大デパートは中高年の服装の朝市などの高齢者が服装を買う「主戦場」を放棄した。

　　朝市の野菜の場は両親になって服の“主戦場”の大きいマーケットを買って青春を追いかけて中高年の服装を放棄します

愛美の胡おばさんは自分に気に入った服を選びたいと思っていたが、少し難しいことに気づいた。おばさんの要求は高く聞こえません:色は少し明るくて、デザインは少し新しくて、価格は三五百元が一番いいです。しかし、道の服装は本当に探しにくいので、目に入ると1000元以上になりがちで、価格の安いデザインは年を取っています。

多くの大手デパートが青春ファッションを追い求め、中高年のコーナーはすでに姿を消しており、一部の中高年の服装を売るデパートは定価が高いため人気がなく、朝市、野菜市場、服装卸売市場などのローエンド市場が高齢者の服装購入の「主戦場」となっていることが分かった。

　　老人の服装は探しにくい

場所：豊台区新業広場

東南三環分寺橋の外にある新業広場は、ショッピング、飲食、娯楽、レジャーを一体化したファッション生活ショッピングセンターとしては初めて。今年68歳の賈さんは近くに住んでいます。彼女はよく新業広場に来ますが、興味は高くありません。買い物に来るたびに、子供と買い物をするのではなく、孫と游んでいるので、自分はここで気に入った服を買うことができません。

「このデパートの前身はホーム建材の大売り場で、4年前にショッピングセンターになる時、私はまだ楽しみにしていましたが、開けてみると、お年寄りのお客さんを引きつけるつもりはありません」と、賈さんは記者を連れて一周しました。に服を着せる、靴主に、飲食、化粧品、ジュエリー、デジタル製品も点在しています。2階の南通路の両側は基本的に飲食で、東西通路と北通路には多くの服装ブランドが分布しているが、いずれも児童ブランドを主とし、間にはいくつかの文芸モデルの服装小衆ブランドがある。デパート全体を2階まで歩き回ったが、老年服はほとんど見られなかった。「何か見物できるものがあるって?」

　　老人は高いのを嫌って買いたくない。

場所：華聯商厦石景山店

華聯商厦石景山店で、記者はここの2階を発見した。婦人服いくつかのブランドが中高年の女性に適しています。しかし、記者が専門の「中高年服」カウンターや商店街があるかどうかを尋ねると、多くの販売員は記者のこの言い方に困惑している。

記者が婦人服部をぶらぶらしていると、ほとんどの商店が割引しているが、割引された服の価格は基本的に四五百元以上で、あるラシャのコートはさらに八百元を必要としている。あるカウンターの店員は記者に、「老人が自分でぶらぶらしていて、お金を出して服を買うことができるのは本当に少ないが、子供が一緒に来たのなら、普通は2、3枚売れるが、今の中高年の服の商売は本当にやりにくい」と話した。

万達広場の万千百品、記者は発見して、ここは同様に“中高年の服装”のコーナーがなくて、しかし2階の区域は一部中高年の女性に適した服装があって、価格も更にハイエンドで、基本的に1枚の単衣は5割引した後にまだ四五百元を必要として、多くのカウンターはすべて試着する人が多くて、購入する人が少ないです。

　　卸売市場番号全

場所：大紅門服装商貿城

劉さんは定年退職前は教師で、少なくとも5年前、数千元の定年退職費を持っていた彼女はよくデパートをぶらぶらしていたが、ここ数年、デパートの服はますます高くなり、薄いコートも2千元かかることに気づいた。今彼女が一番ぶらぶらしているところは、意外にも服装卸売市場と朝市になっています。そこでは、ズボン1本が三五十元で、綿入れ1枚も百八十元にすぎません。しかも、肥満が増えて、番号がそろっています。

