Under Armmourの野望：Nikeになる

昨年9月、Under Armmour（UA）の販売台数が初めてAdidasを破り、アメリカ市場でNikeに次ぐ2番目のスポーツブランドとなりました。今、このスポーツ会社はモバイル健康分野で追いかけています。Nikeの足どりもますます差し迫ってきます。最近、UAは一気に5.5億ドルを使って、無料の健康アプリケーションを二つ買いました。それぞれ4.75億ドルのMyFitnesPalと8500万ドルのEdomontです。

前の年に1.5億ドルで買ったMapMyFitnesと今年の1月初めに発売されたUA Recordを計算してみると、UAの各健康アプリのユーザー総数は1.2億近くになり、世界最大の電子健康コミュニティを作り上げたと自称しています。

これに対して、昨年4月のデータによると、Nike社は2006年からAppleと提携して発売したNike＋のユーザー数は約2800万人で、提携先を含めて、総ユーザーはわずか1億人で、UAに一気に抜かれた。

UAのこの1.2億のユーザーグループの中で、MyFitnesPalの8000万は間違いなく主要な部分を占めて、事実上、それと他の2種類のAppの重点も異なっています。この中国語の「ダイエット宝」という携帯アプリは、ユーザーの体重をコントロールするために設計されたものです。もちろん、「体重をコントロールする」というのは「ダイエット」だけではなく、「体重を増やす」という選択肢があります。

　　MyFitnesPal一日三食、飲料水及び運動などの状況を記録することによって、カロリーの摂取と消費を計算し、毎日ユーザーに栄養報告書を提供する。この中の3度の食事の記録はユーザーの手で入力してからデータベースにマッチングします。MyFitnesPalの公式サイトによると、そのデータベースには400万種類の食品のカロリーが保存されています。一人一人の食事と栄養を記録するのは、この応用が2005年にスタートした当初の主な機能であり、もちろん記録の正確性は別です。

でも今は、接続も含まれています。Apple HealthKitMisfit手環を含む多くの運動記録ツールが、ユーザの運動状況を保存する。注意深く検索すると、MyFitnesPalはまたUAの自宅の動き追跡アプリケーションMapMyFitnes内のデータの導入をサポートしていることが分かります。UAもMyFitnesPalを買ってきて、ユーザーに総合的な健康追跡ツールを提供したいです。

それに対して、Edomondoの機能はUAの元のMapMyFitnessとほぼ同じで、GPSで運動の軌跡を追跡して、自分で建てた健康な社交ネットワークの中で友達と共有します。運動データの共有に重点を置いたUA＿Recordにも重なる。しかし、Edomondoはコペンハーゲンにあるデンマーク会社で、その2000万人のユーザーのほとんどはアメリカ本土以外から来ています。UAはそれを買う意図がはっきりしています。海外市場に進出することです。

2013年には、MapMyFitnessがUAに嫁いでから間もなく「ランニングシューズの追加」機能を開始し、自社UAやライバルNikeなどのブランドのランニングシューズが選択されています。この機能は靴の磨耗度合いを大まかに計算して、いつ靴を買うべきかをユーザーに注意します。補助靴の機能はNike+もあります。未来のEdomontも追加されますか？