ファッションリーダー――詩萌婦人服2016春注文会が円満に閉幕

8月18日、「走れSMEN」をテーマにした詩萌の女装2016春の注文会はアモイで盛大に行われた。往年の製品のカラフルさに比べて、今シーズンの詩萌女装はシンプルで、大気的でファッション感を失わないようになり、まるで花の季節の少女が次第にしなやかになり、HOLDはすべての流れを得て、すべての人に新鮮な感じを与えた。

パートナーやディーラーから称賛の声が上がる中、詩萌女装の魏明森董事長も、今シーズンの新製品から、詩萌はファッションの道に全面的に入ったと公言している。詩萌女装はこれまで「淑女」スタイルを謳ってきたが、消費者の成熟と消費習慣の変化に伴い、詩萌は「ファッション」の道に進み、視覚表現形式だけでなく、製品により豊かな文化的内包を与える。

//市場ニーズのリズムを踏む

「私たちはレディー？ドレス起業したが、ここ数年消費者は変化している。消費者の生活に対する訴えが変わり、消費者の服装に対する需要も変わった」目まぐるしく変化する婦人服市場に対して、魏明森氏は「03、04年は淑女服ブームが流行した時代であり、詩萌が急速に発展した段階でもある。時代の変化に伴い、現代女性はますます気楽で快適な生活状態を求めており、あえてルールを破って、ルールに合わない個性的な需要を尊び、女性の服装ブームもファッションのシンプルなスタイルに変わりつつある」と分析した。市場、消費者の変化に気づき、詩萌は淑女からファッションへと全面的に転換し始めた。「服を作るには時代の歩みに追いつき、詩萌はファッションの先駆者になる」と魏明森は詩萌の転換に自信を持っている。

消費者の服装の個性に対する要求の変化は詩萌の変化を推進した。ブランドの転換は、まず製品の変化である。製品の研究開発面では、詩萌は非常に迫力のある方法を採用し、大刀を振るって改革を行い、すでに開発されている製品の50%以上を思い切って交換し、新しいよりスタイリッシュな製品を全面的に交換した。次に端末イメージのアップグレードで、小型店の割合が徐々に低下し、中大店が増加する。店舗の装飾スタイルは、よりリラックスした雰囲気の醸成と消費者の購買体験の向上に重点を置くことができます。

//高価格のファッション婦人服を作る

魏明森氏によると、詩萌の消費者層は18歳から35歳の女性をターゲットにしている。「強調版型の婦人服製品では、より価値の高い生地と裁断を採用し、厳しい生産基準と操作プロセスを設定して実行しています」と述べた。研究開発や生地の投入を強化するだけでなく、詩萌は性価格比を重視している。「まず市場の需要を満たし、消費者たちが必要とする高価値製品を提供するとともに、最も接地的な価格で市場に出なければ、このようなブランド、製品は生命力を持つことができない」。

魏明森氏は、「消費者に認められるファッション婦人服ブランドになるには、ブランドが生き残るための切り札として製品という刃物を使わなければならない。同時に市場に近づき、製品開発に地道にならなければならない。今回の改革の前に、実は私はすでに市場でいくつかのスタイルのテスト販売を行っており、良好な市場フィードバックしてから大刀を振るって全面的に向上したのです」