中国アウトドア用品市場の精密深化への転換

最近、中紡協アウトドア用品分会（COCA）は「中国アウトドア用品市場2014年度調査報告」を発表しました。来場した多くのアウトドア用品ブランドのメーカー、ディーラー、メディアと共に2014年の中国アウトドア用品市場の発展成果を分かち合いました。

報告によると、これまでの数年間の急速な成長に対して、2014年の中国アウトドア用品市場の成長速度は低下しており、アウトドア市場は過去の粗放成長段階から、精密・深化段階に転向している。

2014年の中国アウトドア用品市場の小売総額は2億8,000万元で、2013年より11.28%伸びています。その中、アウトドアストアの小売総額は37.4億元で、2013年より1.19%伸びました。デパートの小売総額は1億5,500万元で、2013年より7.7%伸びました。その他のチャネルの小売総額は46.9億元で、2013年より31.74%伸びました。2014年の中国アウトドア用品市場のブランド出荷総額は109.7億元で、2013年より13.35%伸び、そのうち国内ブランドの出荷額は57.1億元で、2013年より13.75%伸びた。海外ブランドの出荷額は52.6億元で、2013年より12.88%伸びた。2014年の国内市場はアウトドアブランドが945個あり、2013年の891個より6.06%伸びた。

レポートの分析によると、ブランドと用水路急速な成長はアウトドアスポーツ、アウトドア消費の増加を相殺し、2014年のアウトドア用品消費の伸びはより速いブランドとルートの「希釈」によって増加したと言えます。

アウトドア用品の消費市場の変化について、報告書は分析して、現在、国内のアウトドア活動に参与する人数はますます多くなって、特に自動車の普及化の背景の下で、アウトドア活動は更に多彩です。ランニング、スキー、サイクリング、水上プロジェクト、空中プロジェクトなどの特定項目の活動はすでに小さい頃から範囲が広がってきて、だんだん多くなる愛好者が参加しています。特にエリート層が主導する「乗り物酔い」効果の下で、新しいファッション、ハイエンド流行の兆しが生まれ始めました。

今、中国のアウトドア消費者は教育された者、指導された者の役割から、主導者、主導者の地位に変わってきています。消費者は十分な情報を把握した上で、アウトドア用品の消費の中でより積極的で、より理性的で、要求が高いです。同時に、消費内容においても、基礎装備から専門、細分、品種装備に転向する。

ブランド、品質に対する要求が高くなるにつれて、中国のアウトドア消費者はアウトドア用品の価格に敏感になり、ネットショッピングは依然として上昇傾向にある。経済環境と政策の影響を受けて、消費は相対的に収縮し、保守的で、高消費は明らかに減少しています。運転手、「親子旅行」、騎乗、ランニング、釣りなどの細分消費者は輪郭を形成し始め、上昇の勢いを見せています。

ランニングで、スキーをする騎行などが代表的な運動の勃興として、活動、試合が頻繁に行われます。救援、訓練に積極的な変化が現れ、産業チェーンは均衡発展の段階に進み始めました。「調査報告」によると、アウトドア用品の種類はますます豊富になり、徐々に靴の服を主導的な初級段階に出てきました。同時にチャネル競争は更に激しくなり、本格的にシャッフル段階に入り、扁平化、多様化方向に発展し、機能不足のブランド面は淘汰され、健康なブランドはより強い生命力を表しています。

現在ブランド商の境地は普遍的な繁栄から分化に向かっています。良好な信用と研究開発能力を持っています。優良ブランド新興国ブランド、工場ブランドはこれまでにない挑戦に直面している。ブランドメーカーの二大テーマの仕事：一は在庫の処理、二はルートの調整と再配置で、新しい市場環境に対応します。新しい技術、新しい理念はより多く国際ブランドによって牽引されますが、一部の特性がなく、風格がない国内ブランドは萎縮して、排斥されています。もう一つの顕著な現象は、中国アウトドア用品市場のいくつかのアウトドアスポーツに専念するブランドの影響力がますます強くなっていることです。