ドイツのアウトドアスポーツ市場、連日の大幅成長で飽和状態に

今（2014）年上半期、ドイツのスポーツ用品専門チェーン「Sport 2000」は、売上高が9%を割り込むという悲報まで報告した。製造業にとって、この日はあまり過ごしにくいのは当然だ。アウトドアコートは通常価格が高く、1枚少ないと100元、多くの人は数百ユーロをかけて買わなければならない。

Sport 2000のAndreasRudolf社長によると、市場の飽和と供給業者の多さがアテローム僧の多さを形成し、競争の拡大を促している。に服を着せるメーカーはJackWolfskin、Schoeffel、SALEWAのほか、一般的なアパレルメーカーのH&Mでも界をすくって分餅を入れたことがある。

これにより、従来のメーカーはアウトドアコートから10ユーロごとに4ユーロの好景色を得ることができ、自然に雲煙に変えることができたが、欧州のアウトドアスポーツメーカーが同盟して設立したEOFG（EuropeanOutdoor-Group）は昨年、売上高（48億ユーロ）が3%成長したと報告したが、その中で市場を牽引する主要製品はアウトドアコートではなく、機能性スポーツであるくつこのような製品の市場需要は依然として高いことは明らかだが、その市場のトップはドイツ企業ではなく、リュックサックや徒歩用ズボンを生産するスイスのメーカーMammutでもある。

7月10日以降、欧州アウトドアショーには世界中から900社のメーカーが出展しており、現在の最新アウトドアスポーツを展示している製品、展覧会の開幕当日、会場の雰囲気は場外の曇りや雨の天気よりずっとよかったが、それでも出展メーカーは、将来の市場の見通しが以前ほど美しくないことを知っていた。

別のスポーツ用品専門チェーン、インタースポーツのクラウス・ジョスト社長によると、「市場はピークに達しており、将来的には革新的ではない」という。一方、JackWolfskinのMichaelRupp社長は、将来的には多くのメーカーの中で、少数のグローバルプレイヤーが現れるに違いないと指摘した。市場は拡大を続けるが、その中で競争はさらに激しくなり、弱者が三振アウトになる局面になる。現在、世界的に有名なアメリカのメーカーはCollumbiaとTheNorthFaceの2社だけで、ヨーロッパにもJackWolfskinの1社だけである。かなり珍しいと言える。

これに先立ち、8264は記事の中で「2013ヨーロッパのアウトドア小売額は100億ユーロを超え、ドイツ市場は25.7%を占めている」と指摘した。世界に目を向けると、世界にはもう一国もなく、その国民がアウトドアスポーツに使う費用はドイツよりも高く、ドイツ人がアウトドアを愛するのはどの程度なのかを見ることができる。