高級ブランドの値上げは高い地位を保つためです。

＜p＞＜strong＞新しい年は新しい＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”という高級品＜a＞価格を意味します。

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＜p＞最近、フランスの高級品グループLVMHの広報担当者によると、LVMHの旗艦ブランドは2月中旬から、日本でのブランド価格を引き上げ、平均12%値上げした。

今回の値上げ幅はLVの日本進出以来最大です。

このほか、中国内地のLV専門売り場の手提げ袋の価格もやや上がりました。国内のLV専門店の手提げ袋の価格は4%以上上昇しました。パリLV専門店の商品価格は5%から10%値上がりしました。

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＜p＞LVグループの公式説明によると、今回の日本での値上げは、日本円の軟調と原材料価格の上昇が原因の一部となっています。

LVMHは昨年、日本での収入が全体の8%を占めた。

過去3ヶ月間、日本円は対ドルで13%下落しました。

これにより、LVMHの収入も減少しました。

また、LVMHグループ内部の人の変動やブランド効果が深刻な影響を受けるなど、さまざまな要因があり、店舗を縮小し、価格を引き上げる決定の大きな要因となっている。

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＜p＞これと同時に、LVがぜいたく品界での“風向標”の地位から、統計によると、シャネル（Chanel）、ブルガリ（BVLGARI）、ディオール（Dior）、フェラガモ（Ferragamo）など11の一線の国際ブランドは、現在約8割の値上げ価格を持っています。

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＜p＞＜strong＞値上げは高い地位を保つために＜/strong＞＜p＞

＜p＞実際には、ここ数年のぜいたく品の値上げは毎年1～2回の値上げが慣例となり、毎回の上げ幅は3%～5%と、ぜいたく品を信頼できる投資品に見せる「錯覚」がある。

例えば、ディオールブランドの「Lady Dior」のバッグはダイアナ妃に贈られたことから「ダイアナバッグ」というニックネームが付けられました。7年前の価格は1.4万元で、今日で3.2万元になりました。

それでも、「必ずしも商品があるとは限らない」というロングセラーが続いている。

「7年前にこのカバンを買ったら、他の投資よりもうけが多い」という感想を伝えるメディアもある。

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＜p＞「一般的に、贅沢ブランドは7、8月の集団値上げに集中していますが、今年の値上げラッシュはもっと早いです。」

高級品研究専門家の周婷さんはメディアの取材に対し、ぜいたく品の値上げは業界と消費者の心の中での高い地位を確保するためだと述べました。

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＜p＞ここ数年、ユーロ安でヨーロッパの高級品が相次いで「切り下げられた」現象に見舞われたため、ヨーロッパの高級品グループの価格戦略は明らかであり、社会の発展につれてブランドの高価値イメージを維持してきた。

すぐに価格を調整しないと、ピルカダンと夢特娇の悲惨な境地に向かうかもしれません。普通のブランドに成り果てて、イメージの価値はさらに下がります。

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＜p＞「数十年来、このような値上げ策はずっといい効果を収めており、消費者を魅了しています。」

ある業界内の資本の深さは周新聞記者に伝えました。多くの一流ブランドはエルメス、シャネル、LV、ディオールなどが意識的に自分の「経典タイプ」のハンドバッグを育てています。例えば、エルメスの「プラチナバッグ」、シャネルの2.55のバッグ、LVのスピードディバッグ、ディオールのレディーディオールなどです。

これらの経典の手提げ袋を消費者の心の中でだんだん1種の身分と地位のシンボルにならせます。

これらの古典的な商品はデザインが少ししか変えられません。毎年販売しています。ブランドの旗のようです。

高級ブランドはブランドの価値感を維持するために、ブランドイメージを形成して、経典の「価値保証」、「増値」の役割を強化して、絶えず経典の金額に値上がりして、ブランドを中古市場の上で依然として堅調にならせて、ブランドに更に生命力があるように見えます。

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＜p＞「今年の定番は数年前より30%も高くなり、消費者はブランドの服装、ジュエリー、ハンドバッグ、腕時計がすべて値上がりしていると考えています。

