Diorディオール2014は最高の贅沢ブランドを表現しています。一体なぜこんなに成功しましたか？

現在の基準から見れば、ディオール高級ブランドです。これは間違いないです。しかし、どうやって贅沢品になるかというと、味わいに値することです。同社は最新の2015年度第1四半期の業績で、他の高級品の同業者の低迷に免疫を示す経営能力を示しており、ディオールグループ全体の四半期収入は4.17億ユーロで、同期は13.3%伸びた。

LVの贅沢品の歴史を整理したことがあります。エルメスと同じように歴史が長く、血統が純正な皇室サプライヤーです。私たちもボテガ・ヴェネetaという名のBVを報道しました。1966年に創立されました。純粋にユニークな皮具処理技術で贅沢品の仲間入りをしました。しかし、Diorはそれらとは違って、1946年に創立されました。特別な裁断技術はありませんでしたが、時代に間に合いました。正確には、創始者でデザイナーのクリスティーン・ディオールが、その年代の女性の欲望をつかみ、スタイルを作った。このような人生が光り輝いてから無数のデザイナーの一生の追求になります。いわゆるスタイルは、製品と時代とのつながりを意味し、社会の一部になりました。Diorが座標になったら、普通の消費品から逸脱します。市場需要関係その機能価値をはるかに上回る価格で販売するだけでなく、お客様に最高の優越感を提供することができます。

味があるというのは、当時クリスティーンDiorがDiorのために創立した精神座標が、今もこのブランドの創造的な主脳とその忠実な消費者の一人に影響を与えているからです。このデザインはあまりディテールではないという話をよく聞きます。Dior以上のブランドは、この創始者への忠誠心を体現しています。今のシャネルを見ても、当時とはだいぶ違っています。

商売はどうやって始まるのか見てみましょう。

1.経典Lookは一つのブランドを創造することができますが、一つのブランドは一つのLookだけではいけません。

ファッションに関心があるなら、クリスティーン・ディオールとNew Lookの話を多かれ少なかれ聞いたことがあります。この話を要約すると、すべてのデザイナーの究極の夢です。世界を驚かすような新しいロクを設計しました。そして、本当にすべてを所有しました。ブランド、店舗、顧客、資金、名声。

このような画期的なファッションは歴史の転換点に必ず生まれます。1946年のパリはまだ戦争の影から抜けていません。ナチス占領と閉鎖政策を経て、ロマンティックなファッションの都で暮らす人々も、現実の生活問題を前に妥協せざるを得なくなった。生活基準は最終的に強制され、何を着るかはもう重要ではない。生地の緊張と定量配給制度のため、パリのブティックは次々に閉店し、多くのデザイナーがアメリカに逃亡し、パリはそのファッションセンターの地位を失った。当時の洗練されたパリの女性の結婚ドレスは想像しにくいです。ナイロンの靴下も貴重な贅沢品になりました。

この期間中、一部の人は依然としてパリのファッションの伝統を守っています。その中には、若いクリスティーン・ディオールが含まれています。彼の両親は小さい時から外交官になりたいと思っていましたが、芸術に対する敏感さをもっと見せました。彼は若いころからおしゃれな原稿を売って暮らしていた。1937年、彼はPierre Balmanと一緒にパリの高級カスタムブランドRobert Pigetの従業員になり、ナチス高官の夫人たちのためにドレスを作った。同じ時期、Nina RicciとJeanne Lanvinもこの勉強の日です。

{pageubreak}

2.ファッション雑誌はDiorにクリエイティブディレクターを指名しました。そして、その社長はきっとクリスティーナディオールと同じだと言います。

Diorの最初の名声はファッション雑誌が作ったと言ってもいいです。1947年、ディオールは彼の最初の春夏シリーズをコロlleと名づけました。しかし、後に「カローラ」という言いにくい植物学用語を覚えている人はほとんどいません。これらの服を見て、「New Look！」と言ってしまいます。実はこれは当時Haper's Bazarの編集長だったCamell SnowがDiorに対してこれらのデザインを評価しています。ディオールはパリを救って、パリを救ったようです。Snowは言います。

その後、パリのファッション産業の最高水準を象徴する国民的ブランドとして、1957年にディオールが急逝しました。この会社の今後の一挙手一投足はファッション評論家から注目されています。ファッションメディアのファッション産業への影響力は産業チェーンの末端にとどまらない。ディオールの1957年後の歴史を見て、彼らがどれだけ関与しているのかに驚くことがあります。

　　3.Rafシモンディオールを革新しましたか？それとも新しい時代の位置づけを探していますか？

面白いことに、ディオールが1957年に亡くなってから、この会社のアートディレクターは個性が誇張されて有名なデザイナーと慎重に伝統を受け継ぐ保守派の間で交代します。これはすべてのデザイナーとブランドの間の共通の矛盾かもしれませんが、Diorという国民的英雄的な創始者と画期的な経典Lookのブランドの尤甚です。新しいDiorに来たデザイナーは、まず上を向いて登山してはいけない山を作って、自分の座標を探します。

2012年、ジョンGallianoのスキャンダルからブランドを抜本的に逆転させようと急いでいるアーナウルは、ベルギーのデザイナーRaf SimonsをDiorの新クリエイティブディレクターとして選んだ。これまで无名だった若者が「黒马」と呼ばれ、多くの候补者の中から选ばれた。Anaultは再びメディアレンズの前に立ち、ブランド伝奇創始者に匹敵するキャラクターとしてSimonsを記述した。しかし、周知のように、Simonsは簡潔でさっぱりした線で有名で、Diorの昔の繁雑でロマンチックなスタイルとは全く違っています。

{pageubreak}

4.New Lookが鳴ったら、Diorというブランドはどれぐらいの値打ちがありますか？

それの派生品がどれだけ成功しているかを見れば分かります。

Diorが派生品を作るということについては、Bernard Anaultに帳簿を合わせてはいけません。LVMHグループの創始者というと、デザイナーに同情のない資本家を連想します。1950年代には、Christian Diorはまだ生きている間に、このブランドはNew Lookからファッション帝国に発展しました。1947年、New Lookが発表した同年、その妹クリスティー・ディオールをモチーフにしたMiss Dior香水が誕生しました。これはDiorとフランスの有名な香水会社のCotyの提携の成果で、Diorが大量に授権商品を発展させる序幕でもあります。1950年、当時Dior CEOを務めていたJacques Rou tは、「クリスティーン・ディオール」のロゴを一連のファッション商品に印刷することを決めました。最初はネックレスで、あとは帽子、マフラー、バッグ、下着、宝石、草の上です。フランスでは、「HauteCouture」は法律によって保護された命名であり、フランス高級ファッション協会（La Chambere Synance de la Couture）の認可を得てこそ、高級オーダーメイドと呼ばれる資格があります。ディオールは高級ファッション協会に「自堕落」と呼ばれています。しかし3年後、ほとんどのパリの高級ブティックがディオールのやり方を真似し始めました。