中国カシミヤ業は品質を深く耕している生地市場に繋げています。

＜p＞カシミヤは希少な資源に属しているので、毎年全世界のカシミヤ生産量が限られています。カシミヤ業界全体には一定の規模のボトルネックが存在しています。このような不利な状況に直面して、中国カシミアブランドにはどのようなメリットがありますか？

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＜p＞＜strong＞数量と価格は産業利器＜/strong＞＜p＞ではない

＜p＞インタビューでは、多くの専門家が我が国のカシミヤ産業の優位性を十分に認めています。

UTAファッション管理グループの楊大_総裁は、我が国のカシミヤの優位性は言うまでもないと考えている。

データによると、我が国はカシミヤの生産大国で、毎年のカシミヤの生産量は12000トンに近く、世界の総量の75%ぐらいを占めています。世界で最も優れたカシミヤの原料は中国にあります。

ここ20年余りの発展を経て、中国はすでに世界のカシミヤ生産、製造、消費の第一大国となりました。

国際的にいくつかのカシミヤの消費国であるイタリア、イギリス、日本など毎年生産用のカシミヤとカシミヤのほとんどが中国から輸入されています。中国カシミヤ市場の変化は国際市場に直接影響を与えます。

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＜p＞IFRB国際ファッションブランド発展管理センターの王翔生博士によると、中国のカシミヤ産業の優位性は第一に原材料の優位性である；第二は資金の優位性であり、カシミヤ企業の一般資金が十分である；第三は市場優勢であり、中国は世界最大の市場を持っている；第四は生産技術の優位性である。

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＜p＞こんなに恵まれた優勢を持っている以上、中国のカシミヤ産業は「数量」と「価格」で市場を勝ち取る競争時代は本当に終わったのですか？中国カシミヤ産業の未来の方向は何ですか？

＜p＞王翔生博士は、「中国のカシミヤの優位は主に商品の優位にあり、ブランドの優勢ではない。

これらの伝統的な利点は中国のカシミヤブランドが中国の消費者の需要とともに向上するということを意味していません。」

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＜p＞楊大_は「中国のカシミヤ製品は生産と製造の優位性だけで勝利し、深い加工、精加工能力と先進国との差はまだ大きい。カシミヤ産業の国際競争力はまだ強くない。

このほか、我が国のカシミヤブランドは宣伝方式と宣伝主旨においても比較的単一である。

中国のすべてのカシミヤ企業は供給より大きい市場で発展してきました。カシミヤも地方経済の重要な柱として発展しています。

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＜p＞彼は一例を挙げて、カシミヤブランドの発展の初期に、企業はカシミヤの保温機能だけをつかんで宣伝しました。

この時、消費者はカシミヤの保温機能に対する単一の需要から個人消費の品質需要に徐々に移行している。

同時に、我が国の婦人服とファッションブランドが急速に上昇し、カシミヤ服を含めた全シリーズの取り組みは伝統的なカシミアブランドに対して大きな衝撃を与え、カシミヤブランドの集団は見失いました。

日進月歩の市場に直面して、混沌としたブランドイメージは作り直す必要があります。カシミヤブランドをお土産に変えないようにして、ブランドの個性化能力を作り、製品の革新と商業革新を全体、システムの結合を行ってこそ、ブランドの新たな支持点とブランド優勢を構築する新しいエネルギー量ができます。

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＜p＞フランス五連合＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞ファッションブランド＜a＞企画機構が中国地区の中国側計画監督を指定した拝龍は、中国カシミア企業の有望な二つの特徴は中国原材料のコントロール権と中国市場の空間であると考えています。

ハイエンドカシミヤ像Loro Pianaブランドの価格は中国市場の空間ではあまり大きくないです。

しかし、中国で基数市場を歩くと、市場空間はまだあります。

アメリカなら、カシミヤの服は400元から500元まで販売できます。

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＜p＞＜strong＞カシミヤの特性を引き締める深耕市場＜/strong＞＜p＞

＜p＞では、中国＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞カシミアブランド＜a＞イメージをどう再構築しますか？国内外市場での影響力と誘導力をどう発揮しますか？＜p＞

＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:『Times New Roman';font-size:9 pt;mso-spacerun:「yes'」｛pageubreak/span＞

＜p＞＜！--EndFragment--楊大_は、カシミヤのブランドの再生はかなり困難で長いです。カシミヤのブランドはある階層の生活標識になるべきで、大衆化製品ではありません。

第一に、ブランドの位置付けを再ロックし、若年化路線を歩み、カシミヤの含有量によって服装の価格を確定する策略をキャンセルし、デザインとブランドこそ定価のメカニズムである。

第二に、カシミヤの特性を捨てずに市場を考慮し、単品を全シリーズの製品に変えるべきです。

第三に、端末小売店の投入を増やし、ブランド生活館、体験店を建立する。

第四に、中国のカシミアブランドは産業の下流の優良資源と結合し、ブランド価値を認識し、市場の中で着実にブランドを確立する必要がある。

知っていて、盲目的に店をオープンしてと代弁者を探してカシミヤの産業の壊滅を持ってきます。

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＜p＞拝龍は、ブランドの成功と失敗は広告用語に依存しないと考えています。広告用語だけで成功すれば、この市場は成熟していないと説明しています。