周末の朝7时ごろ、记者は刘さんについて大红门服装商贸城に来て、熟门の道の彼女は直接记者を4阶の中高年の服装区に连れて行きました。「ここは朝市で、10時には閉まっているので、見定めたら思い切って買います」明らかに、彼女はもうここの常連になった。見渡すと、この卸売市場では、劉さんと同じ老同志が少なくない。彼らは卸売者のカートと大きな小包の中を通り抜けて、ダンボールかごの中の10元のパンツを選んで、15元の長袖の秋の服を着ている。人の流れが混ざっているので、ここの空気はスムーズではないが、老人たちは気にしないで、ぶらぶらして疲れない。

　　料理屋の中は安い

場所：方庄市場

方荘市場は芳古路に位置し、方荘地区最大の野菜市場であり、比較的集中した総合市場でもあり、2階全体が服装などの商品を売っている。方荘市場の北側のエスカレーターから2階に上がると、向こうには商店の看板があります。高齢者の肥満が増えています。中に入ってみると、中の服は確かに中高年を中心に、綿のカバーを持っていて、価格は150元です。ここでは、体型が太っているお年寄りでも、似合う服装を見つけることができます。例えばズボンは、ウエストがゆるいものが多く、伝統的なウエストでも二尺八九ウエストのズボンは選ぶ余地が大きい。

看板は明確に掲げられていないが、2階建ての店舗全体で、中高年をターゲットにした店舗が6、7店舗ほどある。「商売はまあまあです。あなたが入ってきたばかりで、やっと人がいっぱい立っています」と、ある屋台の主人は服を整理しながら、荷物の量はずっと安定しています。「高齢者は服を買って、あなたたちの若者のようにインターネットが好きではありません。彼らは自分が試着したと信じています。」

　　商家:「老年服を売ってもお金は稼げない」

「お年寄りはお金を惜しまない人が何人いますか?」大紅門服装商貿城の卸売業者の張さんは一言で老年服装の販売現状を説明した。張さんはここで10年近く働いています。以前、彼のところに老年服を卸しに来たのはデパートの商店ですが、ここ数年のほとんどはネットショップの店主や市場の露店です。「お年寄りは倹約して、一年中服を何着も買えないし、定価も高くないのに、家賃が上がっているんだよ。

あるデパートの管理者によると、中高年は非常に「賢い」消費層で、服装は価格が公正で、品質がよく、デザインが新しいことを要求しているという。中高年の服装はまだ市場の需要がありますが、販路は限られていて、老人は衝動的に消費することはめったにありません。そして、服装の周期が長く、1枚の服は何年も着ることができて、若者の消費観念とは大きく違います。今、デパートはファッションの特色を作っていて、若い消費者こそターゲットの人たちなので、中高年の服装をだんだん放棄しています。

　　高齢者「我々にも消費力がある」

「年を取って、体が太っているが、服を買うことには凝っている」と、今も高齢者合唱団で歌っている張おばさんは、イメージを重視し、消費能力もある。彼女は記者に、季節が変わるたびに、自分でアパレルデパートに服を買いに行きますが、服を買うたびに半日以上かかります。

　　より多くのアパレル企業がカスタマイズに参加できるようにする

業界関係者によると、ほとんどのデパートは自分のファッションの全体的な空気を表示するために、服装の陳列の上ですべて年齢の概念を薄めて、中高年の服装のコーナーを設けないで、多く服装の機能でショッピングエリアを分けて、例えば男性服あるいは婦人服、スポーツのレジャー類の服装など。

また、高齢者の消費は非常に理性的で、服装の購入に衝動的ではなく、「売れなければ、経営者は自然に少ない」という業界は潜在力が大きいように見えるが、実際に操作するとお金を稼ぐことができないため、ビジネスマンがこの業界に介入することは少ない。

専門家は、現在、多くの高齢者服装企業が中低端市場に位置づけられており、これは明らかに経営と購入の興味を引き起こすことができないと考えている。彼は、より多くの服装企業がカスタマイズに参加し、カスタマイズルートを確立し、ブランドを確立し、中高年の消費神経を牽引しなければならないと提案した。