凡人はルートの単一性という問題に直面する以外に、そのローエンドの位置づけがその高いマーケティングコストの圧力に耐えられないと考えています。

「凡人は今、中低に位置付けられています。

服装にとって、100元以上の客単価が低すぎるということは、客単量の粗利益率が低すぎるということを表しています。収益力はそんなに高くないです。

eコマースプラットフォームから言えば、最近の価格競争はますます激しくなり、いくつかの垂直なB 2 Cにとって圧力は非常に大きいです。

同時に、今年の服装の市況は非常に楽観的ではなくて、これもこの服の販売を主とする電気商の“雪の上に霜を加えます”を譲ります。

また、凡人は昨年中からリストラの門に深くはまり、赤字門、退職門、IPO失利門…

絶えないマイナス面のニュースは凡人と陳年の2011をそんなに順調でなくて新鮮です。

さらに、凡人が次の「PPG」になるのではないかと心配する業界関係者もいます。

「一般の人にとって、いかに早く止血して営利するかが次の目的です。」

鲁振旺氏によると、凡人の位置は中低で、

コスト、物流コストなどが高すぎて、中ローエンド路線には向かないです。

モデルチェンジするにはサプライチェーンを新たに作って、目標とする人たちを再定義する必要があります。