中国の消費品を育てる世界ブランドが目の前に迫っている。

多くの中国の消費者がLV、シャネルなどの国際高級品に心を奪われている時、主要な世界ブランドの評価機関が先日発表した各種世界。

ランキングでは、格力、美、格兰仕、青岛ビール（39.40、_-0.24、-0.61%）、波司登などの中国ブランドが上位にランクインしている。

内需拡大、特に消費需要拡大戦略を実施し、自主ブランドの消費拡大を客観的に求める。

工業情報部の党組員で総技師の朱宏氏は、「経済日報」の記者の取材に対し、自主ブランド建設業務推進メカニズムを健全化し、革新駆動戦略とブランド発展戦略を強力に実施し、2020年までにブランド価値が大きく、市場占有率が高く、ブランド忠誠度が長く、世界的影響力の強い中国の世界ブランドを形成すると表明した。

中国の消費者の60%のぜいたく品は海外から購入しました。

ブランドの消費の流出がひどい

データによると、国内市場では、ほとんどの業界で自主ブランドが大きな国内市場シェアを占めており、エアコン、冷蔵庫、服装、紡績などの製品は80%以上に達しており、絹などの民族文化特徴が著しい製品は絶対市場優位を占めています。

しかし、高級消費品市場では、国内旅行会社に勤務する若いガイドの翟一枚が、「今は海外旅行社が中国ツアーに参加するのが好きです。中国人はお金を惜しまないので、外国人は買うのがもったいないぜいたく品を買うことができます。」

根拠

現在「洋ブランド」は高級な腕時計、香水、化粧品、ファッション、皮具、宝石、高級靴などの国内の高級品市場で圧倒的な優位性を持っています。

これに対して、朱宏氏は「わが国のブランドの消費の流れは深刻で、内需拡大戦略と小康社会の建設とは相反している」と述べました。

国際経験によると、一つの国や地域の経済発展が一人当たりのGDP 1000ドルから3000ドルになると、市場競争の重点は単一の価格競争から主として品質、技術、文化、サービスなどを含むブランド競争に転向し、消費者の消費傾向は製品の物質的消費からサービス、ファッション、品位などを含む文化的精神的な消費へと変化する。

現在、我が国の1人当たりGDPはすでに7000ドル近くになりました。市場競争と消費者の消費傾向は重大な変化が発生しています。1人当たりGDPが倍増するにつれて、ブランド競争とブランド消費の傾向はより明らかになります。

朱宏任氏は、自主ブランドの発展を加速させることは内需拡大戦略を実施し、小康社会の全面的な建設に関する客観的な要求であると述べた。

中国の消費財工業の世界ブランドはだんだん成長しています。

ブランド競争力を高める

「

ハイアールのこれらの中国ブランドは国際的に広く受け入れられ、認可されました。中国の消費財工業の世界ブランドはだんだん成長しています。

工業情報部消費品工業司の王偉副司長によると、中国の関連部門が認定または発表した有名ブランド、有名ブランド、「中華老舗」の中で、消費財工業製品のブランドは50%以上を占めている。

朱宏担当は、工業全体の自主ブランドレベルを向上させると同時に、消費品工業の自主ブランド競争力を大幅に向上させるべきだと述べました。

消費財工業は中国の伝統的な競争力の強い工業部門であるため、多くの製品の生産量は世界トップであり、すでに世界的に有名なブランド企業が多数出現しています。また、多くの企業が世界ブランド企業になるために努力しています。消費品工業はすでに世界ブランドを育成発展させる基礎と条件を備えています。

紹介によると、現在、工業情報部は36の工業業界でブランドの育成を重点に「品質興業（興業専門店）」活動を展開しており、全国で403の工業企業を組織してブランド育成のパイロット活動を展開し、全国3000社近くの企業を動員して実施ブランド管理体系を確立させている。

その中で、消費財業界の自主ブランド建設の効果は著しい。

紡績業界では、3年連続で1000軒以上のアパレルメーカーの自主ブランド企業に対してデータ収集と分析を行い、ファッションブランド都市、ブランドセンター都市、ブランド産業基地、ブランド創意（創意専門店）園区の四つの段階から地域ブランドの試点を展開し、温州、深セン、海寧、厦門は初めて紡織服装地域ブランドのパイロット地区となりました。

わが国のブランド大国からブランド強国への転換を促進する。

中国ブランドの製造に力を入れる。

「わが国の工業自主ブランドは全体の宣伝に乏しく、『中国ブランド』の社会認知度は低い」

朱宏は率直に言う。

それだけではなく、中国は自主ブランドの機構、政策と環境を発展させるにはさらに改善と最適化が必要である。製品の研究開発設計の投入が足りず、自主知的財産権の含有量が低く、有名ブランドが少なく、核心競争力が弱い。自主ブランドのサービス機構の発展が遅れ、製品基準の精密化と国際化が低い。

朱宏担当は、革新駆動戦略とブランド発展戦略を強力に実施し、自主ブランドの公平競争、自主的に発展する市場環境を建設し、自主ブランド企業が強い研究開発設計とブランドマーケティング業務を行うことを奨励し、国際化したブランドサービス機構と多段階の自主ブランドサービスプラットフォームを発展させると明らかにした。

このため、工信部は工業企業の技術革新と技術改造を強化し、工業デザインと製品の研究開発設計を促進し、専門人材育成、地域ブランド建設と全体ブランド宣伝を推進し、国内及び国際影響力のあるブランドを育成する市場環境を重点的に建設する。

服の紡績、家電、時計、金属製品、皮革、食品と薬品などの業界は国際先進技術基準を採用し、紡織服装などのブランド価値評価国家基準を制定し、発表し、食品、薬品と日常消費品の社会信用システムの構築を推進し、食品工業企業の誠実と信用（誠実と信用の専門店）体系の建設を促進する。

同時に、消費財工業の自主ブランド企業を兼用して再編成し、「出て行く」ように誘導し、国際ブランドとマーケティングルートを買収し再構築し、越境電子商取引を発展させる。

文化創意と設計サービスと消費財工業の重点業種の融合発展を積極的に促進し、重点業種自主ブランド情報監視プラットフォームを一歩一歩改善し、業界協会の改善基準、ブランド評価など関連ブランドの昇格作業をサポートする。

2020年までに、我が国はいくつかのブランド価値が大きく、市場占有率が高く、ブランド忠誠度が長く、世界影響力の強い中国の世界ブランドを形成し、高品質、高信用の“中国製造”と“中国ブランド”の世界イメージを確立します。

朱宏任はこのように憧れています。