中国のカシミヤ企業にも多くの弊害があります。第一に、通常カシミヤ類ブランドの運営意識、運営メカニズムは服装分野全体で遅れている部分があります。

第二に、現在企業は寧夏、内モンゴルなどの省区に建てられています。北京、上海を彼らの本当の研究開発センターとブランドの販売の場所としては持っていません。

第三に、現在中国では、カシミヤの製品は四季的に形成されません。ブランドネットワークと顧客の影響力に対しては大いに割引されています。

ですから、カシミヤのブランドにとっては、四季性とシリーズ品という大きな欠点を克服しなければならないです。カシミヤは普通カシミヤのシャツを作るしかないです。実はカシミヤはニット類、布地類の製品を作ることができます。春夏にシルク綿類、カシミヤ類の製品を開発します。秋冬にはカシミヤ類とカシミヤ類の製品を作ることができます。

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＜p＞王翔生博士は以下の点から着手すべきだと考えています。第一に、ブランドの方面から言えば、ファッション、民族、工芸、イメージの四つの方面を結び付けるべきです。

例えば、ジェニアはカシミヤのブランドを広めるために、半年の時間を利用して各ファッション雑誌の分野にまたがって広告をしました。カシミヤの産地、工芸などの方面から、丹念に布署の広告を出して、もう半年でオーダーメイドのジェニアカシミアのシャツを普及させました。

つまりカシミヤのブランドは細部を知るべきです。

第二に、商品の面から考えて、カシミヤの商品は未来にいくつかの発展方向があります。

第二は四季化で、カシミヤのブランドは百貨店で主に一つの地域に集中しています。秋冬になると、カシミヤのブランドは百貨店で「王店」です。秋冬が終わると、撤去されてしまいます。

例えば、当時のオルドスブランドは婦人服エリア、男装エリアに入りたいなら、製品を四季化に発展させなければなりません。

第三に、品質化、中国カシミヤの品質は良いですが、国際専門機関の認証と承認を受けなければなりません。

第四に、チャネルの革新は、カシミヤのブランドは、ショッピングセンター、ショッピングモールの紳士服店、オンライン、生活館、総合館などを考慮することができます。

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＜p＞＜strong＞「大袈裟」教育消費者の鑑賞＜strong＞＜p＞

＜p＞では、中国のカシミヤはどのように影響力と指導力を発揮しますか？中国カシミヤブランドの文化自信は抜群に発達していますか？中国企業の文化と比べて、中国企業の文化はもっと多いのが生産文化、支配文化、企業文化です。

全体の文化的価値チェーンにおいて、中国のカシミヤ企業の発展は断層で、点状のものしかなく、線とB形の輪が形成されておらず、サービス経済の段階で多く、経済を体験していません。

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＜p＞拝龍によると、一つのブランドは永遠に計画が重要ではないということです。

中国企業はこのような心理状態があるべきです。ブランドは投機ではなく投資です。

もっと多いべきなのはブランドの内部の核心の魅力から構築して、ブランドの位置付け、ブランドの文化、ブランドの戦略、ブランドの価値のチェーン、ブランドのシステム性から建設します。

ルートは今多くの変化があって、伝統的なカシミヤのブランド、オンラインで必ず考慮して、線の下のはSHPPINGMALL、街の店、コミュニティの店のようです、百貨店も1つの段階で考慮することができます。

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＜p＞王翔生博士は中国のカシミヤには文化があると認めていますが、彼もこの文化を期待しているわけではないと表明しました。

「人々はカシミヤを考えると、機能的な保温性の製品を考え、贈り物に適しています。

現在作られた文化は商品価値の文化であり、商品以外の文化、沈殿、内包がなく、ブランド価値の文化ではない。

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＜p＞中国＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」カシミア＜a＞ブランドはファッションの分野に入っています。カシミヤ業界から飛び降りなければなりません。デザイン業界、メディア業界、文化界と協力して、民族文化要素、ファッション、ライフスタイルなどから着手して、普及、マーケティング、教育の方法を通じて、中国の消費者にも普及していません。

中国のカシミヤブランドは「大げさに騒ぐ」ことはできません。カシミヤの主要生産区のブランドから来て、広告の普及と単純普及とは違って、消費者を教育することが分かりません。

教育は消費者に鑑賞をわかるようにすることで、ヨーロッパやアメリカのブランドのように、まずイメージを広めてから商品に行くのです。中国は商品からイメージを広めるのです。

もちろん国内ブランドも単品の普及に成功した例があります。例えば「香雲紗」は特殊な布地です。梁は二年以上かけて普及しました。

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＜p＞ビジネス部研究院総合研究部のカク宝生主任は、中国カシミアブランドは消費者の体験に多く関心を持つべきだと考えています。

製品紹介会、専門展示会及び国内外に対して専門的なデザインコンテストを開催してから、特にカシミヤの品質に対する特定のテーマの普及が非常に重要であり、カシミヤの産地、カシミヤの生産過程、カシミヤ製品の設計、カシミヤ製品のメンテナンスなど、消費者の中国カシミア製品に対する関心を絶えず高めています。

オルドス、米皇、雪蓮などは中国の消費者がよく知っている現地のカシミヤ服装企業です。どうやってもっと良く導いて、消費者に中国のカシミアブランドを深く理解させて好きになりますか？

エレガントなカシミヤはファッションの中で必ず席を占めることができて、甚だしきに至っては四季の流行の製品になります。

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