中国の下着業界の発展はファッションと科学技術の同期に欠かせない。

　　下着業界の発展現状と趨勢

これまでのところ、中国の下着業界の販売は全体的に良好で、販売は前年同期に引き続き増加しています。中華全国商業情報センターの統計によると、2011年通期と2012年第3四半期の全国重点小売企業の下着類商品の小売量は前年同期比3.19%と1.09%伸びた。しかし、世界的な金融危機、人民元の切り上げ、技術的な貿易障壁、原料価格の上昇などの関連要素の影響を受けて、下着業界の輸出の状況は楽観的ではありません。中国税関の関連統計によると、2012年9月現在、下着の累計輸出数は696694万件で、累計輸出額は579115万ドルで、前年同期比6.9%と4.1%下落した。

長期的な発展から見れば、わが国の下着市場の容量は次第に拡大し、市場競争も空前の激しいものになります。現在全体服装業界のマオリがあまねく下落している場合、下着業界の利益空間はどんどん下がっています。中ローエンドの下着製品のシェアはますます占められています。中高級下着の需要はますます高くなります。市場の細分化をしっかりと行い、商品イメージを向上させることは依然として下着企業の発展方向である。

わが国の下着製品は現在目立っている問題は二つの面に集中しています。一方、我が国の下着業界のファッション性は弱く、各ブランド間の位置づけの区別はあまりはっきりしないです。一方、我が国の下着製品の革新速度が緩慢で、マーケティング管理手段が単一であるなどの問題も業界の発展を制約しています。

「第12次5か年」の間に、我が国の下着業界はより複雑な国際環境に直面します。量の増加はもう重点ではなく、品質と文化内包の向上は業界発展の鍵となります。下着製品の開発も科学技術の含有量を高めると同時に、より多くのファッション要素と文化内包を与える。

　下着業界の各種類の発展特徴

まず、「グリーン環境保護」の理念の影響で、消費者は製品の布地、製品設計、企業環境保護システム及び製品設計が人体Outlast、MIYAI（美雅碧）、THERMOGEAR（聖暖）などの科学技術革新性材料の下着生産品の運用にもっと近いかどうかが新たなポイントとなります。新材料の応用によって、下着の製品は快適さと環境保護、機能性、保健型と運動性をより重視します。

　　思いを寄せる新材料の開発と応用において、業界トップの地位を維持しています。主に二つの面に表れています。一つは国際的に最も先進的な紡糸会社と密接な協力関係を維持しています。協力者と共同で、独自の糸や生地を愛慕し、多くの知的財産権を持つ。毎年約20件の下着技術革新発明があり、国家特許を獲得していることを憧れています。これは企業の発展を促進するだけでなく、業界の急速な前進をリードしています。

2007年に会社は「北京市企業技術センター」を通じて認証し、政府からの資金支援を受けています。製品を生産する前に、憧れは材料に対して極めて厳しい検査過程を持っています。まず製品に対して縮小、色落ち、突破力、引張り、疲労度などの各種試験を行います。通関後、サンプルを作って試着します。試着してから、生地の様々な性能を観察して、合格してから材料を決めます。その後デザイナーサンプルを作って専門の試着グループに預けて、材料と試着する時と同じ洗濯、試着して検査します。

第二に、住宅服は「異軍突起」で、態勢は良好に発展しています。ここ数年来、室内服の平均自然年成長率は二桁に達し、発展が良いブランドは30%以上である。中国の住宅服産業は十数年の発展を経て、広東、浙江、山東などの省を代表とする集中的な住宅服生産基地が形成されてきました。

関連の調査データによると、19%の消費者はパジャマに相当すると答えています。11.5%の消費者はホームウェアが何かを全く知らないと答えています。

ホームウェアブランドに関しては、以上のブランド名を言える消費者が19.2%を占めています。これらの消費者の中で、60%近くのブランド名は家庭服の専門ブランドではなく、一部の伝統的な下着ブランドやコピーブランドです。これから分かるように、消費意識をどのように先導して、消費者の既存の消費習慣を変えて、彼らに住宅服が生活様式に与える変化を体得させて、このようにしてこそ中国の住宅服市場の大きな発展を迎えることができる。

住宅服の消費意識をリードする方面に、綺瑞ブランドは多くのブランドの手本になります。ブランドの創建以来、中高級ブランドを位置づけ、製品のデザインと端末陳列を重視し、そのブランド発展理念は「家」文化をめぐって造営されてきた。綺瑞から見ると、家は一人一人の「避風港」で、家に帰って快適な家着に着替えて、一日の緊張した仕事の気持ちを十分にリラックスさせることができます。

　　綺瑞住宅服は消費者の服装の需要を満たすだけではなく、生活様式の担体でもあります。暖かい、ファッション、楽で、快適な家庭文化の象徴であり、人々が高品質の家庭生活に対する追求を背負っています。紹介によると、綺瑞の製品は伝統的なパジャマとバスローブ、セクシーなサスペンダースカートだけでなく、「出得ホール」の格好いい訪問着の住宅服も含まれています。綺瑞ブランドの住宅服は清新でヨーロッパ式のロマンチックさが溢れています。同時に東方の暖かさを持っています。

現在、綺瑞は全国400余りの専門店、店舗の中で、イメージショップはVIイメージを統一し、売場の規範化、統一化を実現し、そしてネットマーケティングを展開し、より広いプラットフォームで家庭服文化を普及させ始めました。「綺瑞はホームウェア業界の第一ブランドになりたくないですが、一番スタイリッシュなブランドにしたいです。」綺瑞担当者によると、将来、ブランド端末のイメージを通じて、新しい家庭生活方式を提唱する。

また、下着市場の潜在力は大きいです。現在、我が国の14歳以下の子供の数は4億近くに達しています。しかも毎年3000万ぐらいの新生児が生まれています。今のところ、すでに大量にあります。下着企業は子供用下着市場の開発に注目し始めた。市場でよく見られる子供用下着は大人用の下着の「縮水版」だけで、デザインはまだ簡単化された「サイズ縮小、外形アニメ」などの特徴にとどまっていますが、その広大な市場見通しは依然として十分に見られ、市場空間は巨大です。