「ミレニアル世代」が伝統的な衣料品小売に与える影響はますます広く深遠になっている

　　多くの伝統的な衣料品小売業者が苦境に陥っている。

メッシ百貨店が発表失望した業績の見通しを示し、傘下の幹部は消費者が他の場所にお金を使うことを選んだと主張した。贅沢ブランドMichaelKorsの在庫は、「ブランドが以前ほどクールではなくなった」という批判が高まっている。

若者に人気の小売ブランドAbercrombie&Fitch、Aeropostale、AmericanEagle，「痩せる」ことも相次いでおり、経営戦略を変えている。1月にはC.WonderやWet Sealを含む複数の衣料品小売店が経営圧力に迫られ、倒産した。

C.WonderのHarlan Kent最高経営責任者は、同社はこれまで割引などで業績を改善しようとしたが、いずれも顕著な効果はなかったと述べている。

アメリカでは青少女服を中心としたブランドDelia's破産保護も申請した。オンライン小売業者の激しい競争に加え、青少年の買い物客の支出が減速し、ここ数カ月で米国では少なくとも4つのアパレル小売業者が破産を申請した。

　　これらの企業にとって最大の難題は何ですか。

米消費者情報会社NPDグループが最近発表したデータによると、最大の難題は「ミレニアル世代」（1980年代と90年代生まれ）だ。グループのチーフ業界アナリストMarshal氏コーエン氏は、「米国のファッション業界は大きな反転を受けている。『ミレニアル世代』の消費者の好みが引き起こしたことは間違いない」と指摘した。

NPDによると、米国の消費者の2014年の衣料品、靴、アクセサリーへの支出は小幅に増加したが、これらの増加は主にメッシ百貨のような伝統的な小売店ではなく、新しい「スポーツ・レジャー」のトレンドによって駆動されているという。

上の世代は出勤時と休憩時にそれぞれどのような服を着るべきかをよく吟味しているが、「ミレニアル世代」はあちこちにあるNike、Underを着る傾向にあるArmourとLululemon。Cohen氏は、「今のファッションに出ている反抗感だ」と話した。

彼から見れば、伝統的な消費者がこのようなファッションの流れの中で生き残るには、これらの随意的な消費者のために変えなければならない。彼は、「実際には、トレンドではなく、各年齢層の消費者に適したライフスタイルだ。快適すぎるので、すぐに時代遅れになることはない」と話した。

　　“ミレニアル世代」「買う」ではなく「借りる」ことを好む傾向も、小売業界を混乱させている。

Grace Ehlers氏は小売業界のニュース通信「The Robin Report」のために書いた記事の中で、オンラインレンタルサイトRent theランウェイやシアトルのレンタル会社Bag Borrow or Stealのようなレンタル業の後発は、伝統的な衣料品小売業者を混乱させた。

米小売業界ウェブサイトRetail ProphetのブロガーDougStephens氏は記事の中で、若い世代は「比較的安価な選択可能な所有権を探している」と書いている。

「ミレニアル世代」の多くは面積の小さい都市部のマンションに住んでいるため、より多くの貯蔵スペースがありません。