浙江シルク企業の革新発展市場自主ブランドの掌主導

　　中国シルク生産量は世界の75%以上を占めていますが、浙江省はシルクの強い省として、シルクはずっと重要な対外「名刺」です。

昨年以来、市場の低迷が続いており、需要が低迷している上に、生糸の価格も着実に高くなってきました。もともとはマクロ経済情勢の影響を受けていた浙江絹織物業の情勢が厳しくなってきました。また、伝統的な優位産業として、シルク業界の中でローエンド製品の同質化競争が深刻で、企業がコストが高く、利益が低い、危険が大きいなどの問題に陥っています。

浙江の経済が転換期に入ると同時に、絹織物業も転換とアップグレードのスピードを速め始めました。ハイエンド化路線からブランド化戦略、多元化投資まで、歩みを遅くしている浙江糸企業は危機感の中でそれぞれ発展する「加速器」を探しています。

　　上場シルク企業が多元化投資を探求する

11月24日、上場会社の嘉欣シルクは「投資ファンドの株式取得に関する財務通証券の公告」を発表しました。会社は3000万元の自己資金を持って天堂シリコンバレーを予約して執行事務パートナーの当ファンドパートナーズのシェアを担当し、財通証券株式会社に投資して増資して出資します。

嘉欣シルクは、今回の対外投資は会社の投資構造を豊かにし、最適化することを目的とし、会社の資金使用効果を高め、会社の投資収益を増加させ、会社全体の業績水準をさらに向上させると述べました。

浙江の絹織物業の唯一の上場会社として、嘉欣の絹織物の製品は主に中高級の絹織物のファッション、礼服と下着に位置して、業務は蚕の繭からあぶり出して、絹織物、布地が編んで服装の生産などの多くの一環をカバーしました。業界のリーダーとして、今年の第3四半期には、会社の純利益は前年同期比2.99%増加したが、これまでの嘉欣シルクの純利益成長率は3年連続で減少した。

注目すべきは、本業の堅実な嘉欣シルクは昨年「市場を先導、実業を基礎として、強豪主業をし、多元化を最適化する」という発展経路を提出しました。

株式の財通証券に入る前に、嘉欣の絹織物は相次いで新時代の苗木城（苗木の取引のプラットフォーム+商業の住宅）、嘉欣の小額の貸付け会社を投資して、今年会社は2000万元を投資して寧波世捷に入って、試水の新しいエネルギーの領域。

安信証券の研究によると、嘉欣シルクは積極的に多様な転換を模索しており、今後はM&A方式で産業のグレードアップが期待される。嘉欣シルクは機構調査においても、多元化の面で、環境保護、新エネルギー、新材料などの新興朝陽産業について、買収を検討すると表明しています。

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　　浙江は世界のシルクの贅沢なブランドを作りたいです。

「万事利を世界的な高級ブランドに！」エルメスシルクロードCEOのパリ特が万事利に加盟した記者会見で、万事利総裁の李建華高調氏は述べた。

浙江シルク業界のリーダー企業の一つとして、万事利のシルクはしきりに国際に顔を出しています。上海APEC、北京オリンピック、北京APEC…絹業の発展の弊害と劣勢をよく知っている万事利高層にとって、本当に国際市場に進出するのは彼らが近年堅持している転換戦略です。

昨年11月、万事利は国際化の第一歩を踏み出しました。フランスを買収して百年になります。シルクのブランドMARCROZERは、中国ブランドのフランス製の時代を開いた。7月に、万事利はまたエルメスの幹部を掘り起こすことに成功して、万事利シルクロード文化株式会社のCEOとMARCROZER会社のCEOに就任して、人材育成、ブランドの構造、ブランドの国際化発展戦略研究など及び中欧市場の重点配置を担当して、“野心”は初歩的に現れます。

現在、原料の品質、技術の研究と開発と設備の導入と設計の方面で、中国の絹織物企業と国際ブランドはまだ比較的に明らかな開きが存在しています。万事利集団は原料の基地化、国際化と市場のグローバル化の3つのルートを通じて、国際ハイエンドの高級ブランドへの道を切り開きたいです。

絹企業の「出て行く」問題について、浙江絹織物協会の屠紅燕副会長は「企業は国際化の視野を持ち、中国の伝統文化、世界一流のデザイン、ハイエンドの製造品質などの要素を融合させてこそ、独特の生産品を作り出すことができる。これこそ中国が世界に出て行ったシルクブランドである」と公言しています。

　自主ブランドの自主権を持つ

「シルクロード傘下の絹織物ブランド「歓莎」は現在、国内の第一線都市50以上のデパートに進出しています。今年、中国家庭用紡績品業協会の一行がシルクロードホールディングスグループを訪問した時、同グループの社長の凌蘭芳は誇りを持って言った。

数年前、シルクロードグループは多くの中国シルク企業と同じように、海外ブランドの代行役を多く担っていました。凌蘭芳の企業はかつてエルメス、プラダなどの高級ブランドに原材料を提供していました。業界に詳しい凌蘭芳は一回だけではなく、中国は絹織物製造大国ですが、決してシルク強国ではありません。

シルク産業の転換圧力の下で、OEM（生産代行）からOBM（自主ブランド）モデルに転換し、シルク業界の人々の共通認識になりつつある。凌蘭芳はブランドの絹織物をしっかりと行って、ハイテクの高付加価値のシルクを開発して、ハイエンド、高付加価値の道を行って転換のルートにしました。6年前、シルクロードのハイエンド自主ブランド「歓莎」が創設されました。今、このブランドはすでにヨーロッパ市場に進出し、自主ブランドの「逆襲」を実現しました。

凌蘭芳はこれまで杭州の現地メディアの取材に対し、シルクロードの道は2つあり、一つはニューヨークのパリ、もう一つは庶民の家に行くもので、決して倉庫に押し込めないようにしてください。彼は、転換と昇格の実現の道は養蚕工場化、糸繰りの知能化紡績デジタル化、後整理精美化、産業再編化、市場内需化とブランド国際化。

また、記者の了解によると、現在は業界情勢に対応するため、浙江省のシルク企業は相次いでモデルチェンジ力を強めているだけでなく、政府部門も業界全体に力を入れています。昨年国務院八部委員会は「我が国の繭絹産業の健全な発展を促進するための意見」を発表し、転換とアップグレード、革新発展のための一連の措置と方法を提出しました。最近では、浙江省の関連部門も集中調査を行い、絹を含む四つの伝統産業を振興計画に組み入れるつもりです。