しかし、クラシック以外のファッションなどの商品の価格は上がりにくいです。

デザインが違って、材料も違っています。」

バイヤーが言うべきです。

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＜p＞また、中国人のぜいたく品のための＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/index s.asp”＞海外消費＜a＞は、中国以外の地域の価格を上げて、中国人観光客の利益面での衝撃に対応し、値上がり要因に不可欠な説明となっています。

ヨーロッパで販売されているぜいたく品の価格を引き上げることが、業界のトップ管理の大きな問題となっています。

ヨーロッパの都市で販売されているハイエンド商品の中で、中国人を中心とした観光客の販売量の割合は70%に達しています。これらの観光客はヨーロッパでの買い物を選択し、ぜいたく品会社の予想利潤率に圧力をかけています。

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＜p＞＜strong＞ヨーロッパの値上がりは「海外消費」の妨げになりません。＜strong＞＜p＞

＜p＞明らかに、高級ブランドは値上げを通じて、ヨーロッパと中国の価格の差を縮め、中国人を国内消費に追い返したいという考えは、中国人のますます多くの「海外消費」を妨げることはできない。

ベインキャピタルの研究によると、去年中国人は世界の25%の高級品を消費しましたが、その中の60%は海外で消費しました。

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＜p＞上海で働いている外資系企業のホワイトカラーのSharonさんは、大学4年生の時に、初めてのLV neverfullカバンを海外から買ってもらったことから、毎年人に買ってもらったり、自分でヨーロッパに行って贅沢品を買ってもらったりしています。

「基本的に海外で買うと1/3安くなりますので、毎年5%-10%の値上げは海外での消費に影響しません。」

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＜p＞彼女は時代の新聞記者に一筆の勘定を済ませた。

LV Speedy 30の手提げ袋の価格を例にとって、フランスの公式サイトのデータによると、すでに2009年の435ユーロから現在の595ユーロに値上がりしましたが、換算の為替レートは4821.718元で、中国の公式サイトのこのタイプの手提げ袋の価格は6350元です。

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＜p＞「Speedy 30のようなトータル価格はそんなに高くないので、差はあまりはっきりしていません。

総価格がもっと高いなら、差がもっとはっきりします。基本的に海外価格は国内価格より万元安い状況になります。」

Sharonは言った。

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＜p＞また、中国人は「ブランドの値上げを望むなら、高くなるほど買いたい」という気持ちが少なくない。

「贅沢品は毎年値上がりしていることも知っていますが、これらのものが必要です。私には必需品のようなものがあります。自分で外に出て見栄を張って贈り物をする必要があります。」

名前を明かさない温州商人は、週刊紙の記者に対し、「値上げすればするほど、私が買ったものがどんどん値上がりしているということを示すのがいいのではないですか？」

＜p＞＜strong＞贅沢品消費の上昇≠贅沢品市場の成長＜/strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、「海外消費」によって、中国人のぜいたく品消費の高まりは、中国の高級品市場の発展とは全く同じではない。

中国人が海外に押しかけてぜいたく品を買うと、「傷を負った」のは中国の店舗での利益だ。

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＜p＞2012年上半期には、LVMHグループの全事業別の販売が堅調に推移していたが、中国市場での販売実績はわずかに落ち込んでいた。

バーバリーは、2012年第1四半期の中国を中心としたアジア太平洋地域の売上高の伸びが前年同期の67%から16%に落ち込み、中国の高級品市場に影を落としたと発表しました。

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＜p＞ラグジュアリーグループPPRについて、会長のフランソワ・昂利・ピノ氏はこのほど、2013年にGucciブランドの中国での店舗拡張を停止すると発表した。

先日、LVMHの家元も信号を出して、中国の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと言いました。

一方、Burberryと世界三大高級品グループの一つである歴峰も中国での拡張を減速すると主張しています。

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＜p＞「2013年中国本土の高級品市場は厳冬に入るかもしれません。」

ある外資銀行研究部門のベテランは、「政策は中国市場のぜいたく品消費に影響を与える大きな要因でもある」とタイムズ紙に語った。

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＜p＞聞くところによると、中国国内の今年の春節の高級品購入量は5年間で最も低い水準に達し、両会前にハイエンドブランドの販売は40%下落した。

メディアの報道によると、各大きい＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」ブランド＜a＞は中国の新しい状況に対応するために相応の変革を求めています。例えばブランドのほとんどのLogoを裏地に入れます。

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