ネットマーケティング週間回顧：京東大戦馬雲

　　京東大戦馬雲：教科書級の引き裂き合戦

馬雲が劉強東を毒舌した発言は一夜にして馬化騰微信の画面を消した--複雑な人物関係ではないか。100年以上前、ロシアと日本は朝鮮半島と満州地域の支配権を争うために中国の領土で戦った。馬化騰がモーメンツでアリと京東の引き裂き合戦を見て、似たような怒りがあるのではないか。

次に、正方噴子馬雲に登場して観点を述べてもらう。

　　馬雲京東のモデルには大きな問題があると断定し、将来性を悲観している：京東は将来悲劇になるだろう、この悲劇は私が彼より強いのではなく、方向性の問題であることを初日にみんなに注意したので、これは仕方がない。京東は今何人いるか知っていますか。5万人！アリババは徐々に成長してきたが、今では23000人になった。買収は合わせて25,000人。私が宅配便をしない理由を知っていますか。現在、京東は5万人、倉庫は3、4万人近くあり、1日に200万の小包が配られている。私は今、1日平均2700万の小包を配付していますが、どういう概念ですか。中国では10年後、毎日3億個の小包があり、100万人を招聘しなければならない。その100万人はあなたを殺してしまう。もう一度やってみては？だから、私は会社で何度も京東に触らないようにと言った。その時になったら自分が死んで私たちのせいにするな。」

キーワード：京東モードに問題がある。将来死ぬ運命にある。皆さんは決して京東に触らないでください。

最近の董明珠の「砲撃」小米に比べて、明らかに論理的で緻密なことが多い。そして絶えず質問文を設問することで、馬雲の演説の即視感、字のハンマー、リズミカルさを禁じ得ない。

　ネット広告業がシャッフル段階に入ると、大量の買収合併が発生する

ネット広告業界はシャッフル段階にある。現在、同業界には数十社のベンチャーがあるエンタープライズしかし、差別性が乏しく、規模が限られており、生存空間がますます狭くなる実現に直面しなければならない。

投資銀行サービス会社Coady DiemarによるとPartnersのデータによると、2014年の「広告技術とサービス」に関する買収合併取引件数は100件に達し、前年同期比32%増加した。これらの買収合併取引の総額は、2013年の同業界の買収合併総額（23億ドル）の3倍以上の75億ドルに達した。

すでに江湖の地位を確立している科学技術会社とメディア企業は、インターネット広告分野での競争力を高めるために、中小ベンチャー企業を強力に買収している。

昨年、ソーシャルネットワーク大手フェイスブックは動画広告会社LiveRailを約4億ドルで買収した。ヤフーはビデオ広告ネットワークのBrightRollを6億4000万ドルで買収することで合意した。オラクルも広告データ会社のDatalogixを傘下に収めるために、後者はグーグルとFacebookの重要なパートナーである。このような買収の内訳はまだ長いことができる。

同時に、多くのネット下の広告会社は限られたビジネスチャンスを追いかけている。広告需要家プラットフォームを提供する企業の数を見ると、主にインターネット広告の購入を自動化するソフトウェアツールに依存しています。これらの企業は現在、Media-Math、Turn、DataXu、Theなど数十社あります。Trade Desk、AudienceScience、Merchenta。

また、インターネット広告分野では、グーグルやAOLなどの老舗の有力企業もある。