中国腕時計報告、中国での低価格腕時計市場の急速な縮小

＜p＞6月18日午後、中国富豪生活様式専門研究機構の財産品質研究院が中国人民大学で第二回「中国腕時計報告」を発表した。＜/p＞
＜p＞この研究は14ヶ月にわたって、417千万元以上の資産を持つ中国の富豪、89名の腕時計業界従業員及び広告広報会社の責任者を総合的に調査し、中国で唯一の実際の調査データを中心とした専門腕時計市場報告書であるということです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞腕時計の消費力の流出がひどい＜/strong＞＜p＞
＜p＞「中国腕時計報告」によると、2013年3月31日現在、中国腕時計市場の総容量は約400億元で、その中のハイエンド腕時計の総市場容量は人民元300億元で、腕時計市場全体の総容量の75%ぐらいを占め、ハイエンド腕時計市場は中国腕時計市場全体の構造をリードしている。スイスを代表とする専門的なタブブランドは依然として総合株価に座り、着実に成長し続けていますが、非専門的なタブブランドの発売価格は人民元300-30000元のファッション腕時計のここ数年の伸びがさらに激しく、ローエンド腕時計市場は中国で急速に縮小しています。＜/p＞
＜p＞2012年の中国の高級腕時計市場、特に腕時計プレゼント市場の発展は深刻な打撃を受けていることが分かりました。スイスの腕時計の輸入を例にして、スイスの腕時計の輸入単価は明らかに上昇しているため、輸入額はまだわずかに増加していますが、輸入量は2011年に比べて11.5%ぐらい減少しました。＜/p＞
＜p＞2012年の販売不振は2012年の中国の腕時計輸入に影響を及ぼすだけでなく、2013年の腕時計輸入状況にも直接影響を及ぼします。これは2013年の第1四半期に明らかです。2013年第1四半期、中国がスイスから輸入した腕時計の総額は2012年の平均より25.6%下がり、2013年の次の四半期は楽観的ではない。＜/p＞
＜p＞しかし、中国の高級腕時計市場の一時的な低迷は、中国の消費者の消費力が激減しているわけではない。財産品質研究院の調査によると、2012年、中国の富豪が海外で腕時計を買う量は減少せず、逆に増加した。中国の富豪の主な旅行先である腕時計の販売量は増加率が明らかで、中国の消費者は海外で腕時計を買う。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、三線都市を腕時計の主戦場＜/strong＞＜p＞
＜p＞財産品質研究院の調査統計によると、2013年4月30日現在、中国大陸には約6693の腕時計店（ディーラー、直営店、旗艦店、逸品店及びイメージショップを含む）があり、その中の直営店（旗艦店、逸品店及びイメージショップを含む）は約726軒あり、販売店は約5967軒で、北京、上海、遼寧、広東、浙江の五省の腕時計店と彩度が高い。＜/p＞
＜p＞具体的な都市についてみると、北京は627の腕時計店で中国の各都市の腕時計店のトップに位置しています。次は上海で、腕時計店の数は579軒で、上海は各大手腕時計ブランドの中国本部の集合地ですが、ここ数年、北方人の腕時計の消費力が旺盛なため、北京は各大手腕時計ブランドの華北に力を入れ、多くの旗艦店、イメージ店、アフターサービスまで販売しています。注意すべきなのは、瀋陽は253の腕時計店で第三位にランクされています。瀋陽のぜいたく品消費市場の発達度と東北人の高級腕時計消費に対する情熱を十分に表しています。＜/p＞
＜p＞二線都市はきっとハイエンド腕時計の未来競争の主な戦場となりました。特に東北西南など内陸都市です。多くのブランドは大量の市場予算を二、三線都市に投入して、更に端末を奪い取っています。ある程度の二、三線都市の販売店は主に展示とサービス機能に現れていますが、腕時計ブランドはこれに自信を持っています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞3万元はハイエンドの腕時計の敷居＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞中国のハイエンド腕時計市場は2013年に前代未聞のファッション化傾向を示し、ファッションブランドが腕時計分野に進出し、さらにハイエンド腕時計市場の急速な発展を促した。腕時計の装飾性機能の需要もさらに高まり、腕時計により多くのファッション要素が備わっています。＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞の組み合わせは中国の消費者が腕時計を買うことと腕時計を使うことの主な原因です。＜/p＞
＜p＞中国の消費者はブランドと価格でハイエンドの腕時計ブランドを判断するのが一般的で、男性消費者と女性消費者は一定の違いがあります。中国の富豪の心の中のハイエンドの腕時計のブランドは主にスイスの専門のタブブランドとファッションのタブブランドです。中国の富豪の41%は、人民元で3万元以上の腕時計はハイエンドの腕時計で、中国の消費者が実際に購入した腕時計の価格区間は人民元1～4万元だと考えています。＜/p＞
＜p＞富品質研究院の調査によると、中国の富豪一人当たりの高級腕時計の占有量は6つに達している。調査によると、中国の富豪の38%は高級腕時計を5つ以内に持ち、45%を超える中国の富豪は腕時計の数が5つ以上で、14%の中国の富豪は腕時計の保有量が10つを超え、さらに3%の中国の富豪は腕時計の保有量が20つを超えている。＜/p＞
＜p＞中国の富豪の中腕時計忠誠愛好者の割合はまだ高くないですが、大きな市場空間を持っています。＜/p＞