独特な本土の服装のブランドを製造して目前に迫っています。

最近、イタリアの有名な高級品メンズブランドのジェニア（Zegna）は、登録商標の専用権を侵害した疑いがあるとして、中国本土に対して服装企業の広州富銀貿易有限公司（以下、広州富銀と略称する）及び大連、長春、広州などの販売店で21件の連続訴訟を提起し、各訴訟の賠償額は500万元で、累計賠償額は1億元を超えます。

9月4日から、この服装ブランドのトラブル事件が広州市中庭で相次いで開かれます。この「ダブル杰」と呼ばれる争いの億円訴訟は、アディダスがアト王、ジョーダンにジョーダンのスポーツを訴えた後のもう一つの大きな事件です。

　悪意のある模倣が争点になるかどうか

ジェニアは1910年に創立されたイタリアの高級男装ブランドで、1991年に北京に初めて専門店をオープンしました。現在は100以上の専門店を開設しています。中国も最大の消費国になりました。広州富銀は2010年4月から「傑勝」（Zsnoi）をブランドとして専門店を開設しており、現在30店舗余りがあります。この二つは背景と実力がかけ離れているように見える服装ブランドですが、なぜ商標紛争が発生しますか？

ジェニアはその訴訟状において、国際トップクラスの高級男装として、そのブランドは高い知名度と名声を持っています。「傑勝」は生産と販売の過程で使用された一連の同じまたは類似の商標で、主に「双Z」、「白黒ストライプ」、「Z sport」を含み、関連公衆に同じまたは類似の印象を残しやすく、ジェニアブランドに対する悪意のある模倣と不法に付随します。

記者は裁判での品質証明書の過程で、ジェニア側は杭州銀西、広州友誼商店などで購入したジェイ勝ブランドのTシャツ、カジュアルパンツ、ベルトを提示しました。外装、レッドカード及び服装ラベル、外観がはっきりと見えます。

富銀は、自分が登録商標「Zsnoi」を持っていて、使用過程で「Zsnoi」の商標に合理的に変形するのは業界の慣例であり、自分の権利の基礎でもあり、しかも自分が使う時は全部同時に「Zsnoi」と一緒に使って、商材の出所を区別する役割を果たしました。

富銀会社の代理弁護士の劉文彬によると、杰勝ブランドは「双Z」、「白黒ストライプ」、「Z sport」の使用は商品を識別するのではなく、美化するだけで、商標法の意味での商標権侵害を構成しない。

裁判所の争議のもう一つの焦点は、国際的なトップ高級男装のジェニアと国内の軽奢男装傑勝の消費グループが同じかどうかにあります。原告の弁護士の劉一舟さんは、双方の製品は価格差がありますが、関連する公衆は一致しています。トップクラスのブランドと一般ブランドの消費グループが割開され、混淆性がないというなら、他の二、三線ブランドのトップブランドに対する権利侵害は権利侵害に該当しないですか？

賠償額については、双方にも論争がある。「原告側は裁判所に侵害による損失を提出できず、被告の利益の証拠も提供できず、五百万元の賠償は語れない。現行の商標法によると、法定の最高賠償額は五十万元で、新商標法によると、最高賠償額は三百万元だけです。被告弁護士はこれに基づいて、原告の動きは悪質な訴訟であり、追及する権利を保留すると述べました。

現在まで、この億元の訴訟事件はまだ審理中で、誰が勝つかは未知数ですが、この影響で、広州の富銀と多くのディーラーの協力が停滞しています。代表取締役の張勝さんは「この事件はすでに広州の富銀に大きな損失をもたらしました。その後、無形の損失はさらに計り知れません」と述べました。

　　法律訴訟またはマーケティング手段

世界経済の不景気の影響で、各国際高級ブランドも業界の冬に遭遇して、業績が下がるのはもう争わない事実です。このような背景の下で、国際高級ブランドは続々と中国市場を狙っています。ジェニアブランドも例外ではありません。2012年、ジェニアブランドは中国で5.62億元を稼いで、その全世界の純利益の半分を占めています。しかし、国内消費が理性的になるにつれて、現地ブランドが台頭し、贅沢な服装ブランドの中国での販売は新たな挑戦を受けることになります。

ジェイ勝ブランドは2010年に設立され、国内の軽贅沢男装ブランドの構築に力を入れています。国際的な贅沢な服装に比べて、何万という価格が多いです。杰勝の価格は明らかに親民的です。業界関係者によると、ジェニアは今回の3年間のジェーソンブランドに対する一連の訴訟は中国市場に進出したクリーンな行動であり、マーケティングの手段である可能性が高いと推測されています。

　商標申請は合理的に回避すべきである。

記者は「双傑」ブランド訴訟事件について、広東知財保護協会の代月強副会長を取材した。主観的に商標として使われているかどうかに関わらず、客観的に識別する役割を果たしており、商標の相応の効果が生じると、商標と見なすべきである。なぜ国際的にトップクラスの高級ブランドになれる製品は、サービスしているグループ、品質及びブランド全体の文化内容と密接に関連しています。模倣を盗作するかどうかは、同じ理念、文化的内包があるかどうかを確認します。

今回のジェニアは広州の富銀事件を起訴し、国内企業に自身のブランドを作る上で警鐘を鳴らしました。「張大千には『学我者生、我者死』という言葉があります。国内民族ブランドの構築は模倣、国際ブランドの盗作の段階にとどまるべきではなく、彼らの品質と精神を学ぶべきです。」

企業の商標申請についても、「ブランドの重点は商品のサービスの出所を区別することであり、特に独創性、一意性を強調する。