海寧皮革業の逆転の伝統的なモデル

今年の秋には、海寧皮革城に毛皮の服を買いに行きたい消費者は、開業したばかりの皮革城ブランドの旗艦店広場で、いくつかの「特殊」なものを見ます。

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彼らは「正統」のヨーロッパ製ですが、すべて海寧からの「凱陽」のブランドを打ち出しています。

この「ヨーロッパ製品」を導入した凱陽服飾有限公司の許建陽社長は自信を持って言いました。「これらの毛皮の服はヨーロッパのメーカーからデザインとサンプルの服を提供しています。

これらの生産者の中には、Hermès、Dolce&Gabbanaなどの高級ブランドの企業が含まれています。

伝統的な国際産業チェーン分業の中で、ずっとヨーロッパの商人が設計したものです。

設計研究開発の投入を絶えず増大し、国際ブランドを導入し、チェーン経営の発展を試み、商業業態と価格管理の革新を試み、海寧皮革城はもう「専門市場」の伝統的な内包に満足しなくなりました。

伝統的な市場の大省、製造業の大省浙江で、各種の専門市場の興隆と発展、ずっと製造業の窓と風向標です。

今、これらの市場の変化は、それぞれの業界のモデルチェンジとアップグレードをリードしています。

これは海宁皮革产业の発展の代表的な段阶を経験した企业です。

許建陽氏は「90年代には、海寧の皮革製品は一線の都市には入れず、更に一線の百貨店には入れなかったので、海外ブランドの授権生産を選んで、今日まで国内外の高級ブランドの代行として働いてきました。」

凱陽の発展過程は多くの浙江の伝統的な製造業企業が共に経験したものと言えます。

自分のブランドを作るのは簡単ではありません。みんなが「代行」から自分のブランドを作る方法を考えている時、許建陽はもう一つの考えがあります。

今年の4月に、海寧の皮革企業がトルコとイタリアに視察に来ました。

ヨーロッパの服装業は長い歴史を持っています。今も世界の潮流をリードしています。イタリアとトルコは国際皮革業界で長い間リードしています。

許建陽は言った。

いくつかの現地企業を見学しましたが、許建陽さんはギャップを見ました。トルコでは皮革産業の給与水準は海寧に非常に近いです。海寧企業は労働力の面でもう優勢がなくなりました。これらのヨーロッパ企業の技術、設計、原料はすべて海寧とは全く違っています。

「そして、彼らの考え方は私たちとはとても違っています。

その中の一つの企業は、何代も受け継がれています。700人以上の労働者がいます。しかも、ずっと専門的に作られています。ヨーロッパの一流の高級品ブランドのために代行しています。」

心が動く許建陽は相手に提出して、相手に自分のブランドの代行者を頼むかどうか、意外にも相手はとても喜んで具体的に面談します。

「イタリア、トルコなどヨーロッパの二、三線ブランドも、中国市場を開拓する機会を求めていますが、実際には彼らも代行を突破口としています。」

これは許建陽に決心をさせて、ヨーロッパ企業に自分のために代わってもらいます。

その後、許建陽は再度トルコ、イタリアなどを視察し、4社のトルコ皮革製衣企業と3社のイタリアの企業に千枚近くの皮革服を注文しました。皮の服のデザイン、製作はヨーロッパのオリジナルの風味を保っています。

海外から輸入して、運送と税収を含めて、コストは決して低くないですが、許建陽さんが重視しているのは、「国外の看板生産を通じて、優良品質の製品を借りて自分のブランドを宣伝します。

私達のブランドの位置づけはハイエンドの服で、中国の消費者に“買える贅沢品”を提供したいです。

100社余りの企業が逆走して海寧に定住します。

近日開催された第19回海寧中国

イタリアのフィレンツェFur Lotoファッションデザイン会社が上海寧設計基地に進出しました。

今日ここに来たのは、海寧という中国の最も専門的な皮革開発生産基地が優秀なデザイナーにとって本当の需要を持っていることを知っているからです。

Fur LotoのデザイナーであるRossalba Valentinoによると、彼らは今後、企業との最も密接な融合を求め続け、デザインの文化、考え方の違いを突破し、イタリアの先進的な設計理念を真に市場のニーズに溶け込ませていくという。

同時に、海寧皮革産業の省クラスの特色ある工業設計モデル基地も開業して、この基地は皮革の設計と開発を導きとし、企業の革新的な発展を励まし、企業の設計実力を高め、産業構造の調整を深く強化し、「海寧製造」から「海寧創造」にグレードアップするよう推進します。

伝統産業はどのように向上と発展を求めていますか？これは浙江製造業がずっと模索している問題です。

海寧が見つけた道は工業デザインに投資することで、皮革城は専門市場としての内包も拡大しています。まるで皮革業界のファッションセンターになりました。

「既存の良好な投資環境とプラットフォーム以外に、完璧な産業チェーンもあります。今の海寧には皮革研究院、流行トレンドセンター、皮革ファッションセンターがあり、皮革業界の重要な流行情報を把握しています。」

海寧中国皮革城株式会社の副社長のチャガリン氏は言う。

現在、多くの沿海地区の伝統産業は、周辺地域、内陸部に徐々に移転していますが、近年は100社以上の企業が各地から海寧に転入し、皮革産業に従事し、逆の産業移転を実現しています。

チャプリンは言った。

市場の変化が業界の変化を推進する

9月26日に開業したばかりの海寧中国皮革城ブランドの旗艦店広場には、皮革都市に本物のヨーロッパ製品が来ていることが分かりました。トルコ皮革服装メーカー協会、スペイン皮革協会は海寧と関連契約を結び、皮革城に専門のブランド販売エリアを設けました。

これらのブランドはトルコやスペインから100%作られています。製品はトルコやスペインからも100%作られています。ブランドの「オリジナル」を確保しています。

中国の同業者の目の下で売っていますが、これは昔はほとんど想像できませんでした。

この点は許建陽も深く体得しています。

「今回の提携の前に、相手の工場に持ち出してみました。

過去に、彼らは中国企業を競争相手にして、私達が盗師することを恐れていました。

しかし最後に、彼らは扉を開けただけではなく、私達と協力しました。

これは現在の国際市場の弱さと関係がないわけではないですが、これと対照的に、国内販売を主とする海寧中国皮革城は安定成長の良好な勢いを示しています。

統計によると、今年1～8月、海寧中国皮革城本部と各チェーン市場の通行量が新たな高を突破した。

「今は中外皮革の協力を推進する絶好のチャンスです。」

海寧中国皮革城株式会社の社長は、「この数年、中国皮革産業の発展に直面している国内外の経済環境は大きく変化してきました。国際皮革企業は中国市場に進出したいという願望はこれまで強くありません。中国皮革企業も設計、研究開発などの国際資源の注入が必要です。長短を補い、より速い向上を実現し、より大きな競争優位を獲得することができます。」

革城はもう自分を「市場」と位置づけて満足していません。

従来の第一期市場で「明率割引」と「統一収銀」を試験した後、新しく開業したブランドの旗艦店広場では、デパートならではの正札、明値引、統一収銀、無条件返品項目を実行し、商品構造上もデパートを参照し、皮装、皮具以外にファッションも導入しました。

市場はますますデパートのようになります。

このようなイノベーションは皮革城の業態をより豊かにし、旺盛にし、「明折明扣」という価格管理の革新を通じて、消費者の市場に対する新たな需要をも満たすことができます。

調査によると、「同時に、これも一部の海寧皮革企業の多様な発展を遂げ、各種のシリーズ製品を開発するニーズを満たし、推進する」という。