「贅沢を殺す」という声は、ハイエンドの消費から落ちた

今年に入ってから、中国の消費は「氷と火の二重天」の様相を呈している：一方では大衆消費を代表するネット通販が引き続き火をつけており、一方ではハイエンドの贅沢消費が「冷え込む」ことであり、風景はもはや消えている。

この寒一熱の変化の背後には、現在我が国に存在する「消費の二極化」現象が屈折している。刺激策の退出、消費成長の鈍化を背景に、中国消費はどこへ向かうのか。

　　「贅沢を殺す」という声は、ハイエンドの消費から落ちた

近年、ぜいたく品を含むハイエンド消費は中国で急速に伸びており、富裕層の消費選択があるが、公金消費の「虚火」の成分も少なくない。昨年末、中央は仕事のやり方を改善する8つの規定を公布し、この部分の奇形消費に温度を下げた。

世界ぜいたく品協会の最新報告によると、2013年1月20日から2月20日までの中国大陸部のぜいたく品消費総額は8億3000万ドルで、2012年の春節期間の販売比53%近く下落した。中国人の海外でのぜいたく品消費も減少している。

贅沢品のほか、高級飲食も涼しさを感じます。国家統計局のデータによると、今年第1四半期の全国の限度額以上の飲食収入は前年同期比2.6%減少したが、前年同期は同14.2%増加した。

商務部のサンプリング調査によると、8つの規定が実施されて以来、国内の高級ホテルの販売収入は明らかに減少し、その中でツバメの巣、アワビ類の製品は約40%、フカヒレは70%以上減少し、高級ホテルの食品ギフトボックスの売上高は約45%減少し、茅台、五穀液などの高級白酒の販売も以前より明らかに減少した。

　　ネット通販の異常な人気住民の消費ハイライトがちらつく

ハイエンド消費が抑制される一方、ネット通販はますます活況を呈している。従来の販売チャネルに比べて、価格が安く、便利であることがこの新しい消費モデルの最大の魅力である。

「今はめったにデパートへ買いに行かない。に服を着せるああ、今では普通のブランドのスカートは1、2千元かかりますが、この値段には値しません。私はむしろネットで買いたいです！」北京のある事業所に勤務する呉さんは感嘆した。

家賃、人件費、入場料、水道光熱費……近年、上昇し続ける商業コストが価格を押し上げ、伝統的な商業サービス業企業は重荷にたえないが、同時に電子商取引の「野蛮な成長」に空間を提供している。

実店舗に比べて、仮想的なネット空間での買い物は「落とし穴」に遭遇しやすく、消費者の「落とし込み」の権利も難しいが、ほとんどの庶民は所得水準が低く、社会保障も十分ではないため、ネット通販の中国での異常な人気を生んだ。

艾瑞諮問データによると、第1四半期、中国のネットショッピング市場の取引規模は3520億8000万元に達し、前年同期比36.6%増加し、社会消費財小売総額の6.3%を占めた。一方、商務省が監視している3000社の伝統的な小売企業の伸びは8.8%にとどまった。

　　消費潜在力を拡大するための大きな体制・メカニズムは革新が必要である

「消費の両極化」現象の存在は、所得格差が消費分野で大きくなる屈折であり、これは病的であり、消費拡大の潜在力でもある。専門家は、8つの規定が公布された後、我が国の消費観念に重大な転換が現れたタイミングを捉え、消費構造のモデルチェンジとグレードアップを推進し、適度で持続可能な消費を提唱することを提案した。

商務部貿易研究院消費経済部の趙萍研究員は、消費を拡大するには、最も根本的なのはできるだけ早く所得分配改革を推進し、特に中低所得者の収入を増加させるには、中位所得層を拡大してこそ中位消費の潜在力を解放することができると考えている。

「現在、公金消費は厳格な制限を受けており、『富を誇示する』ことを目的とした消費行為も冷めており、まさに政策の導きを通じて自主ブランドを育成し、適度で持続可能な消費を提唱する絶好のタイミングであり、中所得層はこの部分の製品の主力消費者層である」と趙萍氏は述べた。

4月17日に開かれた国務院常務会議は、国内の有効な需要を積極的に拡大することを提案した。消費政策を充実させ、住民の消費能力を高め、サービス業の発展に力を入れ、情報消費、医療、養老、文化などの新たな消費ホットスポットを開発し、育成し、消費の牽引作用を強化する。

趙萍氏によると、サービス消費は消費のグレードアップの方向であり、体制メカニズムの障害を打破することから始め、育成する必要があるという。一方で規範と基準を制定することを通じて、家政、養老、レジャー、フィットネスなどのサービス業の強化を推進しなければならない。一方で独占を打破し、企業の銀行、通信、保険などの業界への参入障壁を下げなければならない。

流通の活性化は消費拡大の基礎である。中国連鎖経営協会の鞖亮事務総長は、商業企業の税金負担をさらに下げるとともに、電子商取引分野の法律・法規を整備し、業界信用システムを構築し、市場秩序を規範化することを提案した。